Escriptura de titulars per a anuncis

Un titular és una de les peces més importants de la comunicació en publicitat. Tant si es tracta d’un anunci imprès, d’un cartell publicitari, d’un bàner en línia o d’un fulletó, aquesta és l’oportunitat d’aconseguir l’atenció del consumidor i de convidar-los a seguir llegint. Fes-ho bé i iniciaràs una conversa que finalitza en una venda. Fes-ho malament, i mai no tindràs l'oportunitat … buscaran un altre lloc abans que puguis donar-los més informació.

Però, què és un bon títol. On comenceu? És hora de fer una mica de recerca.

Mireu els titulars que us ajuden

Abans de començar a escriure els titulars per s, fes una prova ràpida. Gireu per una revista, periòdic o fins i tot visiteu un lloc web i llegiu algunes històries. Com vas prendre la decisió sobre quines històries seleccionar? No era la frase inaugural fantàstica ni la petita imatge que va acompanyar l'article.

El títol i potser fins i tot el subtítol us van fer voler llegir o fins i tot ignorar la història. La mateixa regla s'aplica a la publicitat impresa. Els consumidors analitzen els titulars abans de comprometre's a llegir tot l’anunci. Si no heu escrit cap títol de gran abast, la vostra còpia impresa podria dir "bla, bla, bla", perquè no es llegirà. L’escriptura del títol és un dels factors més importants per escriure l’anunci imprès.

Un títol eficaç no acaba de picar la curiositat del vostre lector. Els enganxa. S’inspiren en l’anunci, obligat a fer-ho. Hi ha molts mètodes per escriure un títol sòlid. Exploreu aquests diversos mètodes per a tots els anuncis impresos que creeu.

Està bé estar directament amb una oferta o garantia

Si teniu una oferta especial que atraurà els clients, no penseu que hàgiu de passar hores intentant crear un títol enginyós i humorístic per anar acompanyat de la vostra publicitat.

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• 30 Càmera digital gratuïta Imprimeix de Snapfish

  Publicitat impresa per a: Snapfish

• LifeStyle PartyTime Kitchen $ 159.99

  Anunci imprès per: pas 2

• Feu una prova de 30 dies i decidiu per vosaltres mateixos.

  Publicació impresa per a: Escort Radar

Feu una declaració memorable

Aquests són els tipus de titulars més populars que solen veure als anuncis impresos a les revistes nacionals. De vegades són creatius i enganxosos. De vegades són només un parell de paraules curtes. De vegades són una frase o dues. Les revistes es carreguen amb aquests titulars.

Per això, molta gent pensa que haureu d’escriure aquest tipus de titular perquè l’anunci sigui un èxit. Això no sempre és així, és clar. Conèixer el vostre mercat, els vostres productes i el que exactament esteu intentant vendre us ajudarà a determinar si utilitzeu una declaració ja que el vostre títol és adequat per al vostre anunci.

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• Sigues un milió, no un milió

  Publicitat impresa per a: Pantene Pro-V

• Mac més fàcil

  Publicació impresa per a: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Stop. Esbandida. Jugar.

  Publicació impresa per a: Mr. Clean AutoDry Carwash

• Els virus poden viure en superfícies durant dies.

  Publicació impresa per a: Lysol

• The Gorilla Has Evolved. Ara es fa més fort, més ràpid.

  Publicitat impresa per a: Gorilla Glue

Utilitzeu les notícies al vostre títol

Si el vostre anunci està introduint un producte nou al mercat o una millora en un dels vostres productes existents, podeu utilitzar aquestes notícies al títol. Presentació, Finalment, Anunci, Ara i Nou Són paraules d’elecció populars que trobareu en aquests tipus de titulars.

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• Presentació de Freschetta Pizzamore. Per degustar el gust al vostre lloc.

  Publicitat impresa per a: Freschetta Pizzamore

• Sempre us hem ajudat a fer rock. Ara us ajudem a rodar.

  Publicitat impresa per a: XM NavTraffic

• Nous pastissos vegetals d'estil sud-oest

  Publicació impresa per a: MorningStar Farms

• Presentar un món de sabors saludables!

  Publicació impresa per a: Pilgrim's Pride EatWellStayHealthy

Titular de la pregunta (i de vegades resposta)

El format de preguntes i respostes es pot superar fàcilment a la publicitat. La redacció d’una pregunta també pot arriscar-se que el vostre client potencial pugui respondre a la pregunta amb un "no" i s’abstindrà de llegir el vostre anunci. Trieu amb cura la vostra pregunta per no perdre el lector des del principi.

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• Necessiteu una crida de Curb? Vagi amb un professional!

  Publicació impresa per a: Classic Gardens and Landscapes Inc.

• Els vostres plans inclouen tenir un altre nadó en els propers cinc anys?

  Publicitat impresa per a: Mirena

• Com es cura la pell seca? Utilitzeu una loció que en realitat s’atreu.

  Publicació impresa per a: Curel Ultra Healing Intensive Lotion

• Incòmode? Còmode.

  Publicitat impresa per a: Dulcolax Descongelador de tamborets

• Voleu saber com fer feliços els nens? Mira dins.

  Publicació impresa per a: Singles Kraft

Tingueu en compte que no tots els titulars de preguntes tenen la resposta al títol i no han de ser preguntes senzilles que es basin en una resposta "sí" o "no". Podeu ser creatiu amb les vostres preguntes i això també us pot ajudar a evitar el títol de pregunta que permet als vostres clients potencials respondre fàcilment de "no" i passar al següent anunci.

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• Des de zero? Prendrà 15 minuts per esbrinar si està fora d’all.

  Publicació impresa per a: Ore-Ida Roasted Potatoes

• Com redissenyar el petit SUV més estimat? Amb molt de compte.

  Publicitat impresa per a: Subaru Forester

• Per què utilitzar sabors i additius falsos quan es pot utilitzar llimona i coco?

  Publicitat impresa per a: Kashi

• Els pèls de la part posterior del coll demanen exercici?

  Publicitat impresa per a: Ford Flex

• Què recordareu?

  Publicitat impresa per a: Hallmark

• És una aspiradora que mata els gèrmens? O un assassí de gèrmens que buits?

  Publicació impresa per a: Aspirador Halo

Mostra els beneficis

Vostè sap que hi ha un benefici per als clients que trien el seu producte per sobre dels competidors. Posar els beneficis directament al títol pot capturar immediatament l'atenció del lector. Tot es redueix a la mentalitat "no ho diguis, ho demostris".

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• Apropiat per Cardiòlegs. I degustar brots.

  Publicació impresa per a: Promise

• Tenim el doble de poder antioxidant del suc de taronja i ajudem a protegir el sistema immunitari.

  Publicitat impresa per a: Suc de 100% de raïm de Welch

• Tinc un 60% menys de greix que les patates fregides habituals i els abdominals per demostrar-ho.

  Publicitat impresa per a: Chex Mix

• Valvoline SynPower ofereix una millor protecció contra les peces 4X que Mobil 1

  Publicitat impresa per a: Valvoline

• Una vegada al dia, Boniva construeix la densitat òssia per ajudar a mantenir els meus ossos sòlids i saludables.

  Publicitat impresa per a: Boniva

• El meu, quins dents forts teniu. Orbit Extra Ajuda a combatre les cavitats, enforteix les dents.

  Publicació impresa per a: Orbit Gum

Els testimonis són persuasius poderosos

El vostre títol pot ser directament des de la boca del vostre client. Els testimonis no són tan populars com altres tipus de titulars, però poden ser molt convincents per a un client potencial per seguir llegint.

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• "Fa 30 anys que confio als productes de Lexol".

  Publicació impresa per a: Lexol

• "Vaig aprendre sobre els petits remeis de l’experiència … el meu cosí."

  Publicació impresa per a: Little Remedies

• "El meu Ultra té 9 anys i encara es veu i funciona tan bé com nou."

  Publicació impresa per a: Amoladoras ultra mullades

• "Utilitzo usaa.com per gestionar els meus comptes cada dia".

  Publicació impresa per a: USAA

• "Un '14' en una escala d’un a deu. És bo."

  Publicitat impresa per a: Zon

Creeu un procediment

L’ús d’un títol de comanda es troba més en els anuncis de diaris que en aquests dies, en lloc d’anuncis impresos en revistes. Utilitzant un títol de seguiment com "Com deixar de fumar en dues setmanes", pot donar-li un milió de milles al vostre anunci que "deixar de fumar és difícil".

Aquest pot ser un títol molt fàcil per escriure si el vostre producte és correcte. Aquests titulars tampoc no han de sonar com un llibre d’ensenyament informatiu. També poden ser creatius.

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• Com obtenir resultats Super Fast amb New Xomax

  Publicitat impresa per a: Xomax

• Com destruir el foreset boreal antic de Canadà, a 3 passos fàcils.

  Publicitat impresa per a: Greenpeace

Comparteix les raons

Les raons són una altra manera ràpida de presentar un bon títol. De fet, un títol que indica els motius pot ajudar a iniciar el vostre anunci sencer. Simplement indica que hi ha tants motius pels quals la vostra empresa és això o el vostre producte és millor que això, i el cos de la vostra còpia d’anuncis fa una còpia de seguretat de les raons numerades.

Exemples de titulars dels anuncis impresos existents:

• Aquí hi ha 200 raons per les quals Coldwell Banker Properties és el número 1

  Publicació impresa per a: Coldwell Banker

• La llista de raons per utilitzar el Body Journal és infinita. Però s’inicia aquí.

  Publicació impresa per a: Body Journal

• 6 maneres Chevrolet és millor

  Publicitat impresa per a: Chevrolet Used Cars

Proveu d’escriure el vostre títol a partir d’aquests enfocaments. No cal que reduïu la vostra llista fins a un títol.

Sempre es pot executar una prova A / B per veure quin títol té més consumidors. Executeu un anunci en una revista amb el primer títol i canvieu el títol de la segona revista.

Una manera fàcil de fer el seguiment dels resultats de les proves A / B és utilitzar un URL diferent a cadascun dels anuncis. Creeu dues pàgines idèntiques que vulgueu que visitin els vostres clients. Posa un URL en un anunci i l'altre en el segon anunci. D'aquesta manera, sabreu exactament quin títol atreu la majoria de clients i genera més vendes per a la vostra empresa.