Maneres fàcils d’anunciar la vostra marca de mitjans de comunicació

La publicitat multimèdia hauria de formar part d’una campanya de promoció global que orientés el públic desitjat i els convenç d’aconseguir accions que beneficien la vostra empresa. Aquí hi ha maneres fàcils d’anunciar la vostra marca multimèdia, segons el que vulgueu dels vostres clients.

Anunci tòpic

La publicitat d’actualitat dels mitjans de comunicació és la més senzilla de produir i té un objectiu específic. Voleu trucar al públic a l’acte per sintonitzar el programa de notícies d’aquesta nit o recollir el document de demà, per exemple.

Ressalteu el vostre contingut. Un periòdic podria inserir un anunci de quart de pàgina que digui: "Previsualització completa del futbol secundari de 14 pàgines a l'edició de divendres de la Universitat Sugar Valley Herald-Leader.

Una estació de televisió promouria el seu telenotícies dient: "Aquesta nit, batalles de llit, què treballadors hotelers no volen que sàpigues: aquesta nit a Channel 2 News a les 6:00".

Utilitzeu anuncis d’actualitat quan tingueu contingut exclusiu que obligui la gent a llegir, escoltar o veure, o quan necessiteu un augment ràpid dels vostres números de públic. Els anuncis d’actualitat tenen una vida útil curta. Després de distribuir la vista prèvia del futbol o la història de l'error del llit, el treball de l'anunci ha finalitzat. Però si encadenem una sèrie d’anuncis d’actualitat durant diversos dies o setmanes, podeu convertir aquestes petites puntes d’ús en tendències a llarg termini.

Anunci d'imatge

Un anunci amb imatges es podria considerar el contrari d’una tòpica d’actualitat. Té una vida llarga, ja que no està orientada a aconseguir que la gent arribi al quiosc oa la premsa per a continguts específics. En canvi, un anunci d'imatge construeix la vostra marca destacant les qualitats que voleu que el públic s'associï amb el vostre producte multimèdia.

És possible que una emissora de televisió vulgui ser coneguda com a líder en la cobertura de notícies. Es produiria una imatge agressiva, agressiva, amb edicions ràpides de l’equip de notícies en acció durant una inundació, crisi d’ostatges o un accident d'avió.

Un competidor pot buscar una imatge diferent, que sigui un veí compassiu que es preocupi pels seus problemes. El seu anunci amb imatge mostraria als membres de l’equip de notícies de la comunitat, empenyent un nen a un gronxador al pati de jocs, lliurant un ram de flors a una senyora gran o recollint les escombraries a la vorera.

Aquesta forma de publicitat multimèdia no es traduirà en un augment instantani de les qualificacions de Nielsen per a qualsevol estació. Però com que les televisions sovint lluiten contra la percepció que tots són iguals, els anuncis amb imatge poden diferenciar el vostre producte dels vostres competidors. També és una bona manera d’orientar les dades demogràfiques del públic perquè certes imatges tindran un millor rendiment amb els homes joves i les dones grans.

Publicitat de comparació

La publicitat de comparació deixa de banda les imatges per fer dades dures. Aquesta és una altra manera de diferenciar-vos de les empreses competidores.

"El canal 4 és l'única emissora amb radar en directe. No és el canal 5. No és el canal 17. Ningú, però Channel 4 té aquest equip de salvament", és una forma de publicitat comparativa.

Si el vostre públic no observa els motius pels quals el vostre producte multimèdia és únic, els anuncis de comparació poden ser la solució. No obstant això, cal tenir cura de no aparèixer amb esperits mitjans. Si la vostra estació vol ser vist com l’estació amistosa i de proximitat, és possible que la publicitat comparativa no funcioni.

Podeu suavitzar el punxó si no nomeneu directament els vostres competidors. "No hi ha cap altra estació, però Channel 4 té un radar en directe", és més amable, però allargar el vostre anunci el fa menys eficaç.

Testimoni del client

Un anunci testimonial del client permet a l'usuari parlar, destacant els avantatges de la vostra empresa multimèdia. Aquests anuncis es consideren sovint més creïbles que altres formes de publicitat perquè "la gent real" es considera més fiable que un locutor que fa el terreny de joc.

Es va poder veure un pare dient que "vaig començar el dia amb el diari local o amb un telenotícies al matí. Però ara vaig al meu lloc web per conèixer els meus fills vestits a l’escola i la manera de conduir a Treballa per evitar el trànsit. Aquest lloc web em dóna tot el que necessito saber ràpidament."

Mentre que els pares es consideren més creïbles que un locutor o un empleat del lloc web, la veritat és que molts d’aquests testimonis s’escriuen. El "pare" pot fins i tot ser un actor pagat, el marc de la qual és realment un estudi.

La publicació d’un anunci testimonial, ja sigui que utilitzeu clients reals o un actor, és fonamental per donar suport a la vostra marca. Si esteu intentant fer una crida a un públic més jove, assegureu-vos que no introduïu algú dels 60 anys al vostre anunci.

El guió també és important. Si escriviu alguna cosa per dir la persona, assegureu-vos que soni conversacional. Una alternativa és permetre que la persona parli la seva pròpia ment sobre el que li agrada de la seva empresa.

Saltar al carro

Un anunci de salt en el carro és habitual a la publicitat. Es vol transmetre que "tothom està comprant un producte, així que no?"

Una nova emissora de ràdio Top-40 pot intentar convèncer els oients que "tothom està fent el canvi" lluny del competidor de molt de temps # 1. Això pot convèncer les persones que volen formar part d’una tendència i no volen quedar-se enrere.

Com que aquest tipus de to és a tot arreu, funciona millor quan s'utilitza amb una altra forma de publicitat. En cas contrari, sembla buit quan digueu que sou la "ràdio de creixement més ràpid" de la ciutat amb poc més que fer còpies de seguretat de la vostra reclamació.

Encara es tracta d’un enfocament eficaç per a la publicitat dels mitjans de comunicació, ja que no es poden veure els clients. En general, ningú no té cap idea si un diari, una emissora de ràdio o un lloc web són populars a diferència de comptar els cotxes fora d'un restaurant per determinar si voleu menjar allà. És la vostra feina fer un repàs de la mida del vostre públic.

Prova de rendiment

Una prova d’anunci de rendiment o p.o.p., és única, ja que es publica després d’un gran esdeveniment. Voleu mostrar com la vostra companyia de mitjans de comunicació va gestionar una gran història, com una nit electoral o un huracà.

"Quan l'huracà Hilda va malmetre la costa, hi va haver Action News. Vam tenir informes en viu, informació d'emergència i us vam mantenir segurs fins que va acabar el perill.

Voleu recordar a la gent el que vau fer millor que ningú. Fins i tot les persones que van perdre la cobertura d’huracans estaran exposades a allò que heu aconseguit i quedaran amb el missatge que la propera vegada que hi hagi una emergència, us han de triar per obtenir informació.

Però, aneu amb compte de que es presumeixi massa. Això pot ser un descens, especialment en una crisi que suposa la pèrdua de vides. No voleu dir: "Quan van morir 10 persones, vam ser els primers a dir-vos-ho!" i que el vostre públic us acusa de mal gust.

La millor estratègia de publicitat en mitjans no es basa únicament en cap d'aquestes formes de promoció dels mitjans de comunicació. Mitjançant la creació d’una combinació d’anuncis, podeu orientar les necessitats d’una situació específica per obtenir el màxim de resultats del vostre públic.