Les estacions de televisió han de prohibir els anuncis polítics falsos?

"Mentides!" Això és el que dirien molts polítics després de veure un anunci de campanya de l’adversari a la televisió. Sovint, aquests polítics exigeixen que les emissores de televisió prohibeixin que incloguin informació falsa.

Els votants sovint es pregunten per què les emissores de televisió no investiguen qüestions polítiques per verificar la seva veracitat abans de permetre's que es mostrin a la televisió. D'aquesta manera, les suposades mentides mai no arriben a les ones. Hi ha diverses raons per les quals les emissores de televisió no fan això.

El Govern impedeix estacions de censurar anuncis polítics

La Comissió Federal de Comunicacions (FCC) és l'agència governamental que regula els emissors i estableix les regles de funcionament de les emissores de televisió i ràdio. Si estudieu la Llei de comunicacions de 1934, trobareu una llarga llista de requisits que regeixen com les estacions han d’acceptar la publicitat política.

Es tracta d’un document governamental complicat, però les televisions l’interpreten per significar que no estan en el negoci de censurar les declaracions d’un candidat polític. Per descomptat, un periodista pot editar el discurs de 30 minuts d’un candidat en un reportatge de 60 segons i se'ls permet generalment ignorar candidats marginals a la presidència.

Però quan es tracta d’estats polítics, les cadenes de televisió són, sens dubte, receloses a l’acció que sembla ser la censura. Podrien perdre la llicència de transmissió governamental.

Qui determina què fa un anunci polític fals?

Si es permetés a les emissores de televisió censurar els anuncis polítics, encara seria molt difícil determinar què fa que sigui un anunci polític fals. Sense unes directrius, cada candidat polític afirmaria que tots els anuncis dels seus oponents estaven plens de falsedats, mentre que els seus propis anuncis eren balises de la veritat.

Per exemple, si es va presentar al Congrés un projecte de llei que contingués algunes retallades d'impostos i algunes pujades d'impostos, un senador dels Estats Units podria lluitar per recolzar-lo o oposar-se-hi. Si vota sí, quan arribi el temps de reelecció, un rival diria que el senador vol pujar els impostos. Si no vot, el rival podria dir que el senador s'oposava a les retallades d'impostos.

Les dues respostes són parcialment certes, parcialment falses. Quan s’incorpora a una campanya comercial, seria difícil que una estació de televisió decidís què fer. Una estació podria decidir, ja que l’anunci és certa, per permetre-li sortir a l'aire. Una altra estació podria tenir la vista oposada.

Això posaria les dues estacions enmig d'una controvèrsia de campanya. La campanya de cada candidat tindria una estació que deia que feia el correcte, i una que diria que va fer el que estava equivocat. Les dues estacions podrien esperar ser rebutjades per la seva decisió, que es converteix en un escenari sense guanyar. Per tant, és probable que les estacions de televisió diguin que la FCC no els permetrà censurar els anuncis de la campanya.

Els anuncis de comprovació de fets poden ser poc pràctics

Els anuncis de campanya no són documentals més que anuncis de televisió per al detergent de roba. Tots dos utilitzen tècniques de publicitat persuasives comuns dissenyades per convèncer-vos d'actuar - votant o rentant roba.

No hi ha gaire demanda que les emissores de televisió posin en marxa una prova per veure si el sabó de la roba realitza la roba més brillant, sinó només una mica brillant. Una estació podria gastar la major part dels seus recursos comprovant els anuncis polítics quan es fa un altre treball.

Dir una campanya que ha enviat un anunci per emetre's. Es podria dur una estació en un DMA típic, setmanes per verificar les reclamacions de l’anunci. És probable que una estació hagi d’utilitzar els membres del seu departament de notícies o contractar un foraster per fer la feina.

Una campanya no té setmanes per esperar. En les últimes setmanes abans del dia de les eleccions, no és estrany que una campanya per crear un comercial i lliurar-la a una estació de televisió per a la transmissió immediata. La campanya no serveix si l’anunci no està aprovat fins després de les eleccions. Molts anuncis no són totalment cert ni totalment falsos, de manera que hi haurà molta interpretació. Els advocats d’una estació podrien fins i tot haver d’implicar-se. Quan hi ha diversos candidats en diverses campanyes, els anuncis s'acumulen mentre esperen l'aprovació.

Com assenyala National Public Radio, mentre que les estacions senten que han d’acceptar els anuncis de campanya d’un candidat, independentment del contingut, el mateix no és vàlid per a anuncis de tercers i superPAC que no estan directament relacionats amb la campanya.

Algunes estacions de televisió a Iowa es van negar a enviar un anunci d'un grup polític de benestar animal que criticava a un diputat. Les estacions sentien que l’anunci contenia imatges que eren massa gràfiques a l’aire.

Per als votants, tenir una actitud de "compte beware" s'aplica als anuncis polítics, de la mateixa manera que ho faria per a un producte increïble que sembli massa bo per ser veritat. Com més educadors s’escolten, més escèptics probablement siguin quan vegin anuncis de campanya dissenyats per influir en el seu vot.