Formes comunes de publicitat en línia i digital

Fa vint anys, la publicitat digital era només un grup de banderoles col·locades de manera destacada en llocs web. Van ser molestos, vau fer clic en un de cada 100 i es van convertir en víctimes de la "ceguesa de la bandera". Avui dia, la publicitat digital és àmplia, ja que es produeixen molts tipus diferents d’anuncis en línia basats en el públic objectiu, el contingut del lloc web i la crida a l’acció. Però abans de submergir-vos en els costos i formes diverses, donem una ullada a la definició bàsica de la publicitat digital (també coneguda com a publicitat en línia).

Definició bàsica

Si veieu un a Internet, es classifica com a publicitat digital. De fet, hi ha anuncis en aquesta pàgina i en la majoria dels llocs web que visiteu, ja que són el principal controlador d’ingressos per a empreses d’Internet.

Des dels anuncis publicitaris (incloent-hi els banners multimèdia) fins a l'optimització de motors de cerca (SEO), les xarxes socials, el màrqueting per correu electrònic, anuncis classificats en línia, adquisicions de llocs i fins i tot SPAM, la publicitat en línia és una de les maneres de créixer més ràpid per arribar a un públic.

Amb la web que ara està disponible als telèfons intel·ligents, la publicitat digital s'ha estès a la plataforma mòbil. Les empreses gasten milions de dòlars tractant de trobar una manera d’anunciar-se als telèfons sense crear una experiència desagradable o pertorbadora. Fins ara, la manera més popular de fer-ho ha estat a través de mètodes de publicitat nativa (en aquest cas).

Costos associats a la publicitat digital

Hi ha centenars de diferents models de publicitat en línia, però la majoria pertanyen a una de les tres categories següents. Sens dubte, cada un dels anuncis que heu vist en línia avui ha estat pagat per un d’aquests mètodes:

• CPA (cost per acció): En aquest model, tot el risc recau en l’editor de l’anunci. L’anunciant només paga l’editor si algú fa clic a i completa una transacció.
• PPC (pagament per clic): La forma més comuna de publicitat en línia, ja que correspon a les dues parts. L’anunciant paga quan algú fa clic a l’anunci, però no ha de completar una compra perquè l’editor sigui pagat. Segons aquest model, les paraules clau d’orientació són molt importants.
• CPM (Cost per Mille): Més comunament conegut com a CPT (Cost per mil), l’anunciant paga l’exposició en funció dels visitants del lloc web i dels ulls en un anunci. Si un lloc web rep dos milions de visitants al dia i l’anunci es veu en un 50% d’aquestes pàgines, llavors un CPM de $ 2 seria igual a $ 2000.

Tipus de publicitat digital

Per llistar-los, es durien per sempre, però hi ha algunes de les principals maneres en què els anunciants arriben als consumidors amb una compra en línia:

• Anuncis de banners (inclouen gratacels, banners complets, quadres i botons).
• Adsense (aquests són els anuncis publicats als consumidors a través de Google, mostrant anuncis rellevants a la informació de qualsevol pàgina).
• Publicitat per correu electrònic (i SPAM)
• Publicitat nativa (això continua creixent i domina l'espai publicitari en línia)
• Anuncis de Facebook
• Anuncis de YouTube
• Tuits patrocinats
• Adquisicions de llocs web
• Anuncis de suports interactius
• Anuncis emergents (i pop-unders)
• Anuncis abans de vídeo
• Blogging

Consells per tenir èxit en la publicitat digital

La publicitat digital ja no és una broma. Es feien riure dels anuncis publicitaris i es consideraven correus electrònics inútils i molestos. Però ara, quan tothom s'absorbeixi en un telèfon intel·ligent o un dispositiu digital, cal fer publicitat aquí. I això vol dir que cal fer-ho bé perquè està saturat. Aquí teniu alguns consells per garantir que la vostra campanya publicitària tingui un bon ROI.

1. Fes que les vostres campanyes siguin compartibles: Sigui el que facis, pensa en l'impacte que tindrà sobre les persones que ho veuen. ¿Els encantarà tant que arribin al botó "compartir" i us difonguin? Voldran que els seus amics i familiars la vegin? "Serà viral?" Una bona campanya digital necessita la participació per proporcionar un ROI impressionant. Sense compartir, esteu treballant massa per obtenir els clics i les conversions.
2. No pensis en una caixa digital: Una campanya digital és exactament això; una campanya que viu al món digital. PER, no ha de ser tot digital. Podeu generar vídeos o proves de pel·lícules i després posar-los en línia. Podeu fer campanyes que facin servir a l’exterior, la guerrilla i el telèfon. Mentre la campanya estigui lligada amb el digital, es pot crear de diverses maneres.

1. L’anàlisi és clau: Necessiteu supervisar de prop les vostres campanyes digitals i estar preparats per actuar segons aquesta informació i per descomptat, si escau. Si algunes parts del vostre públic objectiu simplement no responen, canvieu els diners de la vostra campanya a àrees que es fan bé. Si veieu que disminueixen les reaccions negatives i els clics, assegureu-vos que teniu un pla a punt.

Els problemes amb el correu brossa

Sens dubte, coneixeu el terme i encara teniu més coneixements sobre el producte real. El correu brossa es deriva d’un clàssic esbós de Monty Python en el qual tot el que hi ha al menú d’una petita cafeteria consistia en spam. Aquest bombardeig amb Spam es va convertir en sinònim de la forma en què els correus electrònics no sol·licitats bombardegen les safates d’entrada dels consumidors.

Quan el màrqueting per correu electrònic era relativament nou, el correu brossa era ple. No obstant això, les lleis antispam han reduït gran part d'aquest trànsit, amb sancions i sancions als culpables. No ho ha detingut completament, però, amb els spammers cada vegada més sofisticats i també trobant formes de filtrar antispam. Aquest és el correu brossa del món digital.

Una altra forma d’SPAM és el phishing, que inclou el frau vici del 419. Tanmateix, això va més enllà dels àmbits de la publicitat i en alguna cosa que és altament il·legal i potencialment destructiu.

Doneu als clients un camí fàcil per anul·lar la subscripció

Mentre esteu en l’assumpte de l’SPAM, feu tot el possible per facilitar als vostres clients la cancel·lació ràpida de la subscripció de la vostra llista de correu electrònic. Tot i que pot semblar contra-intuïtiu, no voleu crear una experiència negativa. Facilitar l’opció de sortir deixarà al client una impressió positiva de vosaltres. És possible que continuïn comprant de vosaltres, tot i que no reben els vostres correus electrònics. D'altra banda, si col·loqueu el botó de cancel·lació de la subscripció en el tipus 6pt al mig d'un munt de còpia legal, i fes-los saltar a través dels cèrcols per sortir de la llista, perdreu aquest client per sempre.