Ràdio comercial vs no comercial

Tot i que pot no ser obvi per a l'oient casual, no totes les emissores de ràdio són iguals. Hi ha dos tipus d’estacions de ràdio diferents: la ràdio comercial i la no comercial. Les diferències entre aquests dos tipus d’estacions es redueixen més que el format.

Ràdio comercial: les valoracions són # 1

La ràdio comercial obté el seu pressupost operatiu de la venda de publicitat. Com que atrauen dòlars publicitaris basats en les qualificacions, les emissores de ràdio comercials necessiten un gran nombre d’auditors constantment. L’estació utilitza aquestes valoracions per demostrar als anunciants potencials que la compra d’un lloc comercial a l’estació arribarà a un nombre significatiu de persones i és una inversió que val la pena. Aquests números també s'utilitzen per publicitar preus. Com més escoltes tinguin una estació, més es podran cobrar per llocs publicitaris i més diners tindrà en el seu pressupost de funcionament.

Ràdio no comercial: menys anuncis, més varietat

La ràdio no comercial, també anomenada "no comm per", inclou ràdios universitàries i emissores de ràdio basades en la comunitat, incloses les filials locals de la ràdio pública nacional (NPR). Tot i que aquestes estacions poden portar publicitat, és àmpliament espaiada i no és la principal font de finançament de les estacions. La majoria d’estacions no comercials es basen en subvencions d’una organització sense ànim de lucre, com ara una contribució a la universitat o un oient per als seus ingressos.

Com escullen les estacions de ràdio comercials les llistes de reproducció musicals

Les estacions comercials no tenen el mateix tipus de llibertat en el que juguen com a ràdio no comercial. Volen tocar música per músics que actuïn en espectacles al mercat d’aquesta estació i tenen un reconeixement nacional de noms. De fet, necessiten tocar música que s’adapti a aquests criteris per obtenir les qualificacions que necessiten.

L’enfocament de ràdio comercial s’acostuma a desviar-se de la reproducció de nous artistes, tret que estiguin recolzats amb una gran campanya de promoció. Per ajudar-los a prendre decisions sobre quines cançons jugar, les estacions treballen amb etiquetes i promotors per tenir una millor idea de com es comercialitzarà una cançó o un artista. Volen conèixer coses com:

• La cançó estarà disponible per comprar tant digitalment com a botigues locals?
• Hi haurà ressenyes nacionals i locals sobre la cançó / àlbum?
• L’artista actuarà localment? Es posaran a disposició de l’estació per a entrevistes / presentacions aèries?
• Hi haurà publicitat local?
• La cançó participarà en campanyes, pel·lícules, programes de televisió o altres mitjans de comunicació nacionals?

Com més exposició a la cançó, més l’estació estarà convençuda que jugar-la augmentarà les seves qualificacions, ja que serà familiar per als seus oients.

Per aquestes raons, les emissores de ràdio comercials no solen ser la primera entrada al món dels músics de ràdio. Molts músics emergents no tenen el pressupost ni l’abast per satisfer les demandes de les emissores de ràdio comercials.

Què significa això per a campanyes de promoció?

Com algú que promociona la ràdio, la distinció entre ràdio comercial i ràdio no comercial es redueix a molt més que una pluja d’anuncis entre reproduccions de cançons. Des del punt de vista de la promoció, heu d’acostar-vos a aquestes estacions de diferents maneres i, normalment, de diferents etapes de la vostra carrera.

La ràdio no comercial tendeix a tenir molta més flexibilitat en les seves llistes de reproducció. És més probable que escolteu música procedent d'artistes emergents i no corrents de la ràdio no comercial.

Són capaços de ser flexibles perquè el model no comercial no es basa en dòlars de publicitat i no depèn de les qualificacions. Les emissores de ràdio comercials han de mostrar bones qualificacions per convèncer els anunciants que gastin diners.

Mitjançant la reproducció d'artistes nous o no tradicionals, les estacions no comercials solen donar exactament el que volen al seu públic. És un cicle d'auto-reforçament que funciona a favor de la música independent.

Les emissores de ràdio no comercials també poden centrar-se en gèneres de nínxol de música. És especialment cert per a les emissores de ràdio comunitàries, que poden, per exemple, reproduir només jazz o música popular.

A més de la flexibilitat de la llista de reproducció, la ràdio no comercial és un gran punt d’entrada per a molts músics perquè hi ha menys competència. Les grans etiquetes tendeixen a ignorar les estacions no comercials, de manera que els promotors de ràdio tenen més facilitat per aconseguir que el personal de la ràdio comprovi noves promocions.