Com llançar un llibre al mercat

Llançar un llibre fa referència a l'enviament d'un nou llibre al mercat de llibres i consumidors. Igual que amb el llançament d’un coet des del tiratge de la gravetat de la Terra, un llançament de llibres que envia amb èxit un volum a les mans dels compradors requereix una gran consideració sobre l’objectiu del llibre (els seus possibles lectors). Per tant, requereix una quantitat enorme de recursos, esforços i energia per donar-li el desgast necessari per assegurar-se que les terres on se suposa.

Data de publicació

Generalment, els editors donen a cada llibre una data de publicació. Tot i que sona molt específic, això és sovint una data general per la qual l’editor sap que el llibre estarà àmpliament disponible. (La data de la publicació no es pot confondre amb la "data de nau" anterior, que sol ser específicament el dia que el llibre surti del magatzem i encara té maneres de fer abans que es trobin als prestatges de les botigues virtuals o de maons). Gran part de l'activitat de llançament: la publicitat i el màrqueting que assenyala l'arribada del llibre és hora de la data de publicació per garantir el màxim impuls de les vendes.

Llançament de llibres per a autors ben establerts

Per a autors ben establerts, com a Noticies de Nova York best-seller (penseu en John Grisham o Doris Kearns Goodwin), el llançament de l'últim llibre fa que l'editor hagi de permetre que el seu gran lector existent sàpiga que un nou llibre ha arribat als prestatges de la llibreria.

Tradicionalment, un llançament de llibres d’un autor amb un historial més venut comporta una empenta "important per als mitjans de comunicació" i algun nivell de col·locació publicitària de maons i morteros per donar a conèixer als seus lectors la seva presència.

Pel que fa al màrqueting, l’editor podria contractar una pàgina completa a la pàgina web Noticies de Nova York el diari o el paper New York Times Book Review (tots dos considerats llocs d’estrena per enfrontar-se a àvids lectors).

El publicista del llibre intentarà que l’autor estigui reservat en un programa clau de televisió al matí, com ara CBS Aquest matí, ABC's Good Morning America, o la NBC és la Espectacle d'avui, i el llibre probablement apareixerà a la botiga principal a Barnes & Noble i una destacada col·locació de promocions en línia a Amazon.com.

Llançament de llibres "més petits" amb lectures sense proves

Com que encara no té un públic establert, un títol de primera llista (nou) d'un autor nou o no demostrat necessita un pla estratègicament desenvolupat per fer que els lectors potencials siguin conscients del que tracta un llibre i donar-los raons per què haurien de comprar-lo.

Per fer-ho amb més eficàcia, és aconsellable tenir un pla de publicitat i màrqueting ben pensat i ben programat (i això suposa que el llibre ja s'ha configurat amb un títol efectiu, un subtítol i una jaqueta de llibres).

Personal de publicitat i màrqueting que realitza el seu treball per aconseguir-lo a les botigues i obtenir l'atenció dels mitjans de comunicació a temps per a la data de publicació. A continuació, us expliquem els esforços que heu de configurar el vostre llibre per a un llançament adequat (i si esteu auto-publicant, seguiu el mateix camí per llançar-hi; hi ha molta informació sobre com fer màrqueting i publicitat en aquest lloc per ajudar-te). Perquè tants llibres nous es publiquen cada any, un nou llibre competeix amb tots els altres que s’esten llançant per als elements clau per aconseguir-ho davant del consumidor:

• Espai de prestatgeries de llibreries (maó i morter o virtual),
• Oportunitats de promoció i mitjans de comunicació
• Dòlars de màrqueting, inclosos fons publicitaris cooperatius, que contribueixin a les seves vendes.

Un dels avantatges d’un nou llibre és que els mitjans de comunicació tradicionals –com els productors de televisió i els editors de revistes– volen presentar alguna cosa nova i interessant per la notícia. Un element per reflexionar sobre la publicitat és si pot o no connectar el llibre a un esdeveniment existent, per donar un nou angle als mitjans de comunicació sobre un tema perenne.

Tingueu en compte que si bé els editors de llibres de vegades gasten grans quantitats en certs títols, la immensa majoria dels títols s’inicia amb pressupostos de màrqueting i publicitat modestos. Però si el vostre editor (o vosaltres) té uns diners per gastar, considereu la publicació d’extres ", com una festa de llibres o una gira de llibres, per tal que el coet impulsi l'impuls del vostre llibre recentment llançat.