L’art delicada de la publicitat de la col·locació de productes

Potser heu escoltat el terme "col·locació de productes" que s’utilitza en el context de les pel·lícules i la televisió. En aquest entorn modern de salt comercial i de ceguesa publicitària, la col·locació de productes s'està convertint ràpidament en una manera enorme perquè les marques arribin al públic objectiu de maneres més "subtils". Però, què és exactament la ubicació del producte, com funciona i quina repercussió tindrà sobre el futur de la publicitat?

Definició de la col·locació de productes

En termes laics, la col·locació de productes és la promoció de productes i serveis de marca en el context d’un espectacle o pel·lícula (o fins i tot vídeos personals) en lloc d’explicitar. Quan veieu que un producte o servei apareix en un programa de televisió o en una pel·lícula cinematogràfica, la companyia que hi ha darrere ha pagat normalment (però no sempre) perquè la seva marca aparegui a la pantalla o a la ràdio.

També coneguda com a màrqueting o publicitat incrustada, la pràctica ha existit des de fa dècades, però els venedors s'han tornat molt més sofisticats en la seva manera d'utilitzar-la. Un cop obtinguda una forma molt evident de patrocini, la col·locació de productes ara pot volar sota el radar. Amb prou feines podeu adonar-se que tots els cotxes usats a la pel·lícula o al programa només pertanyien a un fabricant d'automòbils. O que tothom en un programa de televisió begui la mateixa marca de soda.

Costos de col·locació de productes

Man of Steel va ser un gran èxit, generant Batman Vs. Superman: Dawn of Justice i reiniciar tota la franquícia de Justice League. Però també va fer alguna cosa més. Es va recollir una inversió de 160 milions de dòlars en l’ús de la col·locació de productes.

Aquests diners van venir de més de 100 socis mundials que van pagar una bona quantitat de diners per tenir les seves marques al mega-hit de Superman. Incloïen a Warby Parker, que oferia les ulleres de Clark Kent; Gillette, que va crear una sèrie de vídeos sobre afaitat de Superman; a més de Walmart, Twizzler de Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., la Guàrdia Nacional de l'Exèrcit, Kellogg Co., Nokia, Hardee's i Carl's Jr. Segurament vau veure la cara de Superman a tot arreu quan es va publicar la pel·lícula.

Potser només Star Wars: The Force Awakens tenia una campanya de màrqueting més saturada.

Abans d’aquestes pel·lícules, Ford va pagar prop de 14 milions d’euros per fer que James Bond conduís el Ford Mondeo a Casino Royale. Va ser a la pantalla per només tres minuts, cosa que equival a més de 78.000 dòlars per segon. Això és més que la mitjana de la família nord-americana en un any. Ford i també van subministrar els cotxes per a l'escena.

Malgrat tots aquests números, no hi ha costos específics associats amb la col·locació de productes; en general, es tracta d’una cosa que es negocia entre el programa i la marca, i cada vegada és més car.

Col·locació de productes a les pel·lícules

Algunes de les escenes de col·locació de productes més famoses de les pel·lícules inclouen:

Reese's Pieces in E.T. El Extra Terrestre (1982)

Ja saps, el títol realment hauria de ser "M & Ms in E.T. The Extra Terrestrial, "perquè això volia Steven Spielberg. Per descomptat, si el senyor Spielberg demanés a qualsevol empresa que el seu producte estigués en una de les seves pel·lícules en aquests dies, se'ls mossegarien la mà. Però el 1982, la col·locació de productes no era el gegant que és avui. Hershey, propietària de M & Ms, va exigir a l'estudi, incloent veure un guió final abans de començar el rodatge. L’estudi va dir que no, i es va oferir l’oferta de Pieces de Reese … per zero de dòlars.

No obstant això, van gastar al voltant d’un milió d’euros per promocionar la pel·lícula, que és d’uns 2,5 milions de dòlars avui. Tenint en compte que van experimentar un augment del 65% en les vendes, va ser tot el que va ser.

BMW Mini Cooper a El treball italià (2003)

Una versió inferior de la pel·lícula clàssica de 1969 amb Michael Caine, Noël Coward i Benny Hill (sí … que Benny Hill), el remake de 2003 encara ho va fer molt. L’original va utilitzar els fabricants britànics BMC Mini Coopers, però el 2003, BMW era propietària de la companyia. No podeu fer el treball de l’italià amb cap altre tipus de cotxe, però, els productors l’ha acudit a BMW per obtenir permís. No només ho van aconseguir, sinó que van rebre més de 30 cotxes per al seu ús. Amb un BMW Mini Cooper de mitjana d’uns 20.000 dòlars, és menys d’1 milió d’euros per a alguns anuncis fenomenals.

I les vendes de BMW es van disparar. Moviment intel·ligent per part seva.

Converse Shoes in Jo, robot (2004)

Una història esgarrifosa de A.I. corrent amuck, Jo, robot va ser una de les pel·lícules més grans que es van llançar aquest any i va suposar més de 342 milions de dòlars als Estats Units. Es troba a Will Smith, una empresa de taquilla, i un anunci descarat per a les sabatilles Converse All-Star. Des de l'obertura de la caixa fins al primer pla de les sabates als peus, i fins i tot algú que digui "sabates agradables", potser és tan obvi que treu l'espectador de l'experiència de la pel·lícula. No obstant això, la vinculació amb el caràcter de Will Smith de ser fòbic de qualsevol cosa nova és concreta i el fa funcionar.

Podria haver estat una sabatilla clàssica de Nike o Adidas, però Converse va aprofitar l’oportunitat.

La col·locació de productes també es va parodiar "de la millor manera" a Wayne's World. De la pizza i les sabatilles d'esport a les píndoles de mal de cap i el refresc, va ser un cop de mà que va aconseguir burlar-se de la col·locació de productes i també se'ls paga al mateix temps. I per als amants de les pel·lícules de culte, Return of the Killer Tomatoes va fer un treball meravellós per parodiar la col·locació de productes. És un jove George Clooney que fa el pitching.

El 2011, Morgan Spurlock va crear tota una pel·lícula finançada per uns ingressos per a la col·locació de productes. Anomenat The Greatest Movie Ever Sold, Spurlock va fer el que la gent li va dir era gairebé impossible: va fer tota la pel·lícula sobre diners rebuts NOMÉS per a la integració de productes i marques a la pel·lícula. Va ser una manera intel·ligent de finançar un documental i destacar el funcionament de la col·locació de productes.

Col·locació de productes a la televisió

També hi ha hagut una clara col·locació de productes en programes de televisió diürns, amb programes de jocs com The Price is Right depenen de la col·locació de productes pesants. (Curiosament, la versió britànica de The Price is Right no té marques de nom. Aquí hi ha lleis de publicitat molt més estrictes i la col.locació dels productes és molt tabú. En canvi, els concursants han d'endevinar els preus de coses com "aquesta caixa de rentar pols "o" un cartró de suc de taronja ".

Les telenovel·les estan teixint productes també a les línies de la trama, i no són subtils. I després hi ha programes més valorats com Mad Men fent el mateix però d'una manera molt més intel·ligent. I ara, els videojocs comencen a actuar.

Col·locació de productes a les xarxes socials

Com que el paisatge publicitari ha canviat dràsticament a plataformes socials com YouTube, Facebook, Twitter i Instagram, les marques utilitzen aquests canals per a oportunitats de col·locació de productes. Per exemple, YouTubers amb milions de seguidors faran servir feliçment roba de marca, o utilitzar articles de marca, per difondre aquest producte al seu fan. Els programes de televisió i les pel·lícules també tocaran "influents socials" per agafar aquest nou públic a través d'un mitjà molt diferent de la televisió i les pel·lícules.

En general, la col·locació del producte és aquí per quedar-se. Si es fa bé, afegeix realisme a un programa o pel·lícula, perquè tots fem servir aquests productes en la nostra vida diària. No cobreix les marques amb cinta adhesiva. Però quan és massa obvi, també és perjudicial per a la suspensió de la incredulitat amb les pel·lícules.