Com obtenir un repartiment per a distribuïdors de música

Trobar un distribuïdor de música és crucial si voleu veure el vostre àlbum a les botigues, si sou una banda que planeja alliberar el vostre àlbum o una etiqueta que intenta aconseguir diversos àlbums allà fora. No obstant això, no sempre és fàcil trobar la distribució de música. Aquesta guia us ajudarà a començar i us donarà algunes pistes sobre el que haureu de buscar en un distribuïdor.

Aconsegueix el rodatge de pilota:

Tractar d’obtenir un distribuïdor a bord no és gaire diferent que intentar subscriure-us a una etiqueta. En lloc d’enviar la vostra demostració a una discogràfica, en comptes d’enviar la vostra "demo" a un distribuïdor. Per descomptat, quan busqueu un distribuïdor, la vostra demostració sol ser un àlbum acabat o, en la majoria dels casos, el vostre paquet de demostració contindrà diverses versions.

Per decidir quins distribuïdors obtindreu de vosaltres els vostres paquets, feu la vostra investigació tal com ho faríeu si estiguéssim intentant triar un segell discogràfic. Consulteu la vostra col·lecció de discos: molts àlbums llisten el distribuïdor a les notes de línia. Les botigues de discs independents també poden ser un gran recurs: fer que algú del personal us digui quins distribuïdors compren i què pensen d'ells.

Un cop feta la seva llista curta de distribuïdors ideals, comenceu a fer trucades. Voleu presentar-vos i obtenir els polzes per enviar un paquet. Els distribuïdors més grans tindran personal de primera línia que executi interferències per als seus responsables d'etiquetes, però siga persistent i tracti de passar a un d'aquests gestors, de manera que tingueu a algú esperant el vostre paquet. Els distribuïdors solen tenir gestors d’etiquetes que tinguin diferents gustos de música, de manera que el distribuïdor pugui treballar amb una àmplia varietat d’etiquetes: assegureu-vos de passar a la persona amb més probabilitat d’incorporar la música que esteu llançant.

Feu el vostre camp:

Ara, sobre aquest to. El que enviarà a un distribuïdor és essencialment un paquet de promoció, però haureu d'ajustar el paquet de manera que s'adriqui específicament a la informació que els distribuïdors han de saber. Què és exactament el que els distribuïdors necessiten saber? Volen saber que seran capaços de convèncer les botigues de discs per emmagatzemar el vostre àlbum, de manera que vulguin saber que l’album serà promogut adequadament. Aquí teniu algunes coses que voleu incloure al distribuïdor:

• Un extens conjunt de retalls de premsa per a tots els vostres llançaments
• Llistes de reproducció de ràdio si l’album ha rebut atenció de ràdio
• Plans de campanya de premsa / ràdio que inclouen detalls de qualsevol cobertura imminent de la premsa (aquests plans poden provenir de vosaltres o d'una empresa de relacions públiques professionals)
• Data de la gira o informació sobre els plans de viatge
• Detalls dels plans de l’etiqueta o de la banda: propers llançaments, etc
• I, per descomptat, la música

Augmenteu les vostres possibilitats:

De vegades, la raó per la qual es troba la distribució és tan difícil que encara no estigueu "preparats" per a això, però no teniu cap marc per poder treure el màxim partit de la distribució i moure-us ràpidament si un dels vostres llançaments s’inicia. Les coses següents poden augmentar l’atractiu de la vostra versió / etiqueta amb els distribuïdors:

• Un lliurament automàtic pot ser difícil de vendre a un distribuïdor, sobretot si no teniu previst treballar amb altres grups en el futur. Aquest tipus de configuració pot fer que la vostra etiqueta sembli un projecte de vanitat en lloc d’un negoci legítim. Crearàs una millor impressió si pots demostrar que t'interessa més que l'autopromoció.
• La promoció és molt important per als distribuïdors, de manera que tenir un plugger de ràdio professional o una empresa de relacions públiques pot ajudar el vostre cas bastant. Si no teniu els diners per sortir a terme per a un professional, creeu el vostre pla de promoció detallat i feu-ho disponible al distribuïdor (siga específic les publicacions a les quals s’orientarà, com s’acostarà a la web i la ràdio, etc.)

• Llevat que es tracte d’un contracte d’estratègia M&D, els distribuïdors volen saber que les petites etiquetes podran lliurar el producte. Una relació de treball amb un fabricant pot ser de gran ajuda quan intenteu que un distribuïdor es pugui embarcar.

Segellar l'oferta:

Quan un distribuïdor està interessat a treballar amb vosaltres, només cal que esbrini els detalls de l’acord. Haureu de descobrir les coses següents:

• Quants de cada llançament vol que el distribuïdor comenci
• Com reordenaran les accions
• Qui pagarà per fabricació
• Quantes promocions ha de treballar el distribuïdor?
• Quant de temps abans de la data de llançament necessiten materials promocionals
• Quin preu el distribuïdor vendrà l'àlbum a les botigues (això pot canviar per versió)
• Què retallarà el distribuïdor de cada venda?
• Com es pagarà, quan se li pagui, i amb quina freqüència se li pagarà
• Com obtindreu fulls de vendes
• El distribuïdor tindrà l'autoritat necessària per posar l'àlbum "a la venda" sense el vostre permís, i quant poden reduir el preu de l'àlbum abans de necessitar el vostre permís o tots dos.

Per descomptat, aquesta llista no és exhaustiva: les vostres circumstàncies personals determinaran el que ha de ser cobert a la vostra oferta, així com les especificitats de l’acord. El més important a recordar és: entén-ho per escrit!

Tipus de distribuïdors

Hi ha moltes formes diferents que poden prendre els distribuïdors: distribuïdors independents que treballen exclusivament amb etiquetes independents, distribució a través d’una etiqueta important, distribució a través d’una etiqueta independent més gran: hi ha diverses configuracions diferents que es poden utilitzar per a la distribució.

Però quan esteu llançant distribuïdors, hi ha dos tipus bàsics per cercar: el tipus de distribuïdor de la casa de compensació que treballa amb tots aquells que vénen i distribuïdors selectius que escullen les etiquetes de les seves llistes (tingueu en compte que utilitzo aquests termes per a només amb finalitats descriptives: els distribuïdors normalment no es refereixen d'aquesta manera). Heus aquí la diferència:

Distribuïdors de Clearinghouse

Aquest tipus de distribuïdors treballen únicament com a intermediaris entre etiquetes i botigues. Estan disposats a afegir gairebé qualsevol etiqueta als seus llibres i lliuraran el producte si les botigues comencen a ordenar-se, però no intentaran vendre el seu àlbum a les botigues. Depèn de tu la promoció de la teva música prou perquè les botigues tinguin compte (sovint la comunicació directa amb les botigues és millor). Hi ha alguns problemes amb aquest tipus de distribució:

• Promoure directament els seus llançaments a les botigues de discos és un treball a temps complet en si mateix, i la feina es fa més gran en funció del lloc on es viu (imagina que intenta comunicar-se amb totes les botigues de discs dels EUA).
• Aquests distribuïdors solen tenir catàlegs molt amplis, de manera que fins i tot si envien llibres de vendes a les botigues amb la llista dels llançaments que porten, és possible que una botiga no pugui trobar fàcilment els seus llançaments quan vulguin ordenar-los.
• La majoria d’aquests distribuïdors treballen en base de tramesa amb etiquetes, de manera que haureu de fer un seguiment acurat de totes les vostres vendes i de facturar el distribuïdor de manera adequada: aquí hi ha molta possibilitat d’error.

Dit això, hi ha alguns avantatges:

• Si trobar la distribució a través d'altres canals és difícil, almenys un tracte amb un distribuïdor d’una casa de compensació us ofereix l’avinguda per sortir el vostre àlbum.
• L’èxit d’un d’aquests distribuïdors pot ser un punt de venda que podeu utilitzar per passar a un distribuïdor més dedicat.
• Com que (probablement) esteu treballant en una base de tramesa, el món no es produirà si us perdeu una data de llançament o haureu de cancel·lar un àlbum - no heu de respondre al distribuïdor.
• Molts d’aquests distribuïdors tenen ofertes no exclusives perquè pugueu emmagatzemar les vostres publicacions a diversos d’ells.

Distribuïdors selectius

Aquest tipus de distribuïdors opten per treballar amb vosaltres de la mateixa manera que una etiqueta opta per treballar amb una banda. Estaran molt relacionats amb el calendari de llançaments, treballant amb vosaltres per assegurar-se que la promoció s’aconsegueix abans de la data d’estrena i s’ofereixen bones dates de llançament per als vostres àlbums. Tindran la pista interna quan sortiran altres llançaments, de manera que puguin dirigir-vos cap a una data en què no sereu dominats per un àlbum de grans entrades. Aquesta és la distribució ideal per diversos motius:

• Aquests distribuïdors participen activament en la venda del vostre àlbum a les botigues. Tindran equips de vendes treballant el telèfon i visitant les botigues de discos intentant convèncer-les per fer-ne el llançament.
• Treballareu amb un gestor d’etiquetes dedicat que estigui familiaritzat amb tot el vostre catàleg i tingués interès en veure els vostres registres vendre.
• Pot ser que hi hagi ofertes de M&D.

Hi ha alguns problemes que poden sorgir:

• Si sou una petita etiqueta que treballa amb un gran distribuïdor, probablement no sereu la seva prioritat i us podreu perdre.
• Com que el distribuïdor està treballant amb vosaltres en un pla de vendes, no rebre promocions a temps ni haver de reforçar la data de llançament, pot afeblir les plomes.

Si busqueu el vostre primer repartiment de distribució, és clar que accedir a un distribuïdor selectiu és ideal. No obstant això, en última instància, només voleu que el vostre àlbum a les prestatgeries, i un distribuïdor de la casa de compensació també ho pugui obtenir. No hi ha cap dany a l'hora de fer qualsevol repartiment que pugueu fer quan comenceu i utilitzeu-lo per configurar-lo per obtenir una millor distribució en el futur.