El poder de la sinergia de màrqueting per a mitjans de comunicació promocionals

"Edició de vinculació de pel·lícules" o "edició de vinculació de la TV" (de vegades simplement anomenada "vinculació de pel·lícules" o "empat de televisió") en relació amb la publicació de llibres és un llibre que té la jaqueta, l'embalatge, continguts o promoció es refereix a un llargmetratge o un programa de televisió, respectivament.

Sinèrgies promocionals i de màrqueting

La relació d'una pel·lícula o programa de televisió amb un llibre, o viceversa, crea una sinergia de comercialització entre el llibre i la pel·lícula (o sèries de televisió) a què es relaciona. En el millor dels casos, la pel·lícula / espectacle i el llibre ajuden a ampliar el públic de l'altre.

Aquí teniu alguns tipus de vincles i com funcionen:

Pel·lícules i televisió

Pel·lícules o programes de televisió relacionats amb els llibres més venuts (com ara els llargmetratges fets de Kathryn Stockett L'ajuda o Stephenie Meyer’s Crepuscle sèrie o HBO True Blood sèries de televisió basades en les novel·les de Charlaine Harris) porten els fans apassionats de la història a seients de teatre oa les valoracions inicials de Nielsen. Fins i tot obres clàssiques i les seves pel·lícules (com Whit Stillman's) Amor i amistat basat en Jane Austen Lady Susan) es poden beneficiar de sinergies.

Tenir hordes de membres del club de llibres, aficionats adolescents o janeites que mostrin el cap de setmana obert o veure l’estrena és especialment important per augmentar el nombre de taquilles o els nivells d’audiència i iniciar l’èxit de la pel·lícula o la sèrie amb la boca a boca. En un mercat de mitjans de comunicació que ha de competir cada vegada més pels globus oculars, qualsevol nivell d’inici del reconeixement és important.

Novel·les

Per al llibre, la publicitat que envolta un llançament de pel·lícules o el llançament d’un nou programa de televisió ajuda a difondre la paraula del material d'origen i obre el llibre a nous públics que, en cas contrari, no haurien considerat llegir-lo.

Per contra, els llibres es poden desenvolupar a partir de mitjans de comunicació populars per explotar, ampliar i / o capitalitzar la popularitat del material d'origen. Aquests van des de novel·les (com les Fitxers X sèrie de llibres), llibres de fans (Guerra de les galàxies i Star Trek va generar molts d’aquests), o fins i tot llibres de cuina (Blue Bloods, The Sopranos).

Un genial cop de genialitat de la TV i la sinergia dels mitjans corporatius van ser executats quan la companyia germana ABC TV, Hyperion Books, va desenvolupar i va llançar una sèrie de novel·les de "Richard Castle", el novel·lista titular (i fictici) que és el personatge principal de l'ABC. sèrie misteriosa Castell.

Jaquetes de llibres

La relació visual entre la pel·lícula o el programa de televisió i el llibre és important, especialment a nivell de llibreter, quan els clients que no s’han assabentat de l’existència del llibre poden passar-hi reconeixent el títol o l'obra d'art del llibre..

Per aquest motiu, es tornen a vestir les edicions de vinculació per reflectir la campanya de màrqueting de la pel·lícula o programa de televisió relacionat. Això va succeir amb la versió en paper de Spies de Washington, que va ser dissenyat per vincular-se estretament amb la sèrie AMC Gireu, que es basava en el llibre.

Quan les estrelles de la pantalla siguin molt populars, l’enllaç més "venut" de la jaqueta incorporarà fotografies de les estrelles de la pel·lícula (la Crepuscle la sèrie és un bon exemple d'això). Normalment, hi ha una negociació de drets i tarifes relacionades amb l'ús de les obres d'art de la pel·lícula per part de l'editorial. En el cas que el material estigui en el domini públic i molts editors imprimeixin còpies essencials idèntiques del contingut, una editorial específica negociarà amb productors de pel·lícules els drets exclusius per utilitzar l'obra d'art vinculada a la pel·lícula.

Si el llibre ja és popular, ja podreu retardar un llibre amb l'obra d'art d'una pel·lícula nova. Per a un llibre de fons, l’edició de vinculació de la pel·lícula atreu l’atenció del consumidor a un títol més antic relacionant-lo amb una cosa que actualment es troba als mitjans de comunicació i es promou activament.

Mentre que la substància de la pel·lícula podria condensar-se o expandir-se a partir del material d'origen (com era el cas de Brokeback Mountain, un conte d'Annie Proulx), l'edició de vinculació de la pel·lícula reconeix les arrels de la història i pot aportar-hi nous lectors.

Significativament per als marges de beneficis dels editors, un vincle amb una propietat de mitjans molt popular pot exigir un preu superior; en el cas que Brokeback Mountain, la història curta individual es va retirar d’una col·lecció, empaquetada per ella mateixa amb l’art de la pel·lícula, i amb un preu de 9,95 dòlars per les seves 64 pàgines.

Vinculació per associació

Els llibres podrien estar més lligats amb el llançament d’un programa de cinema o de televisió, però encara senten les vendes en benefici d’un llançament de pel·lícules o un esdeveniment important de televisió. Per exemple, una pel·lícula biogràfica sobre una figura famosa genera interès per aprendre més sobre aquesta persona i, per tant, augmenta les vendes de biografia.