El model de l’agència de publicitat a domicili

Hi ha molts tipus d’agències de publicitat, com ara Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, financera i assistencial. A continuació, hi ha l'agència pròpia, que pot ser una barreja de diverses d'aquestes o alguna cosa completament diferent pel seu compte.

Algunes agències realment obtenen el seu inici com a departament propi i, a través d’esforços, de treballs fantàstics i de premis, es converteix en una agència per si mateixa. Un exemple famós d'això és The Integer Group a Colorado, que va començar com a agència interna de Coors, però ràpidament es va graduar per fer feina per a altres clients com Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles i Polaris.

Una agència de publicitat pròpia sol ser propietat i operada pel seu únic client: l'empresa que fa la publicitat. En lloc d’aquesta empresa subcontractació de la seva publicitat a una agència (o en aquests dies, diverses agències amb diferents disciplines), les seves campanyes publicitàries solen ser manejades per la seva pròpia agència interna. És possible que alguns anuncis siguin dirigits a agències externes, però normalment per projecte. O bé, les agències internes s’encarregaran d’una àrea de comunicació, mentre que les agències externes gestionen els altres.

Com funciona l’agència interna

Hi ha poca diferència estructural entre una agència interna i una agència tradicional que té diversos clients. Les agències internes tenen els seus propis directors creatius, directors d’art, redactors, experts en producció, compradors de mitjans de comunicació, executius de comptes i qualsevol altre paper que esperaria veure en una agència.

No obstant això, hi ha grans diferències a l'hora de realitzar el treball real, processos d'aprovació, hores i càrregues de treball. Per exemple:

• Les agències internes només funcionen per a un client; el seu empresari. Tot el que fan, des de llocs web i guerrilla fins a televisió i correu directe, és tot per a aquella marca.
• Les agències internes no han de llançar nous negocis. Se'ls dóna tota la feina que necessiten de la companyia que els posseeix.
• Els empleats interns de les agències tenen hores molt millors que els empleats de l'agència. No hi ha molèsties, molt poques nits i caps de setmana, i l’ambient és menys agitador, i de nou a cinc.
• Les agències internes tenen menys processos d’aprovació. No hi ha cap intermediari, com amb una agència. Les campanyes es desenvolupen de la mà de les persones que finalment aprovaran el projecte, de manera que això redueix el temps perdut i la falta de comunicació.

• Els empleats interns de l’agència solen pagar més que els seus homòlegs de l’agència. El fet de treballar internament es considera menys prestigiós que treballar en una agència, i molta gent no gaudeix de la idea de treballar en un sol producte, dia a dia. Per tant, la compensació és més alta.
• Els empleats interns de les agències solen obtenir paquets de beneficis molt millors, ja que estan recolzats per grans corporacions amb molt més poder adquisitiu. Això, combinat amb les hores i el salari, es coneix sovint com "manetes d'or". Una vegada que vagi al costat del client, és difícil tornar al món de les agències més dures que té més hores i menys diners.

Les agències internes estan en ascens

Les empreses de tot el món veuen els molts avantatges d’una agència interna. Les agències d'anuncis cobren molts diners per als projectes i també cobren hores extres. No coneixen el producte ni el servei, així com el personal intern, i es divideixen entre molts clients diferents. Chipotle va llançar agències famoses el 2010 i el treball del seu equip intern ha guanyat molts premis.

Amb una agència pròpia, el client obté un 100% de dedicació, sense hores extres ni càrrecs aguts, experts en temàtica i empleats que es beneficien directament de la companyia. És més barat, és més ràpid, i en aquests dies, és més fàcil aconseguir que les persones amb molt talent tinguin el seu costat. Empreses com Apple i Google estan atraient grans noms de la publicitat. L’estigma que abans s’adjuntava a "vendre" i promoure només una marca gairebé no s’ha anat. Al capdavall, per què treballar per a una agència que contracta i dispara segons els clients que guanya o perdi quan es pot tenir l'estabilitat i el suport financer d'una empresa que vol que tingui èxit?

Adreçar-se a l’agència estigmàtica

Definitivament, hi ha una actitud "nosaltres contra ells" quan es tracta d’agències d’anuncis tradicionals i d’agències pròpies. Es podria equiparar-ho fàcilment amb la diferència entre les lligues majors i menors del beisbol. Els que treballen a les agències creuen que les agències internes no són pures. I, citaran els següents motius per la qual cosa no els agrada i refredarà el model propi:

• Només es treballa en un client, que paga el seu salari. Per tant, no és un repte.
• No heu de llançar o treballar dur per obtenir els vostres comptes.
• Treballes regularment de 9 a 5 hores. Això no és realment la publicitat.
• No feu bona feina. És sobretot mediocre.
• Només es pot atraure talent de grau baix. Els veritables professionals treballen en botigues tradicionals.

Una vegada, algunes d'aquestes declaracions eren certes de manera generalitzada. Però els temps han canviat definitivament, i l’agència pròpia, com es va esmentar anteriorment, va en augment. De fet, alguns dels noms més importants de la publicitat han passat de ser un organisme a un altre al client, i han optat per treballar per a empreses com Apple, Google, Target i Microsoft. Per què el canvi? Bé, aquí teniu alguns dels molts aspectes positius:

• Hi ha un gran equilibri entre la vida laboral i la vida laboral. Qui vol treballar 18 hores al dia?
• Esteu treballant per promocionar els vostres propis productes i serveis.
• L’èxit de la vostra campanya és equivalent a l’èxit de la vostra empresa.
• No heu de seguir llançant. Tens el treball i pots centrar-te en això.
• PODEU fer una obra premiada, sense l'estrès ni el dolor.
• Teniu un procés d’aprovació molt més ràpid.
• Tens molta més influència en les campanyes que es produeixen.
• Els acomiadaments a causa de pèrdues per comptes no són quelcom de què preocupar-se.

Per tant, si feu feina a casa i us riuen els empleats de l’agència publicitària, consulteu aquesta llista. I quan treuen el xip de les espatlles, veuran que és realment beneficiós treballar a la casa, si es pot trobar un bon ajustament creatiu.

Agències de publicitat famoses a casa

Hi ha moltes agències de publicitat a Amèrica i arreu del món. Molts són simplement anomenats "departament creatiu" en aquesta corporació, però alguns tenen la seva pròpia marca, nom i identitat. Aquí teniu alguns dels més grans:

• Fidelity Communications and Advertising (Fidelity Investments))
• Fàbrica de continguts (Coca-Cola)
• Produccions d'etiquetes grogues (​Millor compra)
• Yellow Fan Studios (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

El que abans es considerava el fillastra de cap vermell del món de l’agència ara és molt legítim. Aneu a casa i encara podeu guanyar premis i viatjar pel món. Però, encara tindreu prou temps per veure la vostra família i viure una vida relativament normal.