Deu premis de publicitat i disseny

Els premis publicitaris són un negoci lucratiu, de manera que n'hi ha tants. Les tarifes d’entrada solen començar amb centenars de dòlars baixos i, si entreu en diverses campanyes, podreu estar fora de la seva butxaca per uns quants milers de dòlars. De vegades, és molt més.

Per tant, amb agències de publicitat amb menys diners per gastar, però els premis segueixen sent una de les poques maneres de demostrar una gran credibilitat, quins premis haureu de provar i guanyar?

Aquí, són els millors premis; els que realment importen. Aquests són els premis que tenen uns estàndards creatius elevats, que són reconeguts per la indústria i que signifiquen alguna cosa quan els publiqueu a la vostra agència o al vostre currículum personal. Al cap ia la fi, no té cap sentit incloure tots els premis que hàgiu guanyat si heu d'explicar què són.

1: El D&AD (Disseny i Direcció d'Art)

Segons l'opinió dels noms més reconeguts de la publicitat, el D&AD és el més gran i el millor. És un dels pocs premis que es nega a lliurar gongs si el treball no és prou bo. La majoria dels altres premis comprometran els seus estàndards per assegurar que cada categoria tingui un guanyador, però no el D&AD. Ells van establir la barra realment, molt alta.

Fundada el 1962 per alguns dels millors dissenyadors i directors d'art del món (Alan Fletcher, David Bailey i Terence Donovan per nomenar-ne alguns) van establir uns nivells increïblement alts des del primer moment. 2.500 inscripcions, 16 guanyadors. Des de llavors, els gegants de publicitat i disseny han estat president de D&AD, entre ells Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney i Martin Lambie-Nairn.

Els estàndards per ser considerats fins i tot per a un premi D&AD són tan difícils, ara tenen un premi per obtenir una nominació. Si guanyes un llapis D&AD, ets excepcional. Si guanyeu un D&AD Gold, bé, només us heu elevat a una deïtat creativa. Però si els diners són ajustats i el treball no és absolutament fantàstic, estalvieu els vostres diners. L’inici d’un bon treball no és prou bo i només heu perdut la vostra quota d’entrada.

• Possibilitats de guanyar un llapis D&AD: molt, molt prim
• Drets de presumir - Massiu i per sempre
• Efecte: un llapis D&AD és un cavaller de la vostra carrera

2: The One Show

Àmpliament conegut com a equivalent dels Estats Units al D&AD, i sovint més cobejat als Estats Units que el D&AD, el One Show és un altre gegant de la indústria dels premis publicitaris. The One Club es va fundar per defensar i promoure l’excel·lència creativa en publicitat i disseny. I ho fa.

Igual que el D&AD, els estàndards són alts. Potser no sigui tan dur com el D&AD, però és a prop. Heu de tenir un treball sòlid i una confiança important fins i tot per considerar entrar. El més probable és que no es vegi una victòria. Però per a aquells pocs que guanyin un llapis One Show, el xampany i el caviar per celebrar.

• Possibilitats de guanyar un llapis One Show: molt prim
• Drets de presumir - Enorme i llarg
• Efecte: amb la seva connexió als Estats Units, són els Oscars de la publicitat

3: Els Cannes Lions

Els Cannes Lions són en realitat més grans que One Show i D&AD, nascuts el 1954. Es van iniciar perquè un grup de contractistes de publicitat a la pantalla de cinema (SAWA) de tot el món sentia que la publicitat hauria de rebre un reconeixement similar a les pel·lícules de Cannes. Festival.

A partir d'aquest moment, Cannes Lions s'ha convertit en un nombre massiu de categories. Ells honren tot, des de la publicitat i el disseny fins a l'eficàcia creativa, cosa que sovint es passa per alt a favor de belles imatges i prosa.

Cannes no només atorga premis; també imparteixen coneixements. La seva sèrie d’oradors parla com a qui és qui de l’elit de la publicitat i el disseny, i aquest tipus de noms es refereix a una seriosa credibilitat als premis.

Una vegada més, si el treball no és absolutament dinamita, estalvieu els vostres diners. Els estàndards són elevats i la competència és ferotge.

• Possibilitats de guanyar un Lion Cannes - Slim
• Drets de presumir - Colossal
• Efecte: un lleó de Cannes suposa algunes ratlles addicionals a les espatlles creatives

4: Comunicació Arts anuals

Cada any, l’estimada publicació creativa Communication Arts presenta una sèrie d’anys impresos que celebren el millor dels millors treballs realitzats aquest any. Les anuals cobreixen camps específics, incloent:

1. La il·lustració anual
2. L'Annual Interactiu
3. The Advertising Annual
4. La tipografia anual
5. The Design Annual

De mitjana, cada any rep aproximadament 5.000 entrades i només es seleccionen 150-200 per al llibre. Això vol dir que teniu una probabilitat de 96 a 97 per cent de no fer el tall final. Ouch. Si teniu un pressupost, una probabilitat de guanyar entre el 3 i el 4% no és una aposta atractiva. Però aquestes probabilitats fan que sigui encara més dolç quan el vostre treball sigui triat per un destacat panell de membres del jurat.

• Possibilitat d’aparèixer en un CA anual: feble
• Drets de presumir - Mammoth
• Efecte: els anuals es mantenen en els prestatges durant anys; el treball guanyador es lloa durant molt de temps.

5: Els ADDYs

L'American Advertising Federation (AAF) celebra la idea que les grans idees poden provenir de qualsevol lloc. Els capítols locals dels premis amfitrions de l’AAF es mostren i el millor treball d’aquests programes s’apropa als ADDYs nacionals. També rep més de 40.000 entrades cada any, convertint-se en el concurs de publicitat més gran del món. I, a més, compta amb una quota d’entrada més petita que la majoria d’altres premis.

Els jutges dels ADDY són alguns dels millors, més grans i més brillants de la indústria. Per exemple, el jurat de 2011 inclou Aaron Allen, director creatiu de Weiden & Kennedy, Steve Babcock, director creatiu de Crispin, Porter i Bogusky, i Tom Coates, director creatiu de Butler Shine. Són crítics difícils, les agències pròpies tenen una història de crear algunes de les millors publicitats del món.

Els jurats, a més de la notorietat massiva de guanyar, fan que els ADDY siguin un oasi per a agències i creatius que busquen afegir més cordes a la proa. Per descomptat, encara que estigui estesa, guanyar un premi nacional és difícil. Els capítols locals són més fàcils de guanyar, però tampoc és cap passeig.

• Possibilitats de guanyar un ADDY nacional: feble
• Drets de presumir - Titanic
• Efecte: els jutges són talents enormes. Si t'estimen, ets daurat.

6: Els Premis CLIO

Fundat el 1959 per Wallace A. Ross, el nom de CLIO prové de la mitologia grega, sent la musa de la història i la celebració dels èxits. Avui, els premis CLIO són ​​els millors en interès, correu directe, contingut i contacte, cinema, impressió, fora de casa, mitjans innovadors, campanya integrada, ràdio, disseny i relacions públiques. El treball dels estudiants també es reconeix en Interactive, Film, Print, Out of Home, Innovative Media, Integrated Campaign and Design.

El procés de jutjar per als premis CLIO també és notablement difícil. Menys del 10 per cent de les presentacions sobreviuen a la primera ronda, des de la qual els jurats avaluen el treball per determinar els guanyadors de les estàtues d'or, plata i bronze. Menys del 3 per cent de totes les entrades reben una estàtua i menys de l'1 per cent rep el cobejat CLIO d'Or. Aquestes són probabilitats difícils que alguns organismes i persones no volen ficar-se. Però, quan guanyeu, és una victòria encara més apreciada.

• Possibilitats de guanyar un CLIO - Minuscule
• Drets de presumir - Monumental
• Efecte: la supervivència del procediment de jutjar difícil us guanya algunes alabades importants.

7: Els SHORTY Awards

Un dels nens més nous del bloc, per raons òbvies, els Shorty Awards (també coneguts com Shortys) van ser introduïts el 2008 per Greg Galant i Lee Semel de Sawhorse Media. El motiu de la seva creació va ser en reacció a l’expansió de l’univers dels mitjans socials, ia la gran quantitat de publicitat i disseny que van entrar en la creació de contingut per a la plataforma. Ara és enorme. Des de Facebook, Twitter, Instagram i YouTube, fins a SnapChat, Periscope, Twitch i YouNow, les xarxes socials estan impulsant la conversa de marques grans i petites.

I amb els telèfons intel·ligents tan destacats, és imprescindible trencar-se en aquest espai. Famosos famosos també han guanyat Shortys per les seves contribucions a aquesta plataforma.

• Possibilitats de guanyar un SHORTY - Slim
• Drets de presumir - grans
• Efecte: Shortys és una gran novetat. Aconsegueix-ne un, i ho has fet bé.

8: Els Premis PromaxBDA

Centrat en el disseny i la publicitat de difusió, aquest premi altament respectat inclou categories per a televisió de xarxa, estacions de televisió, xarxes i sistemes de cable, ràdio i suports interactius. PromaxBDA inclou 10.000 membres en més de 70 països de tot el món, i els guanyadors passats d'aquests premis inclouen HBO, Xarxes FX, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media i molts més. La norma és alta, i el panell de jutges està buscant la creativitat global, la qualitat de la producció i, igual d'important, resulta en la consecució dels objectius de màrqueting.

• Possibilitats de guanyar un PromaxBDA - Small
• Drets de presumir - grans
• Els premis EffaxBDA són reconeguts i sol·licitats.

9: Els Premis OBIE

Per no confondre's amb els premis Off-Broadway, també coneguts com OBIE, els premis OBIE publicitaris celebren l'excel·lència en la publicitat, centrant-se en OOH (Out of Home). Breu història curta, si heu fet una cartellera o activació a l'aire lliure, és probable que tingueu un tret en un OBIE. Aquest premi va complir 75 anys el 16 de maig de 2017 i és un dels premis més antics de la indústria de la publicitat. Totes les cartelleres 3D o les pantalles interactives que veieu són les que agafen el protagonisme d’aquesta sèrie de premis.

El treball és atractiu, compartible i requereix molt esforç i producció.

• Possibilitats de guanyar un PromaxBDA - Slim
• Drets de presumir - Enorme
• Efecte: si podeu ungles OBIE, us ho demanareu

10: Els premis EFFIE

Els creatius de tot el món no se senten mai orgullosos d’un EFFIE com haurien de fer, i és una pena. De tots els premis que s’indiquen en aquesta pàgina, aquest és el que se centra en l’eficàcia d’una campanya de publicitat o màrqueting; i al final del dia, no és això el que realment importa? Des de 1968, els Effies han celebrat aquelles campanyes publicitàries i de màrqueting que no només tenien un aspecte bo, sinó que també van actuar bé. Aquestes són les campanyes que van moure l’agulla de vendes i van guanyar diners. O tenen una marca notada en gran manera.

• Possibilitats de guanyar un PromaxBDA - Small
• Drets de presó: grans
• Efecte: amb un EFFIE sota el cinturó, la direcció us pren seriosament.