7 maneres estranyes de deslligar la vostra creativitat

Si alguna vegada has assistit a una festa de Super Bowl (i ho farem, fins i tot persones que no tinguin ganes de veure el Super Bowl), hauràs vist els anuncis estranys i meravellosos que dominen els descansos. Costen milions de dòlars, ens porten a llocs estranys i inusuals, i un dels comentaris que es fa és sovint: "Em pregunto com a la Terra van sorgir això?"

Els darrers temps d’arrel, tant si els estimàveu com si els odiaveu, ha inclòs a Puppy Monkey Baby, gossos que corren a homes i dones vestits de condiments i un nadó que salta del cos de la seva mare per obtenir alguns Doritos.

Són aquestes idees dolentes que s’estimaven sense aire? El 99% del temps, la resposta és no. Són una barreja d’investigació, d’una gran intel·ligència breu i intel·ligent, i de vegades alguns mètodes de pluja d’orents molt inusuals.

Per tant, si esteu encarregat d’aconseguir una idea "fora de la paret", allò que fa que Puppy Monkey Baby sembli un anunci d’assegurança de la llar, llavors mireu els 7 mètodes següents per alliberar la vostra creativitat interna.

1. Feu un bolcat de cervell enorme

Escriviu tot el que us arribi. Tot. No només les bones idees. No només les idees "potser això funcionaran". Poseu-ho tot al paper mentre entra a la vostra ment. És un corrent de consciència que voleu capturar i durant uns minuts se sentirà molt estrany. Seguiràs amb tangents salvatges i bojos. Podeu escriure una llista de compres o el estrany somni que vau tenir ahir a la nit sobre els plàtans a l’espai. Però, després d'un temps, si us heu submergit en la vostra tasca, començareu a veure connexions.

Petites idees que no signifiquen res per si mateixes, però quan es reuneixen, es converteixen en una espurna que pot convertir-se en una campanya d'èxit.

2. Juga

De debò, juga com si fos una criatura de nou. Porteu un munt de joguines velles, com ara He Man Castle Grayskull o aquella col·lecció de Trolls i joguines de peluix. Els Legos són fantàstics, igual que tots els conjunts que requereixen certa imaginació i creativitat. Play Doh és d'aproximadament 1 dòlar per a una banyera. Invertiu en una dotzena d’aquests i feu alguna cosa. Qualsevol cosa. Deixa de pensar en la tasca o la campanya, i juga com tu ho diríeu. La vostra ment subconscient està treballant per connectar idees inusuals mentre us relaxeu.

Abans de saber-ho, us sorprèn un flaix de geni. Posa-ho tot i escriu.

3. Canvieu el paisatge

Si s’asseu a l’oficina amb els peus a l’escriptori, sortiu a passejar. Jog. Jugar a la piscina o al racquetball. Vés a veure una pel·lícula. Visiteu una sala de jocs i jocs de vídeo. Assegureu-vos al seient del vostre cotxe o camió. Aconsegueix un massatge. Aconsegueixi un tractament facial o una pedicura. Feu-ho tot excepte la norma. És increïble com un canvi d’escenari i l’exposició a diferents entorns poden afectar la vostra ideació.

4. Prengui alguns riscos

Què tan gran o petit són aquests riscos, depèn de tu. Potser t'agrada la idea de saltar de bungee, o muntar la muntanya russa més ràpida del món. Potser voleu sortir i pintar un edifici, cosa que Jeff Goodby ha suggerit (però si voleu violar la llei, estigueu disposats a patir les conseqüències). Poseu-vos nus a la vostra oficina (encara que, de nou, el vostre departament de recursos humans no us agradi, així que feu la vostra tasca). Trobeu una manera d’adherir a l’adrenalina. Una cosa que fa que la vostra sang bombeixi, el cor corregut i la vostra ment energitzada.

Quan hagueu acabat, tindreu una nova perspectiva sobre el vostre projecte. Ara, torneu a iniciar el procés de creació i vegeu com ho feu.

5. Prengui una beguda

La ciència va confirmar el 2014 que el nivell d'alcoholèmia ideal per a la creativitat és del 0,075%. Se li ha anomenat el "bec creatiu", i és una cosa que molts creatius han conegut des de fa dècades. Teniu problemes? Feu una copa al bar o al pub local per obtenir algunes pintes i gregueu les rodes. Crispin Porter + Bogusky ho va portar al següent nivell. Ells van crear una beguda alcohòlica anomenada The Problem Solver, amb una ampolla que mostra exactament la quantitat de beguda per arribar a aquest punt. Això, en si mateix, és una idea boja però genial.

6. Mireu més enllà de la competència

És prou fàcil obtenir algunes investigacions sobre els anuncis i les campanyes que funcionen els competidors, i pot ser útil. Però també pot mantenir-vos pensant en una caixa petita. Per tant, si esteu treballant amb un client com Ford, no mireu els anuncis que fan Nissan i Mazda. En canvi, mireu a mercats molt diferents. Què fa Heinz ara mateix? Quin va ser aquest anunci boja per a lleixiu que algú va llançar va ser viral? Què està passant amb aquesta estranya campanya de posada a terra? Absorbir-se en paisatges estrangers durant un temps i tornar a la taula de dibuix.

Les vostres idees seran molt diferents.

7. Experimenta amb els teus sentits

Augmenteu el vostre sentit de l’olfacte o l’oïda. O fer el contrari. Utilitzeu taps per a les orelles o amb els ulls embenats. Posi guants gruixuts. Intenteu fer tasques amb una sola mà. Confundir-se amb la forma d’interactuar amb el món. D'aquesta manera, esteu canviant el vostre paradigma, i potser només heu aconseguit una idea que faci que altres persones canviïn la manera de pensar de la marca que esteu promovent.

I recordeu … les grans idees us poden afectar en qualsevol moment i en qualsevol lloc. Teniu sempre una manera de capturar-los, des d'un telèfon intel·ligent fins a un bloc de notes antic.