La ètica de la manipulació fotogràfica de la revista als mitjans de comunicació

La manipulació fotogràfica pot donar a la vostra revista un impuls visual creatiu i provocatiu que pot generar més vendes. Per això, és temptador canviar les fotografies per maximitzar la seva capacitat per capturar globus oculars. La polèmica sovint pot resultar, que pot causar danys a llarg termini si els lectors se senten enganyats. Decideix si permetrà la manipulació fotogràfica per evitar problemes ètics més endavant seguint l'ètica de la manipulació fotogràfica de la revista.

La manipulació senzilla de fotografies és acceptable

Seria fàcil per a un editor de revista prohibir la manipulació fotogràfica. Però tan aviat com es retira l'ull vermell de la foto d'algú, la imatge es modifica. Els lectors acceptaran defectes de fixació, com ara la correcció de colors o la il·luminació. Després de tot, això és el que la majoria d'ells fan amb les seves fotografies personals abans que les imprimissin. Fer fotografies en blanc i negre o canviar una foto en color per aparèixer en blanc i negre està manipulant tècnicament la realitat. Com que no hi ha cap engany, aquesta tècnica creativa no plantejarà preocupacions ètiques.

Fotos poc gustoses De vegades necessites ajuda

Si sou un editor que revisa les fotos d'una gala de Hollywood, us interessarà posar-vos a la vostra portada una actriu que vingui de moda. Però en la millor fotografia que capta el seu esperit i el seu estil, es veu un petit trosset d’espinacs a les dents.

La vostra intenció no és assenyalar que els rics i els famosos tenen els mateixos defectes que la resta de nosaltres. Així que decideixes fer un favor a la teva esteleta i treure el punt verd del seu somriure guanyadora.

Ningú no serà el més savi tret que algú publiqui la fotografia real i sigueu configurada com a comparació prèvia i posterior. Això és el que va passar el 1997 quan Newsweek va millorar el somriure de Bobbi McCaughey, que havia estat notícia després de donar a llum septuplets. És un problema, rival Temps va deixar les dents tal com està. Les seves portades de duel es van fer notar quina revista estava realitzant l’odontologia digital com un acte de manipulació fotogràfica.

Per això, hauríeu de decidir fins a quin punt podreu ajudar a que algú es vegi millor. Esborrarà les manques facials i difuminarà el rostre de la navalla de l’home? Què hi ha de les arrugues? Tots els membres del vostre personal han de conèixer els límits dels retocs cosmètics, o bé tindreu uns homes de 80 anys que semblen Ryan Seacrest quan algú es deixa endur.

Decidiu per què utilitzeu una fotografia poc aviat

Newsweek s'enfrontava a la calor política per la seva foto de portada del candidat presidencial de Michele Bachmann del 2012 que alguns van dir que el seu aspecte era massa intens, gairebé boig. La revista va intentar defensar-se mostrant altres fotos amb expressions facials similars.

La foto va anar amb un article titulat "La reina de la ràbia", per la qual cosa mostrar a Bachmann abraçant a un nen no hauria connectat la imatge a la història. Newsweek es va limitar a afegir fums o banyes de diable per fer-ne la idea.

Les revistes no tenen cap obligació d'utilitzar només fotografies de bellesa prèviament aprovades a les seves cobertes. Els editors haurien de decidir si una foto passa per una prova de foc de la justícia preguntant-li si la gent va ser capturada en un moment temporalment poc afavorit, com si fos esternut, o si es tracta d’una representació real d’aquests.

Assegureu-vos de tractar a tots amb justícia

A les eleccions presidencials de 2008, un nou Barack Obama es va enfrontar a John McCain, que va provar el temps. Poseu les fotografies juntes a la portada i els lectors podrien suposar que feu una declaració política si es veu millor que l'altra.

Per això, cal que trieu acuradament fotografies paral·leles, especialment en un context polític. En el cas d'Obama vs. McCain, la combinació equivocada podria fer que McCain aparegués en edat avançada. D'altra banda, una combinació diferent, per exemple, de McCain en una demanda davant d'una bandera nord-americana al costat del més prim Obama a l'aire lliure en les seves camises de samarreta, pot fer que Obama sembli massa jove i sense experiència.

Estudieu les fotos per determinar la seva capacitat d’utilitzar una al costat de l’altra. Si un candidat es presenta en una fotografia oficial de la campanya, assegureu-vos que l’altre està en el mateix entorn. Poseu-los en vestits o mostreu-los ambdós que es donen la mà a menys que tingueu una raó editorial convincent per mostrar un contrast.

Divulga clarament qualsevol manipulació de fotos

Es poden treure partícules d'aliments o millorar els somriures amb les millors intencions, però de vegades es milloren les fotos per obtenir motius més qüestionables. Temps i Newsweek va tenir un altre tiroteig quan O.J. Simpson va ser arrestat el 1994.

Ambdues revistes van utilitzar la seva tassa de tir en les seves cobertes. Però el Temps La foto mostrava la pell de Simpson sensiblement més fosca, la qual cosa va fer que els crítics diguessin que la revista volia que aparegués més sinistre. Alguns fins i tot van dir que el biaix racial estava darrere del canvi.

El to de la pell és una qüestió delicada per als crítics dels mitjans de comunicació. Beyonce Knowles es va veure forçat per aparèixer en una sessió de moda amb una pell més clara, mentre que ESPN The Magazine es va abuchear quan va demostrar que el quarterback de la NFL, Michael Vick, podia semblar un home blanc.

Disminuir la pell també presenta problemes, especialment quan la persona és blanca. Això és el que va passar quan un periòdic britànic va lliurar a l'editor convidat Giorgio Armani la llibertat de mostrar a Kate Moss amb la pell negra per ressaltar les necessitats d'Àfrica.

En aquests casos, la intenció no era enganyar perquè les alteracions eren tan evidents. Però els editors de les revistes haurien estat sensats incloure una columna que expliqués les seves opcions artístiques per evitar acusacions d'insensibilitat racial.

Establiu una política de fotos per al vostre departament d’art

Hi ha innombrables maneres d’accedir a problemes amb els lectors prenent decisions imprudents sobre la manipulació fotogràfica. Com que no podeu controlar tots els traços de pinzell del vostre departament d’art, és millor establir una política definida clarament, especialment quan la vostra revista permeti a un editor convidat que truqui els trets per a un problema.

Creeu directrius per a quan una foto tingui com a objectiu reflectir la realitat, com les conseqüències de l'11 de setembre o, si se suposa que és una obra creativa. Per exemple, mostrar el president Obama amb vuit mans, cada un que fa malabars amb un tema important com l’exèrcit o l’economia no vol dir que sembli literalment un pop.

Doneu un nom a un editor de fotos sènior per aprovar les fotos qüestionables. Aquest supervisor tindria l’autoritat per reduir bé les arrugues o blanquejar les dents. Qualsevol cosa que vagi més enllà hauria de cridar l'atenció dels executius de més alt nivell. No hi ha res dolent a l'hora de publicar una foto controvertida, però tothom hauria d'estar preparat per a una possible reacció i tenir una explicació per a la presa de decisions.