Com millorar la identitat de marca de la vostra revista

Igual que els cadells d’una finestra de la botiga d’animals de companyia, les revistes han de lluitar per demanar atenció que siguin les que es porten a casa. Les revistes tenen una pressió única per mantenir-se al dia en aquesta era d'informació instantània, ja que la majoria de publicacions només apareixen setmanalment o mensualment. Mitjançant la creació de la identitat de marca consistent de la vostra revista, la separareu dels vostres competidors i us emocionaran els lectors quan detectin l'últim número. Comenceu a utilitzar aquestes 5 maneres de millorar la identitat de la vostra revista avui.

Crear portades de revistes convincents

Penseu en les portades de tres revistes conegudes: Temps, Cosmopolita i Salut Masculina. Probablement sàpigues com es veuen, fins a la tipografia dels seus logotips. Aquest és un exemple de marca eficaç, ja que aquestes revistes estaran entre les més fàcils de veure en un bastidor ple de gent. Però les cobertes són més que fotografies brillants i fonts en negreta. Han de comunicar el punt de vista de la revista.

El número d’abril de 2010 de Tendència del motor va aparèixer per primera vegada un Buick a la seva portada des de 1982. Mentre que la revista havia revisat regularment Buicks, les seves portades solien mostrar cotxes com Corvettes, Mustangs i Porsches, que posen en relleu la perspectiva de la revista.

En posar una Buick a la portada, la revista va ser capaç de fer còpies de seguretat visuals al seu titular "Oblida't dels últims 30 anys - Buick està de tornada". i fer alguna cosa inesperat.

Vingui amb un disseny de portada que pugui dibuixar els ulls dels lectors a sis metres de distància. Quan tingueu el vostre disseny, sigueu coherents perquè els lectors puguin trobar fàcilment la vostra revista. Però no tingueu por de sortir ocasionalment del motlle si teniu una bona raó editorial.

Enfoca el contingut a la vostra audiència objectiu

Mentre que una bona cobertura fa que els lectors recullin la vostra revista, el que hi ha a l'interior ha de vendre la vostra marca. Us espera de contingut diferent de Resum arquitectònic comparat amb Better Homes & Gardens, tot i que ambdós disposen d’espais de vida. Aquestes revistes coneixen el seu públic objectiu i hi ha espai perquè coexisteixin amb èxit.

Quan el contingut no està enfocat, els resultats poden ser desastrosos. El 2001, Rosie O'Donnell va ajudar al llançament Rosie, una versió renovada i renovada del jove de 125 anys McCall's. Però menys de dos anys més tard, la revista es va dividir en una disputa sobre el control creatiu. Tot i que O'Donnell era director d’edició, The New York Times va informar que es va enfrontar amb el propietari de la revista per sobre del control, incloent el seu desig de presentar continguts poc ortodoxos com el violador Mike Tyson condemnat en el que era una revista femenina.

La vostra revista necessita un nínxol. Si es desvia massa del propòsit, els lectors sovint es confonen, igual que els anunciants, i no es pot construir una fundació. Trobar el vostre lloc és tan senzill com comparar el vostre contingut amb els vostres competidors i fer una llista dels temes, el punt de vista i la personalitat que voleu per a la vostra revista. Llavors, davant d’una pregunta sobre el contingut, podeu comprovar la vostra llista per veure si compleix els estàndards que heu definit.

Trieu un disseny gràfic que reflecteixi el propòsit de la vostra revista

Un disseny gràfic atractiu pot dir-li a un lector què és la vostra revista de manera que les paraules no puguin fer-ho. Comunica la informalitat amb la tradició, la hiperitat i el conservadorisme i l'exclusivitat davant de les masses. Estigueu al dia dels canvis en el disseny de la revista per assegurar-vos que la vostra aparença no esdevingui ranci.

Tal va ser el cas de Harvard Business Review, que va revisar el seu aspecte mantenint els seus principis. A través del redisseny, la revista es va fer més fàcil de navegar, més atractiva per a nous lectors potencials i va mantenir el seu enfocament acadèmic. Tracteu amb cura un redisseny gràfic. Els primers instints dels lectors s'han de desactivar si els costa trobar el seu contingut preferit. Un aspecte nou necessita una breu explicació "De la taula de l’editor" per què fa que la vostra revista sigui millor.

Respon a la vostra audiència canviant

Fins i tot una revista icònica necessita un ajust per reflectir els temps canviants. Una actualització de Newsweek va incloure més que gràfics. Amb una explicació sincera als lectors, Newsweek va dir que estava passant de perseguir notícies que es van trobar fàcilment en altres mitjans de comunicació per centrar-se en les seves forces centrals de Washington i la política.

No és fàcil dir que ignorareu els continguts interessants a causa de les necessitats de marca. Sovint, l’elecció s’aconsegueix quan heu vist les modes, heu decidit que són tendències i s’adonen que heu de respondre. A Newsweek, va significar reforçar el focus, però en altres casos ampliar la marca és la resposta.

Les revistes orientades a adolescents han patit definitivament a mesura que més adolescents trien Internet i els telèfons mòbils per mantenir-se connectats al seu món. Les baixes: Adolescent (publicat entre 1954 i 2008), Elle Girl (2001-2006), Gent adolescent (1998-2006) i Jane (1997-2007).

Per a una revista per a adolescents, un abast més ampli podria incloure articles sobre noves aplicacions per al vostre telèfon mòbil, com evitar l’assetjament en línia, els tweets assassins i com utilitzar Facebook o MySpace. Aquest contingut no hauria existit fa deu anys. Reviseu com la vostra revista s'adapta al món actual. Podeu tenir articles ben escrits amb fotos boniques, però si el vostre públic objectiu ha canviat a una nova direcció, heu de moure's amb ells.

Marca més enllà de les pàgines

Construïu la vostra marca de manera que s’extenguin més enllà de les pàgines de la vostra revista Moltes publicacions creen un esdeveniment de marca o causa per augmentar l’exposició mentre utilitza la web per atraure la gent al seu producte imprès.

Fortuna genera publicitat gratuïta amb les seves empreses anuals "Fortune 500". El mateix passa amb la característica "Sexiest Man Alive" de Gent. Podeu trobar el Bon servei de neteja Segell d’aprovació de milers de béns de consum, cosa que fa una petita marca de marca al cervell de milions de compradors. Mireu la vostra pròpia revista per veure si hi ha una oportunitat similar per crear buzz. Busqueu maneres creatives de publicitar la vostra marca de manera que pugueu estar al capdavant de la vostra competència.

Feu servir el lloc web i els esforços de les xarxes socials per crear la vostra marca en línia. Condueixi la gent de la vostra revista al vostre contingut web i viceversa. D'aquesta manera, interactueu amb els lectors en el temps que hi ha entre els exemplars impresos de la vostra revista. Recordeu que la gent encara ha de tenir motius per comprar la vostra revista. El canvi cap a les noves formes de comunicació no significa la mort de les revistes. Però cal dedicar-vos a la marca per assegurar-vos que no us perdreu.