Com escriure grans titulars per a la web

Penseu en escriure els titulars i immediatament penseu en els mitjans impresos. Però escriure grans titulars per a la web és molt diferent que escriure un per al vostre diari local.

Un escriptor de premsa només pot inserir "Smith Wins!" amb un gran text en negreta per a un titular de l'endemà d'una elecció. Escriure un títol atractiu per a un lloc web té més planificació i normalment més de dues paraules.

1. Centreu-vos en paraules i frases descriptives

A causa de la naturalesa de la web, "Smith Wins!" no arriba prou lluny per explicar als usuaris la història. Qui és Smith? Va guanyar una marató, una loteria o la primària republicana per al Senat dels EUA? Probablement heu après que els titulars més curts aconsegueixen més atenció que els més llargs, però per a la web, els titulars breus poden suprimir la vostra història i costar-los.

"Roxanne Smith guanya una lluita primària republicana amarga per al Senat dels Estats Units" és un títol que és més descriptiu i és més probable que es faci clic. Tingueu en compte que si el vostre títol no està necessàriament connectat amb una fotografia o es transmet automàticament als llocs de xarxes socials, cal que escriviu alguna cosa que pugui estar independent.

2. Utilitzeu l’optimització del motor de cerca quan escriviu els titulars

L'optimització de motors de cerca és un altre motiu per escriure un títol més llarg que "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo i altres motors de cerca usen la vostra frase de paraules clau per ajudar els lectors a trobar la vostra història.

Quan escriviu titulars per a la web, el vostre objectiu hauria de ser sempre que aparegui la vostra història a la primera pàgina dels resultats d'un motor de cerca. Hi ha molts factors per tenir èxit, però escriure un títol que contingui paraules clau per a la vostra història és un principi.

"Roxanne Smith", "Republican Primary" i "United States Senate" són tots els termes que un motor de cerca notarà i recordarà. Aquestes són també paraules que probablement escriurà un motor de cerca en un quadre de cerca. Poseu els dos junts i la vostra història sobre les eleccions atraurà més lectors.

3. Dibuixeu l'usuari a la història

Tots hem vist titulars que ens informen, però no ens atraeu a fer clic per llegir la història. Si sou escriptor de llocs web, és una oportunitat perduda per construir les vostres estadístiques. Si sóc lector i tot el que vull saber és qui va guanyar la cursa, "Smith Wins" va respondre a la meva pregunta. Tret que vull detalls sobre el recompte de vots, probablement continuaré.

Però si afegiu les paraules "Bitter" i "Struggle" al vostre títol, us interessaran els interessos dels usuaris més enllà de la victòria nocturna de les eleccions per aconseguir que facin clic a la història. En algunes formes de mitjans, l’anomena l’escriptura de la burla: està provocant que l’usuari vulgui obtenir més informació.

En aquest cas, ho vau fer afegint dues paraules a un titular estàtic. Per què la cursa era una lluita amarga? Esteu obligant els usuaris a fer clic per descobrir.

L’escriptura de titulars efectius per a la web té una certa reflexió. Però amb una mica de pràctica, podeu augmentar les estadístiques del vostre lloc mitjançant la creació de titulars directes i convincents que venguin la vostra història als motors de cerca i als vostres lectors.