Valoracions de Nielsen TV

Els professionals de la televisió obtenen targetes d'informació periòdiques sobre la seva actuació a través de The Nielsen Company, que fa un seguiment del públic per a estacions de clients. La comprensió dels seus informes és fonamental per saber com construir un públic de televisió i atraure anunciants a la vostra estació o xarxa.

Entendre com Nielsen recopila les seves dades de públic

Es demana a les famílies que realitzin un seguiment dels hàbits de visualització durant un període de temps determinat. Una petita col·lecció d’aquestes famílies representa una mida de mostra que Nielsen utilitza per estimar la mida d’una audiència nacional o un públic d’una regió determinada.

Obteniu un informe de Nielsen

Si treballeu a una emissora de televisió, demaneu a un gerent que vegi un llibre de classificació. Com que aquesta informació és cara i tan important per a l'èxit del negoci, normalment es fa molt de prop. Si no podeu obtenir un llibre de classificació actual, un informe obsolet funcionarà igual.

A la majoria d’àrees del país, es publiquen valoracions detallades uns 30 dies després dels mesos següents: febrer, maig, juliol i novembre. En altres àrees i en les xarxes, es fan seguiments continuats de les qualificacions i es publiquen com a informes "de la nit al dia".

Cerqueu la qualificació del programa

Aquesta és una estimació del percentatge de públic que mira un programa en particular. Si "Notícies del canal 6 a les 6:00" té una audiència familiar de 15, això significa que Nielsen ha estimat que el 15% del públic domèstic del mercat ho està veient. D'altra banda, el 85% de la audiència pot estar veient una altra estació, la cuina del sopar o al cinema.

Un públic familiar mesura les llars, no les persones. Així, tècnicament, "Notícies del canal 6 a les 6:00" està al 15% de les llars: una persona pot estar veient en una casa, quatre en una altra. La mesura de la llar no té en compte aquesta diferència.

Cerqueu la participació del programa

La quota és una estimació del percentatge de quantes famílies que utilitzen la televisió estan veient el programa. Si "Notícies del canal 6 a les 6:00" té una quota de mercat de 30, això significa que el 30% de les llars que veuen la televisió a les 6 de la tarda veuen el programa de notícies. Aquesta xifra elimina els sopars de cuina, les pel·lícules o fent qualsevol altra cosa. Com a resultat, la participació sempre serà superior a la qualificació. Això es deu al fet que el pastís es va fer més petit portant cases sense mirar la televisió.

Seguiu les dades demogràfiques d'un programa

És allà on començareu a veure un nombre de persones més que a casa. Un informe de Nielsen es divideix en una llarga llista de grups d’edat. Tot i que pot ser molest comparar els números entre dones de 18 a 34 anys i els de 25 a 54 anys, aquests són els números que més importen als anunciants.

Com que el pastís del públic ara es talla segons el sexe i el grup d’edat, els números es reduiran cada vegada més. De fet, "Notícies del canal 6 a les 6:00" podria tenir "-" (comunament anomenades marques de hash) en algunes categories, com els nens. Això representa zero o un nombre massa petit per ser important.

Tendències puntuals al mercat

Els gestors de mitjans utilitzen els informes de classificació per decidir si el programa té problemes d'audiència. Un informe de Nielsen mostra aquestes tendències. Però com que el mesurament de l'audiència no és mai una ciència exacta, pot haver-hi xifres notables al llarg del camí.

Per exemple, "Notícies del canal 6 a les 6:00" pot fer malament en relació amb la seva competència en els períodes de qualificació de maig cada any. Els números poden recuperar-se en cada informe de novembre.

El motiu pot ser perquè el noticiero atrau famílies joves. Aquestes persones estan gaudint del bon temps al maig i es perden les notícies. Tornen cada novembre quan fa fred.

Feu lloc a l’error

Nielsen fa dècades desenvolupant el seu sistema de mesurament de públic, però hi ha diversos factors a tenir en compte a l'hora de llegir els números. Nielsen depèn de la gent per registrar amb precisió els seus hàbits de visualització. En algunes parts del país, això inclou omplir agendes de paper que s’han de enviar per correu.

Les persones poden cometre errors i anotar el canal equivocat o oblidar omplir el diari completament. Les mides de les mostres són petites. Nielsen no pot controlar totes les llars d’una ciutat, ni molt menys tot el país, per la qual cosa tria un petit nombre de persones per representar la nació.

Com interpreten les valoracions de les xarxes i els anunciants

Un informe dens de Nielsen està ple de xifres, però encara és només una instantània d’un moment. Es necessita mirar una sèrie d’informes per mesurar amb precisió els hàbits de visualització. Però fins i tot un llibre de classificació té una secció que fa un seguiment dels números durant un any. Aquesta és una manera ràpida de detectar patrons.

La majoria de les estacions han anat més enllà de la importància de qui és el primer. Això es deu al fet que una estació de notícies més important es pot classificar tercer a les tardes o al matí. És rar trobar una estació que estigui millor classificada durant tot el dia.

A més, els anunciants es preocupen més per la demografia. Si volen arribar als adults joves, no els importa que les vostres notícies siguin la primera amb les persones de més de 55 anys.

Les valoracions es poden interpretar de manera infinita. Una estació pot dir que les seves qualificacions s'han duplicat per les seves notícies de despert. Això pot significar que el programa hagi passat d'una qualificació a un 2. Les afirmacions de ser l’estació d’informació de "més ràpid creixement" de la zona pot ser certa, però encara és enganyosa.

Tingueu això en compte quan les valoracions s’utilitzin com a part d’un. Cada estació (o xarxa) pot trobar alguna cosa que es presumeixi si sembla prou dur.