Revisió de l’eina de seguiment de Google Analytics

Google Analytics va començar a fer el seguiment de llocs a mitjan 2006. S'ha convertit ràpidament en una eina d’anàlisi web preferida a causa de les seves moltes funcions. Tot i que és gratuït, Google Analytics inclou molts dels mateixos informes que trobareu a les solucions de preu elevat.

Què és Google Analytics?

• L’eina d’anàlisi web de Google compta amb una capacitat d’informació massiva, rivalitzant amb solucions d’anàlisi web de pagament.
• És gratuït per a llocs amb un màxim de 5 milions de visites de pàgines al mes o visualitzacions il·limitades de pàgines si el vostre lloc està enllaçat a un compte d'AdWords
• Les dades es poden exportar mitjançant fitxers Excel, CSV, PDF, correu electrònic i delimitats per tabuladors

Pros de Google Analytics per a empreses

• Lliure
• Possibilitat de rastrejar diversos llocs
• Monitoritza l'activitat de les xarxes socials
• Mida el rendiment del vídeo
• Possibilitat de rastrejar els usuaris de telèfons mòbils

Contres de Google Analytics per a empreses

• Les estadístiques no són en temps real
• El servei de suport està limitat a un centre d’ajuda i un fòrum d’usuaris, tret que contracteu el suport d’un soci certificat
• Els visitants poden optar per no fer que Google Analytics faci un seguiment de qualsevol de les seves activitats en línia

Més informació sobre Google Analytics

Huffington Post, WNYC i KCRW són llocs de mitjans que han utilitzat Google Analytics per augmentar els lectors en línia. Yelp, CKE Restaurants, l'American Cancer Society, Agency.com i RE / MAX són altres usuaris recognoscibles del servei gratuït.

És fàcil pensar que obté el que pagueu amb la paraula "lliure". Però les funcions de Google Analytics es classifiquen a la perfecció amb algunes de les eines d’anàlisi web més cares, com ara Omniture SiteCatalyst i Coremetrics.

Per als llocs de mitjans de comunicació, hi ha molts avantatges d’utilitzar les anàlisis per crear un lloc web reeixit i Google Analytics és una potent eina per ajudar els propietaris a fer això. Mireu les àrees separades del vostre lloc, com ara seccions de salut, polítiques, esportives i meteorològiques per veure quants visitants van dirigint a cadascun d'ells.

Informes de detall sobre el vostre contingut per identificar pàgines de sortida alta. Reduïu les pàgines que fan que els visitants estiguin allà, de manera que pugueu tornar a utilitzar el vostre contingut per mantenir la gent al lloc.

Mireu els patrons de trànsit del vostre contingut més recent. Què tan bé funcionen les històries o els vídeos? Amplieu la vostra cobertura sobre els temes que atrauen més atenció per aprofitar l’elevat nombre de lectors que estan asseguts al vostre lloc amb ganes de més.

Si teniu històries o vídeos que mai no es visualitzen, pot ser que no sigui culpa del contingut. La majoria de les formes tradicionals de mitjans de comunicació intenten generar rumors sobre una història dient als seus públics que aniran al lloc web. Superviseu el rendiment del trànsit a través de Google Analytics quan canvieu el vostre idioma d'impressió o aèria a una terminologia més específica, mantenint-vos allunyat del genèric "visiteu el nostre lloc web" i "mireu la informació de recuperació més recent a la nostra pàgina d'alerta de consumidors".

En comptes d’escriure històries que esperes que la gent llegeixi, podeu mirar els patrons de trànsit per determinar quins tipus de contingut estan buscant realment. Optimitzeu contingut antic que sigui rellevant per als que els visitants estiguin llegint ara mateix i creeu contingut nou que orienti el mateix públic basat en els informes.

Altres característiques interessants de Google Analytics inclouen la possibilitat de comparar el vostre lloc amb els de la mateixa indústria que la vostra, el control de trajectòries per veure on van arribar els visitants al lloc i on van sortir, així com una superposició de llocs per veure els hàbits de clic dels vostres visitants.. També podeu configurar alertes quan els punts de trànsit o els visitants d'un determinat grup arribin al valor personalitzat que heu definit.

Google Analytics té els seus límits, però. Els usuaris d’Internet ja poden optar per no fer el seguiment de l’activitat en línia a través de qualsevol lloc que utilitzi Google Analytics. Els vostres informes no seran tan precisos com podrien ser. Les estadístiques tampoc no són en temps real. Les dades solen aparèixer en poques hores, però els informes poden trigar fins a 24 hores a actualitzar-se amb nous números.

La bona notícia és que els desenvolupadors continuen millorant amb Google Analytics. Amb Google darrere del projecte, no és una d’aquestes eines gratuïtes que estaran aquí avui i demà.