Què és la publicitat ètica?

La publicitat, com qualsevol indústria legítima allà fora, està regulada. Hi ha certes pràctiques que han quedat il·legals al llarg dels anys i, sens dubte, hem recorregut un llarg camí des dels temps dels venedors d’oli de serp, d’anuncis subliminals i de mentides.

Tot i que hi ha regles que les agències no poden trencar, poden (i sovint ho fan) inclinar-se per fer-ne la idea.

Publicitat antiètica contra il·legal

Ser poc ètic significa no adherir-se a les regles de conducta adequades per a la indústria i també a mancar de principis morals. A la vida quotidiana, exemples d’aquest inclouen, però certament no es limiten a: mentir al vostre cònjuge, exagerar habilitats en el vostre currículum o fer xafarderies sobre un amic o membre de la família.

Tot i que aquests no són exemples de bon comportament, no està realment trencant cap llei. Simplement us relaxeu el codi moral per obtenir el que voleu.

El mateix pot ser cert en una empresa. Per exemple, un metge o un dentista que data d'un pacient no és contrari a la llei, però definitivament es considera que no és ètic. O, si una empresa demana constantment a un empleat assalariat que treballi més de 40 hores setmanals després de la setmana, deixant-lo esgotat i molt estressat, això és poc ètic.

Així doncs, ara que hem establert on s’estableix la línia, aquí teniu alguns exemples de com els anunciants, els venedors i les empreses recorren aquesta línia fina d’un comportament poc ètic, però no il·legal.

Anuncis d'efectiu en efectiu o dia de pagament

Les empreses d’aquests préstecs no infringeixen cap llei. Tanmateix, la seva publicitat prové de persones amb ingressos baixos que necessiten diners desesperadament per pagar menjar, factures i altres compres essencials per a la vida.

Aquests préstecs ofereixen diners ràpids i fàcils, però amaguen els tipus d’interès elevats de la petita impressió legal al peu de l’anunci. Un préstec típic del dia paga té un tipus d’interès d'entre 391 i 521 per cent. Per descomptat, no veuràs que sigui publicitat de manera prominent. I això és a la vegada depredador i fallit èticament.

Publicitat política

Una vegada més, els anuncis polítics no trenquen cap llei. Bé, cap dels quals pot ser processat de totes maneres. Però els anuncis polítics anomenats "anuncis d'atac" dibuixen una imatge molt pobra de l’oponent. Aquests anuncis estan dissenyats per espantar a la gent a votar pel polític responsable de l’anunci, fent que sembli que tot el món arribarà al final si escolliu la persona equivocada.

Els anuncis d’atac, tot i que no són ètics, demostren que funcionen una vegada i una altra, de manera que és poc probable que els vegem desaparèixer aviat.

Anuncis que promouen un comportament ètic

Una cosa que també creua la línia és la promoció d’un comportament immoral o poc ètic. Un exemple infame d'això va ser un anunci de calçat esportiu que semblava fomentar la infidelitat.El títol va llegir "Fer trampa a la teva núvia, no al teu entrenament". Podria haver llegit fàcilment: "Un entrenament és com una núvia, mai no t'enganyes". Però l'agència publicitària i la companyia van pensar que l'altre enfocament era més incòmode.. Potser, però també és poc ètic, i la companyia de calçat s'enfronta a una reacció dels clients.

També podeu afegir a aquesta llista el següent: conducció perillosa, consum excessiu de begudes, comportaments antisocials o rebels; crueltat amb els animals; negligència dels nens.

Ús de la por com a motivador

La vella dita "si sagnia, condueix" no només s'aplica al periodisme televisiu. Les agències de publicitat i els clients solen utilitzar tàctiques de por. Però, usar-los sense la justificació correcta no és ètic.

Si intenteu promoure alguna cosa que salvarà vides, com ara la lluita contra la beguda i la conducció, la protecció contra els plecs anteriors, els perills de la violència domèstica, el tabaquisme o qualsevol altra cosa que faci un bé públic directe, la por pot ser considerada una tàctica justificable.

No obstant això, algunes agències usen la por a tots els llocs equivocats. Per exemple, dir-li a la gent quina horrible serà la seva vida si no tenen un determinat tipus d’assegurança o, donant a entendre que sense aquest tipus d’alarma a la vostra propietat, sereu atacats i morts en una invasió a casa. Idealment, un anunciant no hauria d'espantar a la gent a comprar res.

Reclamacions enganyoses

Finalment, arribem a l’exageració massiva de la veritat. Kentucky Fried Chicken va intentar transformar-se a si mateix com a Fresh Fresh Chicken per minimitzar el "fregit" en el seu nom. No només va enganyar a la gent, sinó que va promoure bàsicament el pollastre fregit com a aliment saludable.

Si alguna publicitat fa reclamacions que enganyen al públic, llavors és poc ètic. Per descomptat, també hi ha una línia entre exageració enganyosa i boja. Cap home no ha pensat mai que si ruixes els braços amb un desodorant, seràs perseguit pel carrer per desenes de models Victoria's Secret. Tanmateix, si dieu que el vostre desodorant us mantindrà fresc i sec durant una setmana, quan, de fet, només funciona per un dia, no només això és enganyós, sinó que és potencialment motiu d’acció legal.