10 anuncis més grans de mentides us van dir

La publicitat ha de complir certs estàndards ètics. No es pot enganyar descaradament o dir una mentida directa. La majoria de les vegades, aquest sistema funciona bé. És autogovernar quan ha de ser, i en altres ocasions, institucions com la FTC o l'Autoritat de Normes de Publicitat del Regne Unit mantenen les coses sota control.

Les mentides cauen per les esquerdes. De vegades, la culpa es pot posar de ple en les espatlles del client, que va dir a l’agència publicitària informació que no era veritable. En altres ocasions, pot ser una mala comunicació o simplement un engany directe. Aquí teniu 10 exemplars, sense cap ordre particular, d'aquells moments en què la publicitat va intentar tirar la llana pels ulls de tothom.

Apple iPhone 3G: dues vegades més, la meitat del preu

El 2008, Apple va llançar una nova versió del seu iPhone insígnia i va fer dues reclamacions en sis paraules que van fer que tota la nació s'assegués i prengués nota. El nou iPhone 3G era el doble de la velocitat del seu predecessor, i emetia la meitat o ho feia?

Els clients d'Apple van informar ràpidament de trucades caigudes, velocitats lentes i molts altres problemes. Això va fer llavors "dues vegades més ràpid" la reclamació falsa. Llavors va haver-hi el preu: la tarifa inicial de 399 dòlars va caure a 199 dòlars, però es va produir un problema; una captura contractual de dos anys de cost. Els advocats d'Apple es van assenyalar ràpidament que haureu de ser un ximple per creure que els anuncis són literalment. Apple mai va fer aquestes reclamacions de nou.

Enforma "Exercici en una ampolla": perdre pes sense dieta ni exercici

Qualsevol que us digui que podeu perdre pes sense ajustar la vostra ingesta de calories i el règim d’exercici físic és fals. A la dècada dels noranta, quan Enforma va portar al jugador de beisbol Steve Garvey per promoure suplements dietètics de "trapper" que absorbeixin el greix, la gent naturalment es va negar a creure-ho, oi? Mal.

Tot va ser fals i la FTC va portar a Steve Garvey a la cort. Van perdre el cas, ja que el tribunal d’apel·lació va dictaminar que no era culpable de citar les reclamacions que li van dir que eren genuïnes. El cas va donar pas a noves regulacions que fan il·legal que les celebritats facin declaracions falses en publicitat.

Hoover Vacuums: compreu un buit, obteniu dos vols gratuïts als EUA

Diuen que si alguna cosa sembla massa bo per ser veritat, ho és. La gent que va llegir la petita lletra de l’oferta Hoover el 1992 no va poder trobar la captura. Es tracta d’una aspiradora de 1.500 dòlars? Va ser aquesta una ximple banyada en or? No, el tracte era increïble, però cert; Passi 100 lliures esterlines en una aspiradora i obtens dos vols gratuïts des del Regne Unit fins a qualsevol lloc dels Estats Units. Per descomptat, el públic en general es va adonar que això era un robatori, i Hoover es va esgotar en un temps rècord.

La companyia es va adonar que havia fet unes quantes matemàtiques molt dolentes, per la qual cosa va decidir tirar endavant un pitjor per seguir la promoció tan horrible. Enviaria els consumidors en una persecució de la gallina salvatge, emplenant el formulari després del formulari, fins que finalment es va donar per vençut. La farsa era tan dolenta, el parlament britànic va intervenir i el turisme va costar a Hoover més de 48 milions de lliures esterlines ($ 60 milions).

Nutella Spread: saludable i part d’una dieta equilibrada

Si heu provat la propagació de Nutella, notareu alguna cosa tan aviat com arribi a la llengua; és increïblement dolç. Com podria ser aquesta deliciosa extensió de xocolata una part saludable de la dieta d'algú? Bé, no podia. Almenys, això va decidir el pagament de tres milions de dòlars.

El problema de la publicitat és que mostra a una mare ocupada que va triar Nutella com l’aperitiu perfecte per esmorzar (quan se serveix amb pa de palla o de gra integrat). Els problemes són: l’única part sana de l’esmorzar és l’ingredient "no Nutella". L’ingredient principal de Nutella és el sucre, seguit d’oli de palma i després avellanes i cacau.

Skechers Shape-Ups: forma't per caminar

Skechers va treure les armes per a aquest. Van portar a la superestrella dels mitjans socials Kim Kardashian per encapçalar la campanya. Van produir un anunci de diversos milions de dòlars que es va emetre durant el Super Bowl de 2011. També van participar en grans noms d'atletisme com Karl Malone, Wayne Gretzky i Joe Montana. El missatge era clar: oblideu-vos del gimnàs, passegeu per un parell de Skechers Shape-Ups i aviat estaràs en perfectes condicions.

La reclamació va ser un refredament complet. Els anuncis estaven plens de mentides enormes per donar suport a aquesta reclamació errònia. Kim Kardashian no va entrar en la forma en què feia servir Shape-Ups. Heu de fer una mica més que "lligar-ne les sabates". I els estudis mèdics esmentats van ser recol·lectats per recolzar la falsa narració. Al cap d'una estona, els portadors de les sabates es van adonar que havien estat conduïts a cavall. Es va anunciar un acord de 40 milions de dòlars i les persones que van comprar les sabates tenien dret a un reemborsament.

POM Wonderful: Cheat Death

Sí; enganyar la mort. Aquest era el titular de l’agència publicitària i el client pensava que vendria molta beguda de magrana. Perquè no? Al cap ia la fi, qui no voldria viure per sempre bevent unes poques ampolles de suc?

L’anunci va saltar per sobre de l’habitual "exagerant els beneficis" i va anar directament a una mentida completa i completa. POM Wonderful no impediria que ningú enganyés la mort. No obstant això, la mentida no es va considerar el problema. Tot i que, òbviament, no era cert, faria pensar que la beguda tingués molts beneficis per a la salut i que l’ASA el considerava enganyós. L’anunci es va treure.

Classmates.com: els vostres companys de classe us estan buscant

Els llocs com Facebook i LinkedIn són molt populars perquè permeten que les persones es connectin des de tot el món. Classmates.com va oferir el mateix tipus de servei d '"acostar-los i tocar-los", però per un preu.

La publicitat us va dir que algú, un antic company de classe, us estava buscant. Però, per esbrinar qui era aquest company de classe, haureu de registrar-vos per obtenir la membresía d'or. Després d’inscriure's a l’or i introduir les dades de la targeta de crèdit, es va fer evident que ningú no el buscava. Es tracta d’una fabricació completa que s’utilitzava per vendre afiliacions mensuals. Classmates.com ha hagut de superar gairebé 10 milions de dòlars en un acord.

Ampliació masculina extenze: prengui suplements, augmenti la seva mida

La mida és important, i les afirmacions que va fer Extenze i el seu portaveu Jimmy Johnson no van caure en sorolls. Els anuncis van afirmar que els suplements Extenze eren "científicament provats que augmentaven la mida d’una determinada part del cos masculí".

La FTC va decidir intervenir perquè la llengua no pretenia "poder" o "poder". No, aquestes coses anaven a funcionar científicament i no ho feia. I després de molt de temps a la cort, Extenze va haver de pagar 6 milions de dòlars en una demanda de classe publicitària falsa.

Aigua de vitamina: beu això, és bo per a vosaltres

Les vitamines, siguin com a suplements o com a part d’un menjar o beguda, són essencials per a la vida. Amb aquesta lògica, una beguda com la vitamina A ha de ser excel·lent per a vosaltres. És, literalment, la combinació de dos dels ingredients vitals de la vida: aigua i vitamines. Afegiu a això les afirmacions que "augmentarien el sistema immunitari" i "ajudaran a combatre els radicals lliures" i realment teniu una beguda saludable. Però, segons resulta, és només un nom de luxe. És una altra beguda dolça, amb una ampolla típica que conté 120 calories i 32 grams de sucre.

Coca-Cola, creadors de Vitamina Water, va resultar una mica estrany que la gent pensés que la vitamina Aigua era saludable. "No es podia enganyar raonablement a cap consumidor pensant que la vitamina Aigua és una beguda saludable", van declarar els advocats de Coca-Cola. Poc després, van establir una demanda de 9 milions de dòlars.

Wrigley’s Gum: mastegar aquesta goma mata els gèrmens

El mal alè no té res de què estar orgullós. Assabentar-se que simplement mastegar una peça de xiclet eliminaria que era música per a les orelles dels consumidors el 2009. Però hi va haver un petit problema. La goma no va matar gens als gèrmens.

La goma, anomenada Eclipsi, es va presentar com un producte que "mata els gèrmens que causen mal alè". Fins i tot tenia un nom per a l’ingredient; MBE. Però la Divisió Nacional de Publicitat va fer proves sobre aquest ingredient màgic i no va poder replicar aquest comportament de matar gèrmens. Wrigley ha hagut de retirar les reclamacions de l’embalatge i ha pagat 6 milions de dòlars a l’acord.