Neil French: The History of a Copywriting Legend

Quan es tracta de llegendes publicitàries, concretament de redactors, Neil French es troba al capdamunt d’una llista molt curta (que també inclou David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt i, a més, qualsevol persona que aparegui a el D&AD Copy Book).

El francès és conegut pels seus anuncis de llarga còpia, que van fer meravelles per a marques com Chivas Regal i XO Beer i, més recentment, a la foto Ibid. Se li coneix generalment com l'home que va portar la revolució creativa a Àsia quan es va associar amb The Ball Partnership a Singapur. Ara, descobreix com un "déu publicitari" va començar i va venir tan venerat.

Neil French - Els primers anys

El francès va entrar en el negoci de la publicitat d’una manera molt diferent de la que la majoria dels creatius fan en aquests dies. Després d’examinar-se en diverses carreres, incloent-hi les taurines, se li va demanar que treballés a l’agència de publicitat d’un amic, al departament de comptabilitat.

El seu encant natural, el seu enginy ràpid i la seva ment aguda feien que no quedés durant molt de temps en compte, i després d'uns quants anys va començar la seva botiga creativa - Blacker Hyde - amb un antic company. La resta, com diuen, és història; una història fantàstica que es pot llegir en Sorry for The Lobsters, l'autobiografia recentment publicada de Neil French.

Un redactor de redactors, Neil French és famós per escriure anuncis llargs que sovint no tenen gairebé cap visual. No és estrany veure un Neil French A d completament desproveït de les imatges i, tot i així, segueix dibuixant el lector amb un títol apassionant i una còpia hàbilment elaborada. El seu treball per a ibidphoto.com va ser notable, ja que era per a una funda de fotos i estava composta totalment de paraules; el títol: "No es molesti en llegir això, falta la imatge": no era només un repte, sinó una acusació de l'estat de la publicitat moderna.

Podeu veure l’anunci aquí a la pàgina web de Neil French. És un dels millors anuncis que hàgiu llegit.

Neil francès i controvèrsia

Tristament, amb molts grans artistes, sempre hi ha una sèrie de controvèrsies que els envolten, i Neil French no és una excepció. El 6 d’octubre^thEl 2005, el francès va donar una conferència a una audiència a Toronto i va dir que alguna cosa que sempre anava a ser incendiaria:

"No pots ser un bon director creatiu i tenir un nadó i seguir gastant temps lliure cada vegada que els teus fills estiguin malalts … Tothom que no es compromet completament a la feina és una merda".

Mai de tímid de dir la seva ment, la seva honestedat descarada normalment li ha servit bé en la seva carrera. Però, en aquest cas, no es podia passar per alt, sobretot després de la reacció pública de Nancy Vonk, la directora creadora de Co-Cap d'Ogilvy Toronto. Va renunciar a la seva reputació com a director de creació a WPP Group.

Posteriorment, va ser citat com una influència important en la carrera d’una creadora femenina, Jureeporn Thaidumrong, que va ser nomenada "Creativa de l’Asia de l’Any" el 2006.

"Contràriament al que la gent pot pensar i ha estat dient durant els últims dos anys, és molt partidari de les dones creatives. Ho puc garantir, perquè en realitat sóc una de les dones que va ajudar. No estaré on sóc avui si no va ser per ell " va dir Thaidumrong.

Quan el periodista de l'Agència li va preguntar sobre aquest tema el 2009, el francès va parlar obertament de tot aquest assumpte.

"No us oblideu que l’ocasió de l’home va ser fermentada per una dona que abans havia tingut un cop d'oïda per estar fora de casa quan vaig visitar l’oficina. Va ser, clarament, una venjança més eficient … però vaig tenir la pel·lícula de tota la vetllada que s’ha posat a la seva disposició, qualsevol que tingués un sentit d’humor o una ironia hauria vist l’abundància de la reacció ".

El francès també ha estat acusat àmpliament de crear anuncis específics que mai no haurien pogut funcionar, i després els mostren com a treballs venuts i impresos. Escolteu el punt de vista del francès sobre anuncis d’estafa aquí.

Premis Neil French i The World Press

Malgrat el nombre creixent de cerimònies de lliurament de premis que actualment participen a tot el món, els francesos van veure un buit en el departament de reconeixement i van fundar The World Press Awards, un espectacle que es limita exclusivament a la publicitat que apareix als mitjans de comunicació, i res més. No hi ha digital, web, mòbil, TV, ràdio o guerrilla. Alguns diuen que és un espectacle de premis dissenyat exclusivament per als talents francesos de Neil.

Neil French i Judas Priest

La majoria de la gent consideraria que el seu pas com a torero era el més estrany de la seva publicitat, però hi ha un altre que no és tan conegut. Abans de dedicar-se a temps complet al joc publicitari, Neil French era el director de la banda de les icones de heavy metal rock Judas Priest.