Com els polítics usen els mitjans de comunicació per guanyar eleccions

Sovint, els polítics són els que ràpidament culpen als mitjans de comunicació quan una notícia no els posa a la llum. Però els polítics també utilitzen els mitjans de comunicació per guanyar les eleccions aconseguint l'exposició (sovint lliure) que necessiten per arribar als votants. Els periodistes no tenen més remei que cobrir les persones escollides per dirigir el govern o que siguin principals per a un partit polític. En els anys electorals, les persones que treballen en els mitjans de comunicació han de preparar-se per a la manipulació que probablement hauran de fer front a la recerca d'una oficina d'un polític en el desig dels mitjans de buscar la veritat.

Manifestacions polítiques escèniques

Els mítings estan dissenyats per mostrar l'emoció espontània dels votants per a un candidat. No hi ha res dolent en això. Però els signes casolans que veieu amb l'aire sovint són dibuixats pels propis treballadors de la campanya, no per les persones a casa. De vegades, fins i tot les multituds estan formades per treballadors de la campanya i voluntaris perquè les càmeres de televisió no captin una habitació buida. Es vestiran perquè semblin que són mares i pares, obrers de fàbrica i professors, però això pot ser només una il·lusió.

Tingueu en compte el fons del candidat. De vegades aquestes persones s’escullen acuradament perquè apareguin a les fotos i en la cobertura de notícies. Si un candidat està fent malament amb els joves votants, espereu veure estudiants universitaris i persones de 20 anys en segon pla. La raça i el gènere també es consideren a l'hora de decidir qui se sent o està darrera del candidat durant un discurs de campanya.

El president Trump no només ha dirigit una campanya agressiva als mitjans de comunicació durant les eleccions del 2016, amb diverses parades de campanya, sinó que també ha mantingut un horari de gira durant el seu primer mandat, incloent-hi espectacles per donar suport a 2018 candidats a GOP durant les eleccions a mig termini, amb diversos graus d’èxit. No obstant això, els mitjans de comunicació van cobrir aquests esdeveniments i sovint els van transmetre en directe a televisors i pantalles d’Internet de tota la nació.

Conferències de notícies sense notícies

El camí segur per a que un candidat pugui cobrir els mitjans de comunicació és convidar els periodistes a una conferència de premsa per a un "anunci important". Aquest anunci podria ser el mateix pla econòmic canviant de 10 punts que el candidat ha anunciat dues vegades per setmana durant els últims sis mesos. Podria ser un "aval important" del seu professor d’escola dominical o una "demanda de veritat" sobre per què un oponent es nega a debatre.

No sabreu fins que arribeu perquè una campanya no vol admetre que la seva gran notícia no és realment una gran cosa per por de ser un no-show. Val la pena assistir a aquestes conferències de premsa perquè pugueu accedir al candidat.

Però vés amb compte amb les regles dissenyades per a mantenir-lo en corretja. Es pot dir que el candidat estarà encantat de parlar de per què està a favor de les bones escoles, però qualsevol altre tema, com el seu recent escàndol sexual, està fora de perill. Un altre truc comú és dir que el candidat està molt ocupat i no pot fer cap pregunta, perquè pugui estar a temps per al seu proper esdeveniment. Les persones que organitzen conferències de premsa no fan de la seva màxima prioritat acomodar els vostres desitjos.

Entrevistes "exclusives" amb un a un

Res no torna a temptar els periodistes com una oportunitat d’una entrevista exclusiva. De vegades, una campanya penetra aquestes ofertes abans del dia de les eleccions per garantir la cobertura de notícies. Els experts de la campanya saben que una entrevista exclusiva es promocionarà en gran mesura i tindrà més espai en un periòdic o més temps en un programa de televisió que una típica història de campanya. Això és publicitat gratuïta.

No accepteu cap condició per concedir aquesta exposició valuosa. No heu de fer cap pregunta sobre la taula. Si se us diu que només teniu cinc minuts amb el candidat, negocieu per més temps dient que també haureu de gravar fotos o vídeo addicional per fer la vostra història millor. A menys que estiguis en una petita ciutat que cobreixi un candidat a la presidència, hauria de ser capaç de guanyar aquesta batalla.

Espereu que la campanya comprovi als candidats per a altres oportunitats "exclusives". És possible que hagis tingut l’exclusivitat de les 6:00 pm. Noticiero de televisió, però una emissora de ràdio pot obtenir el candidat per al seu programa matinal al dia següent. Actualment, sembla que Fox News ha puntuat exclusivament l'entrevista amb Donald Trump i altres funcionaris de la Casa Blanca, a costa del que el president (incorrectament) etiqueta "notícies falses" es difon en altres llocs.

Anuncis de televisió i anuncis impresos

Qualsevol candidat amb prou diners ho gastarà en televisió i imprimirà. Igual que tots els altres anuncis, l’objectiu és vendre un producte, no necessàriament per explicar tota la veritat sobre el candidat o la seva campanya.

Això no és una sorpresa, però és possible que no sàpiga les regles que donen a la campanya política un avantatge sobre els mitjans de comunicació. Gràcies a les lleis de campanyes sobre els mitjans de comunicació, l'espai publicitari ha de ser venut a la tarifa més baixa disponible. No només això, els mitjans de comunicació tenen molt poc control sobre el que es diu de manera política, fins i tot si és enganyós o francament fals.

La Llei de comunicacions de 1934 va esbossar com els anuncis polítics haurien de ser manejats per les emissores de ràdio. Avui dia s'apliquen moltes d'aquestes mateixes regles. Els clips de notícies de diaris o de notícies de televisió fins i tot es poden utilitzar sense permís, com a part de les directrius d’un "ús just", fins i tot si el clip és retorçat per implicar exactament el contrari del que es va dir originalment.

Cobertura de mitjans amigable i inofensiva

Alguna vegada es va preguntar per què un polític que no té temps per ser convidat en un xou com Coneix la premsa de sobte està disponible per aparèixer The Tonight Show ? No és perquè es va obrir el seu horari de sobte.

Jimmy Fallon va arruïnar el cabell del candidat Trump durant la seva transmissió a la nit. El president Obama fins i tot s'ha assentat al costat de Stephen Colbert. Els candidats i polítics també han aparegut a llocs com Saturday Night Live. Aquests tipus de configuracions permeten a un polític estar a la televisió sense que (sempre) es faci preguntes molestes sobre les seves polítiques.

Per a un candidat poc conegut, aquesta experiència és una mina d'or dels mitjans de comunicació. Pot parlar de la seva família i de les seves esperances per a un món millor per a tots nosaltres. És probable que l’amfitrió d’un programa de conversa faci preguntes sobre el softbol perquè el candidat aparegui relaxat i humà.

Un programa de ràdio per parlar en trucada proporciona una oportunitat addicional. Un bon gestor de campanya farà tot el possible per assegurar-se que pot plantar trucades telefòniques que es fan a l'aire. Un amfitrió que truqui una trucada després de trucades de persones emocionades per tenir l'oportunitat de parlar amb el candidat hauria de sospitar que el seu xou ha estat pres per la campanya. Les campanyes saben que trobar el programa polític adequat pot ajudar a guanyar eleccions.

Difusió de fotografies familiars

En ple punt d’una campanya, no és casualitat que una revista tingui una història de portada que us porti a la casa del candidat. Podeu veure a la seva dona cuinar les galetes per a la seva caritat a la cuina recentment remodelada i obtenir les seves receptes secretes.

Aquesta propagació pot fer més per a una campanya que la declaració de posició del candidat sobre la lluita contra el crim. Els lectors se sentiran com si tinguessin coneixement de tota la família i que la familiaritat aporti suport a les urnes.

És un equilibri delicat entre aconseguir una història que pugui augmentar les vendes i saber que esteu utilitzant. Decideixi si val la pena el compromís i si voleu buscar el mateix tipus d’informe d’altres candidats per demostrar l’equitat. Tot i que voleu evitar qüestions ètiques sobre la manipulació fotogràfica, no permeteu que la campanya tingui l'última paraula en què es publiquin les imatges.

Mitjà de comunicació social

És típic que un candidat critiqui els mitjans de comunicació tradicionals per no permetre que "tota la història" surti als votants. Un candidat es queixa que tota la seva conferència de premsa de 45 minuts no s’ha transmès íntegrament en un comunicat de premsa de 30 minuts, cosa que seria impossible. És una feina d’un periodista editar per tal que la informació més important es presenti al públic.

Avui dia, un candidat pot ignorar els mitjans de comunicació audiovisuals i impresos per arribar als seus possibles votants a través de les xarxes socials. Una pàgina de Facebook pot mostrar que té 20.000 fans, ofereix tota la seva conferència de premsa i, sobretot, permetre-li una manera totalment sense fil de parlar. El president Obama va tenir una exitosa estratègia web que li va ajudar a guanyar la campanya presidencial de 2008.

Un candidat savi hauria de prendre consciència que les xarxes socials són una eina, però encara no ha de substituir el valor de posar-se la cara a la primera pàgina del document o de les 18:00. noticiero. Mentre que els candidats poden promocionar la seva "campanya de base" a través de les xarxes socials per arribar a un contacte directe amb els votants, saben que necessiten desesperadament per guanyar.

El candidat i el president, Trump, van utilitzar Twitter de manera freqüent per a la política de telègrafs, per aprovar els candidats i criticar la premsa tradicional a un conjunt de milions de seguidors. A més, els mitjans de comunicació convencionals sovint han recollit alguns dels seus tweets més controvertits, cosa que va portar a les xarxes socials a les pàgines dels mitjans de comunicació tradicionals.

Mitjans de comunicació com a bossa de punxonament

Els polítics que estiguin satisfets amb una notícia particular, en ocasions, lloen al periodista per justícia i objectivitat. Quan la història no és tan positiva, les reclamacions de biaix dels mitjans de comunicació solen sortir de la campanya.

Un bon periodista hauria de presentar els fets sense por ni per favor, ni per buscar elogis ni evitar les crítiques. Però quan un candidat ensopega o sembla que no està preparat, com es va dir que l'ex candidat a la vicepresidència republicana, Sarah Palin, va aparèixer el 2008, la campanya intentarà canviar el focus del candidat als mitjans de comunicació.

Els candidats són humans, cansats, estressats i preocupats per fallar. De vegades aquestes fràgilitats normals surten en una entrevista. Un mitjà de comunicació s'enfronta a una decisió sobre si han de mostrar-se els candidats quan no ho són.

En el cas de Palin, hi va haver trucades de biaix polític i de gènere. Però Bill Clinton és un home i un demòcrata, i la seva campanya també va lluitar contra els mitjans de comunicació durant la seva campanya presidencial de 1992, quan es van cridar acusacions de feminització. Mentre que els mitjans eren atacats llavors, l’acusació de Clinton després de l’escàndol de Monica Lewinsky va demostrar que era un problema legítim. La manipulació dels mitjans de comunicació mai s'aturarà sempre que hi hagi persones que busquen càrrecs electes. En educar-vos sobre com us podeu utilitzar, prendreu decisions més intel·ligents quan sigueu el camí de la campanya.

Donald Trump ha estat sovint crític amb els mitjans de comunicació i el periodisme, especialment aquells que han pres una mirada crítica a les seves polítiques o han intentat descobrir la veritat darrere de les seves pràctiques comercials o de les relacions exteriors. Fins i tot ha arribat a etiquetar als mitjans de comunicació el "enemic del poble", que és un repte directe per als drets de la primera modificació de la llibertat d'expressió i la llibertat de premsa garantits als periodistes i als mitjans de comunicació.