Els noms d’agències d’anuncis han sofert una transformació

Soso Maness - So Maness (Clip officiel)

Taula de continguts:

Els jugadors més grans tenen els noms més avorrits
Això era llavors. Això és ara. (Afortunadament)

És sorprenent pensar que, en una indústria que fabrica pa i mantega amb creativitat i originalitat, les agències de publicitat són alguns dels noms de companyies més avorrits del planeta.

És just dir que només les firmes d'advocats rivalitzen amb aquest enfocament totalment no inspirat per al nomenament. S'ha dit que l'autopromoció és una de les coses més difícils per a qualsevol agència de fer i fer bé, i això es posa de manifest clarament per les opcions de nom que es prenen de manera banal i banal.

La fórmula, almenys durant els darrers 60 a 70 anys, sembla ser: cognom fundador 1 + cognom fundador 2 = nom de l'agència. Això es modifica per convertir-se en una llista de col·laboradors de la bugaderia a mesura que s’incorporin a l’empresa o es promocionin.

Els jugadors més grans tenen els noms més avorrits

Fes un cop d'ull a les 25 principals agències de publicitat de tot el món el 2016, que es detallen per ingressos. Aquestes són les agències publicitàries amb grans clients amb clients de xip blau.

WPP Group, Londres
Omnicom Group, NY City
Publicis Groupe S.A., París
Interpublic Group of Cos., NY City
Dentsu, Tòquio
Accenture Interactive de Accenture, Nova York
PwC Digital Services de PwC, Nova York
IBM iX de IBM Corp., Armonk, Nova York
Deloitte Digital de Deloitte, Nova York
Havas, França
Hakuhodo DY Holdings Tokyo
Epsilon, Texas, de Alliance Data Systems Corp.
BlueFocus Communication Group, Beijing
MDC Partners, Nova York
DJE Holdings, Chicago
Acxiom Corp., Arkansas
Cheil Worldwide, Corea del Sud
Experian Marketing Services de Experian, Nova York

Advantage Marketing Partners, Califòrnia, d’Avantage Solutions
MC Group, Berlín
Engine Group, Londres
Asatsu-DK, Tòquio
Freeman, Texas
Mosaic d'Acosta, Texas
Aimia, Canadà

I aquí teniu una llista d’altres organismes que guanyen diners, any rere any:

Havas Suresnes, França
Aegis Group, Londres
Sapient Cambridge, Massachusetts
aQuantive, Seattle
Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
Cheil Communications, Seül
Monster Worldwide, NY City
WB Doner & Company Southfield, Michigan
Cossette Communication Group, Quebec
Richards Group, Dallas
Bartle Bogle Hegarty, Londres
M&C Saatchi, Londres
Chime Communications PLC, Londres
Merkle Lanham, Maryland
Weiden + Kennedy Portland, Oregon
RPA, Santa Monica
Cramer-Krasselt, Chicago
TBWA Worldwide, Nova York
J. Walter Thompson, Nova York

Wunderman, Nova York
Y&R, Nova York
Weber Chandwick, Nova York
Edelman, Chicago

Encara despert? Felicitats. Per a aquells que no siguin els accionistes d’aquestes empreses, els noms són tan memorables i emocionants com un recipient fred de farinetes.

Amb una excepció (Engine Group), és només una llista de roba amb sigles avorrits, sufixos sorts i intents descarats d’aixecar l’ego dels fundadors. Una agència tan creativa com Bartle Bogle Hegarty, per exemple, pot no arribar molt lluny avui amb un sobrenom tan mig i inoblidable. De fet, per a una agència que solia tenir "paraules com una barrera per a la comunicació", com el seu estalvi de pantalla, segur que hi ha molts en nom de l'empresa. Una cosa més creativa i curta no hauria estat millor? Una cosa que va il·lustrar el caràcter creatiu de l'agència, que és molt creatiu.

Però sembla que ha estat el cas, en els anys seixanta, setanta, vuitanta i noranta, que les agències acompanyen l’aproximació dels "noms per sobre de la porta". Fins i tot les millors agències de la indústria, com Doyle Dane Bernbach, Ogilvy i Mather i TBWA, van patir "Vull ser famós". síndrome.

Aquest és un exemple clàssic d’ego que batega el bé més gran. En qualsevol situació en què els noms constitueixen el títol d’una agència o empresa, és inevitable que algú surti i que algú s’uneixi o es promocioni. És per això que acabes amb noms d'agències ridícules com AMVBBDO. De debò, això és només un compost sense cartes sense sentit per a la majoria de la gent. Si teniu un nom més conceptual, res no importa. I les agències modernes ho saben massa bé.

Això era llavors. Això és ara. (Afortunadament)

Cada vegada hi ha més agències que comencen a donar una manera més creativa de pensar. Els noms d’agències sòlides, memorables i creatives que actualment poblen la indústria inclouen:

72 I Sunny
Granota de maduixa
Taxi
Wexley School for Girls
Gran nau espacial
El Banc
Pocket Hercules
Kids Love Jetlag
Truita
David i Goliat
Morsa
Mare
Moosylvania
Criatura
Blammo Worldwide
The Glue Society
Granja
Gall d'ulls
Catapulta
Enorme
Mosaic
Orgànica
Zenit
Cactus
Massa crítica

La diferència entre les dues llistes és la nit i el dia. Mentre que un, el primer, sembla més a casa amb una recaptació de fons avorrit per als advocats, l'altra és una apassionant col·lecció d'agències que evoquen una història més enllà del nom.

Feu que Blammo Worldwide sigui un bon exemple. Clarament tenen un sentit de l’humor, un enfocament senzill, però també relacionen que tindran un impacte. Imagineu-vos si haguessin anat amb els cognoms dels quatre actors principals de l'agència: McNab, Gee, Simon i Emslie.

Fins i tot això hagués obtingut una segona mirada?

Potser en aquells dies els clients volien tenir un sentit d’estructura i una base sòlida de les seves agències de publicitat, de manera que "la sopa de noms" era una bona opció per atraure la clientela. Val la pena assenyalar que una de les agències més creatives que mai han existit, Doyle Dane Bernbach, va ser "nom de sopa".

Avui en dia, sembla que els nens nous del bloc miren les coses una mica diferent. És clar, no estan al top 25, i probablement mai no tindran en compte la considerable grandària, la història i les facturacions dels seus competidors més ben pagats. Però amb agències com la Mare i el Taxi fent grans onades, no haurien de sorprendre's si es veuen enganxats als talons grans.

Per tant, per tal de mantenir aquesta indústria fresca i "demostrar-la que no dir-la", hi ha un repte per a 24 de les 25 agències més importants: canvieu-ne el nom. No ha de trigar molt, ni tan sols a significar. Trieu una paraula o frase aleatòria; heus aquí una llista per ajudar-vos:

TROBAR, VOLCÀ, BLITZ, BALL, ALLIGADOR, PANTOM, CHARADE, BLINKER, CICLE, ESTACIÓ, PASSEIG, DRONE, ARRIBADA, OR, JUGGLER, PLUG, RODADOR, GALL, CARBÓ, AEROPORT, CELLER, TENDOR, CORONA, ZEBRA, ESPONJA, SODA, LIMITACIÓ, CREMA, RIU, BIBLIOGRAFIA, MENTA, PORTER, CIRCULAR, FRICCIÓ, CALOR, GRENADA i ATLAS.