Terminologia de la publicitat digital que necessiteu saber

La publicitat digital ha arribat per quedar-se. No és una moda; s’ha convertit en la manera principal de fer arribar el vostre missatge davant de les masses. Esteu llegint això a un ordinador portàtil, un telèfon intel·ligent, una tauleta o un ordinador d'escriptori. És el parc infantil i, com diu el vell, tothom, on són els peixos. Si voleu tenir èxit, necessiteu un coneixement pràctic de la terminologia que arriba amb el territori. Aquí teniu un bon glossari per començar.

Impressions

Penseu en això com la vostra manera de pensar en una compra de televisió o de mitjans de comunicació típics. Tindrà garantit l’anunci de l’anunci en un nombre determinat de vegades, però no es garanteix que un nombre específic de persones ho vegi o interactuï. 2 milions d’impressions sona molt bé fins que descobrim que el 99% d’aquests han passat desapercebuts.

Abast

És una millor determinació de l’eficàcia de la vostra compra digital. A diferència de les impressions, arribi us indica quantes persones diferents visiten un lloc web i veuen el vostre anunci, i també determina el percentatge d'aquestes persones que estan dirigides per la publicitat. Moltes persones es refereixen a això com a "visitants únics al mes". Per tant, les 50 impressions de la mateixa persona tindrien un abast de només 1.

Orientació contextual

Viu aquest dia a dia. Utilitzant la informació de l’usuari, els hàbits de navegació i els patrons de compra, els anuncis s’ofereixen de manera orientada a les persones. Per exemple, si heu estat buscant un vol al seu voltant, començareu a veure anuncis de maletes i roba de platja durant les properes setmanes. L'orientació contextual és l'equivalent modern de les llistes de tiratge per a campanyes de correu directe. Només això és més precís i immediat.

Publicitat nativa

Un mètode de publicitat que continua creixent en popularitat, la publicitat nativa intenta imitar el contingut del lloc on es veu. Haurà d’anunciar d’alguna manera que s’ha pagat. Aquestes alertes solen ser petites i amagades en lletres petites. Per exemple, podeu crear un article que es vegi i llegeixi com un article sobre la salut dels homes, la pesca o les compres. El contingut del vostre producte o servei s’obté. La forma tradicional i no digital de publicitat nativa es coneix com a publicitat.

Paraules clau

Les paraules clau són una part vital de la publicitat en línia. Els anunciants escullen paraules o frases específiques, que generaran anuncis per al client quan algú cerca aquestes paraules. Tampoc no s’han de relacionar directament. Per exemple, tot i que pot ser habitual que es comenci a comprar la frase "Regals del dia de la mare" per vendre flors, també podeu comprar paraules i frases com "la meva dona està enfadada amb mi" o "caixa de bombons".

Anuncis intersticials

Són anuncis que apareixen abans, durant i després del contingut al qual voleu accedir. S’han convertit en el flagell de la publicitat digital i ara la gent pagarà una subscripció mensual a YouTube Red per evitar haver de veure un anunci intersticial. Són l’equivalent digital de pauses comercials a la televisió. Tanmateix, fan que la pàgina es carregui més lentament, interrompen el flux natural del lector i sovint poden trigar més a veure que el contingut real que l'usuari buscava.

Aneu amb compte amb l’ús d’anuncis intersticials; és un error digital que pot causar molts danys a la vostra marca.

CPC / CPM / CPA / CPL

Trobareu aquestes sigles diàriament si esteu fent compres en mitjans en línia. El CP de cadascun d'ells significa "Cost per …" i determinarà el que pagueu per la campanya en línia que està a punt de llançar.

El CPC és el cost per clic. Això és quant pagareu cada vegada que algú faci clic al vostre anunci. El CPM, en canvi, és un cost per publicar anuncis i és l’import que pagareu per donar 1.000 impressions d’anuncis al públic.

CPL és el cost per límit i és quant pagueu per cada clic que es converteix en un líder qualificat. El més costós de tots ells serà el més probable per CPA o Cost per adquisició. És més semblant al vostre ROI o al retorn de la inversió. El CPA es determina dividint el nombre de clients nous al que entri en el cost de la vostra campanya digital. Si gasteu 10.000 dòlars en la compra digital i obtindreu 100 nous clients, el vostre CPA serà de 100 dòlars.

Aquests són alguns dels termes més importants de la publicitat digital, però hi ha centenars més que haureu de saber bé si tindreu èxit a l’espai digital. Conegueu-les i donareu avantatge a les vostres campanyes de productes o serveis.