Exercicis creatius per mantenir la ment agut

En un missatge anterior, es van presentar 10 reptes per ajudar el pensament creatiu. Ara és hora d’avançar, amb alguns problemes que aprofundeixin una mica més, prengui una mica més del seu temps i potser una mica més de creativitat.

Evidentment, no cal que ho facis tot, però quan teniu una pausa entre projectes i necessiteu alguna cosa per mantenir la ment en els dits dels peus, aquests exercicis són un bon lloc per començar.

Tingueu en compte que, tot i que aquests exercicis estan dirigits a persones del departament de creació, qualsevol usuari de publicitat i màrqueting, des del executiu de comptes júnior fins al director general, hauria de provar-los. Tothom hauria de mantenir-se fort.

Reverse Engineer An Ad

Lamentablement, aquest pot tenir una aplicació pràctica. Ja sigui que treballeu en una agència o a la casa, un dia podreu presentar-vos amb aquesta feina:

"El client té una imatge que estimen, necessiten un títol o un concepte basat en ell".

Les persones creatives de tot el món criden. No és com funciona la publicitat. Però, la vida a la publicitat no tracta mai d’escenaris ideals. Tenint en compte això, escriviu una de les 10 paraules següents al vostre lloc preferit de fotografies (Getty i iStock són bons) i escriviu un anunci interessant per a la quarta imatge de la pàgina.

• Intimitat
• Rialles
• Sol
• Lamentació
• Saltar
• Colar
• Aventura
• Pena
• Mort
• Màrqueting

Feu una campanya millor que la vostra preferida

Tots tenim anuncis preferits o campanyes publicitàries. El meu favorit personal és la campanya VW Beetle de Bill Bernbach i DDB. Per tant, el que suggereixo a continuació és gairebé una impossibilitat per a mi, però ho he provat de totes maneres. Preneu el vostre anunci o campanya d’anuncis preferits i comproveu si podeu millorar-lo. Potser necessita un títol nou o cal que la còpia es redueixi. Potser la direcció artística necessita ajustar-se. No us preocupeu, ningú mai veurà els resultats, però el pensament que hi ha darrere pot ser valuós per adonar-se que hi ha més d'una gran solució a qualsevol problema.

L’última eina per als creatius

Si sou un redactor o director d’art al departament de creació, esteu envoltats de tot tipus d’eines i aparells que us ajuden a elaborar els vostres treballs diaris de geni. Sens dubte, aquesta llista inclou:

• Bolígrafs
• Paper de prova de sagnat
• Ordinador
• Quadern de dibuix
• Bolígraf
• Clips de paper
• Mòbil
• Ratolí
• Tassa de cafè

La vostra missió avui, si voleu acceptar-la, és utilitzar aquests elements per crear una eina multifuncional que qualsevol persona creativa consideri de valor incalculable. És una tassa de cafè amb un bloc de notes i una llibreta? A tu …

El catalitzador de Doodle

Jo ho faig amb els meus fills i he estat des que eren prou grans com per recollir un llapis de colors. De fet, el vaig jugar amb la meva germana fa més de 30 anys. És divertit, ràpid i fàcil, i realment pot fer girar les rodes.

Bàsicament, tens 1 segon per dibuixar un doodle en un full de paper en blanc. Tanqueu els ulls si voleu. O encara millor, demaneu a algú del vostre departament que ho faci. Quan el tingueu, feu-ne una fotocopia deu vegades i després feu 10 creacions completament diferents a partir d'aquest punt de partida.

Tot i que és una tonteria, té les seves arrels en el que fem tots els dies a la publicitat. Des d’un resum creatiu, hem de produir moltes idees diferents. Si ho desitgeu, feu-ne un concurs setmanal per a tothom de l’agència. Configureu un nou gargot cada dilluns i vegeu què ha arribat la gent el divendres.

Canvieu el nom d'una pel·lícula que podria utilitzar un títol millor

Recentment s'ha parlat molt de John Carter, la pel·lícula de Disney que no va complir tantes expectatives. La tragèdia és que gairebé el 70% de les persones que van anar a veure la pel·lícula li van agradar. Hi ha hagut una gran quantitat de pontificacions sobre els resultats de taquilla pobres, i el nom està prenent la major pallissa. No significa res per al públic potencial. De fet, sona més que un biopic, per exemple, John Adams o J. Edgar, que una pel·lícula divertida i fora del món plena d'efectes especials i acció per a la família.

De la mateixa manera, una de les millors pel·lícules realitzades, The Shawshank Redemption, tenia un títol que feia que la gent s'allunyés dels teatres. La tragèdia. Per tant, la vostra tasca: canvieu el nom d’una pel·lícula digna amb un títol que us permeti desitjar molt. Aquí teniu alguns inicis per a vosaltres. Cerqueu-los a Rotten Tomatoes per saber què és si no ho sabeu ja.

• John Carter
• La Redempció de Shawshank
• home Ventafocs
• K19 - El Widowmaker
• Gent del carrer
• A Wong Foo, gràcies per tot, Julie Newmar
• K-Pax
• El jardiner constant