Publicitat impresa: usos i costos

Si s’imprimeix en paper, ja sigui diaris, revistes, butlletins, fullets, fulletons, anuncis directes o qualsevol altra cosa que es consideri un mitjà imprès portàtil, es troba sota la bandera de la publicitat impresa.

Anuncis de revistes

Els costos varien molt segons la publicació, la circulació, el nombre d'insercions, les quantitats i molts altres factors. Cada publicació amb la qual tractes té el que es coneix com a targeta de tarifa de publicitat. Haureu de familiaritzar-vos amb aquest format si teniu en compte les revistes perquè tracta de tot, des de costos fins a especificacions per a la impressió.

Si teniu un pressupost baix, podreu trobar alguna cosa que encaixi, però no s’està generalitzant si publiqueu un anunci al vostre diari local a una ciutat amb 1.000 habitants. Una revista distribuïda en massa, com Vogue o Vanity Fair, cobrarà milers de dòlars per només una inserció. I, el preu augmenta si es tracta d’un anunci de coberta frontal o posterior, una extensió de dues pàgines o una extensió centralitzada. El cost estimat per publicar un anunci a Vogue és de 84.420 dòlars, és a dir, per a un anunci de pàgina completa, en blanc i negre).

Correu directe

Per al correu directe, no només es tracta de costos d'impressió de gran volum, sinó també de comprar llistes qualificades. Per exemple, si publiqueu un nou taller de reparació automàtica, voleu enviar el vostre correu electrònic a persones que tenen cotxes més antics. Obtenir aquesta informació us costarà, entre 2.000 i 20.000 dòlars.

Amb la publicitat directa, voleu cercar un bon ROI (Return On Investment) i haureu d’acceptar que la taxa de resposta del 1-2% és típica. Això significa que només podeu esperar unes 3 trucades per cada 100 peces. I això no és un tipus de conversió. Per tant, haureu de enviar centenars de milers d’usuaris per obtenir el tipus de conversió que necessiteu tenir èxit.

Exemple:

El vostre producte costa 70 dòlars. Voleu vendre un valor de 20.000 $ d'aquest producte.

Si envieu una peça ben escrita i ben concebuda, podeu obtenir una taxa de resposta del 2 per cent.

Amb un bon venedor, tancareu la venda al 33 per cent dels que responguin.

70 x 33% x 2% = 0,46

20.000 dòlars dividits per 0,46 = 43,478

Això significa que necessitareu al voltant de 44.000 enviaments per rebre els vostres $ 20.000. Però recordeu, aquests enviaments costen diners, i aquesta xifra no inclou beneficis. Les despeses generals de fabricació del producte tampoc no es comptabilitzen. Haureu d’enviar molts missatges de correu per absorbir els costos d’imprimir i enviar per correu i seguir guanyant diners. Però, el correu directe continua sent una manera eficaç d’arribar a un consumidor perquè està orientat i es pot fer fàcilment. Si feu que el vostre correu electrònic sigui emocionant i divertit per obrir, en lloc d’un trosset de correu brossa, pot ajudar a vendre un producte.

Cartellons exteriors

Igual que els anuncis amb pàgines grogues, la publicitat exterior sol utilitzar-se per donar suport a altres mitjans de comunicació. Un dels punts forts de la publicitat a l’exterior és que és un marcador direccional per assenyalar els clients cap al vostre negoci. Com que el consumidor potser sol tenir una exposició fugaç a tanques publicitàries, la còpia publicitària escrita per a aquest tipus de mitjans ha de ser breu amb la capacitat de comunicar idees ràpidament. Per fer-ho, els anunciants han d’utilitzar gràfics d’impacte i tots els títols atractius s’uneixen de manera artística.

El cost de tornar a publicar anuncis per a anuncis publicitaris, de nou, varia segons la ubicació. Per exemple, a Nova York la gamma oscil·la entre els 3.000 i els 20.000 dòlars mensuals, a Los Angeles, que oscil·la entre els 2.000 i els 15.000 dòlars al mes i a San Francisco oscil·la entre els 2.000 i els 12.000 dòlars al mes. També haureu d'absorbir el cost de la impressió de l’anunci en vinil, que costarà entre 300 i 1.300 dòlars per un anunci de 14 "per 48" (o gairebé 700 peus quadrats).

Pàgines grogues per a empreses

Sovint s'utilitza un anunci de pàgina groga per complementar o ampliar els efectes de la publicitat que es col·loca en altres suports. L’avantatge d’un anunci de pàgines grogues és que té permanència i es pot utilitzar per orientar una àrea geogràfica o comunitat específica. Bàsicament, un anunci de pàgina groga indica la informació del consumidor necessària per realitzar una compra. Per tant, la informació clau inclou els productes i serveis disponibles, la ubicació, el número de telèfon, les hores d’operació, l’aparcament disponible, les formes de pagament acceptables (sobretot si hi ha qualificacions, com ara no hi ha xecs), accessibilitat per a cadires de rodes i polítiques de lliurament..

La millor manera d’organitzar aquesta informació és en un format de llista perquè el consumidor pugui escanejar ràpidament l’anunci per obtenir la informació desitjada.

Una consideració important amb un anunci de pàgina groga és on es col·loca, que depèn de la categoria en què caigui les seves empreses, especialment si es diversifica. Si és així, trieu la categoria més gran o més rendible.

Si voleu anunciar-vos a les Pàgines Grogues per a Empreses, podeu obtenir un anunci de baix cost amb només unes poques línies de text per $ 7,00 al mes o, si voleu obtenir la màxima visibilitat i espai, podeu comprar un anunci especialitzat amb gràfics per a 45,00 dòlars.