Estratègies de publicitat efectives per a organitzacions no lucratives

Si participeu en la comercialització i la publicitat sense ànim de lucre, sabreu que els diners sempre són una preocupació. Idealment, voleu que cada cent donat vagi a la causa que esteu assistint i un bon ROI és l'única manera d'assegurar-vos que els diners es gasten amb prudència. Així doncs, com aconseguir que la gent donin i recapti diners, sense bufar el pressupost? Aquí teniu 5 consells per començar.

1. Demaneu-li als experts per donar els seus serveis o treballen amb tarifes reduïdes

Gairebé totes les agències de publicitat, consultors de relacions públiques i autònoms tindran un tipus de descompte especial per a treballs de beneficència i sense ànim de lucre. Ara, potser, encara pot sortir de la seva lliga financerament, fins i tot si té un 50% de descompte. Si heu de tenir aquest expert en concret, ja siguin redactors, directors d’art, dissenyadors, productors o qualsevol altre especialista, senteu-vos amb ells i tingueu una conversa franca. Digueu-los el que necessiteu, el que podeu pagar (o no) i el que podeu donar-los en comptes de diners. Per exemple, algunes persones donaran els seus serveis de forma gratuïta a canvi d’un gran treball per a la seva cartera.

Altres ho faran a la xarxa o ampliaran el seu conjunt d’habilitats. La lliçó més gran aquí és simplement; si no ho demanes, mai ho sabràs.

2. Aprofiteu el programa Google Ad Grants

Si teniu una causa prou digna, podeu obtenir diners gratuïts seriosos per gastar a Google Adwords. Dissenyat per ajudar a créixer sense ànim de lucre i sol·licitar donacions, el programa d'anuncis de subvencions podria establir el vostre valor sense ànim de lucre amb 10.000 dòlars a la publicitat d'AdWords de Google cada mes. Això és de 120.000 dòlars per any en màrqueting, sense cap cost. Per descomptat, no és tan senzill com emplenar un formulari i rebre les ubicacions gratuïtes. Heu de superar els controls d’elegibilitat. Mireu si podeu obtenir aquest increïble benefici fent clic aquí.

Però una regla ràpida és això; haureu de tenir un estat de caritat vàlid, reconèixer i acceptar les certificacions necessàries de Google Grant i tenir un lloc sense ànim de lucre que funcioni detalladament.

3. Creeu alguna cosa que tingui una gran compartibilitat

La paraula "viral" està molt maltractada a la publicitat en aquests dies. I quan algú demana un vídeo viral, el que realment diuen és "aconseguir que em resultin milions d’impressions per la quantitat mínima de diners possible". Amb la majoria d’indústries, això és difícil. Però quan es tracta de beneficis no lucratius, hi ha una tendència natural a la gent a voler compartir el que veuen. Saben que ajudaran una bona causa. Però no compartiran alguna cosa avorrit o inadequat. Per tant, pensa en històries que es puguin dir que es connecten amb persones a un nivell emocional.

Una cosa genuïna, possiblement basada en una història real i amb una gran moral. Aquí teniu un bon exemple.

4. Obtingueu un botó "Donar ara" afegit a la vostra pàgina de Facebook

Cada vegada que pugueu obtenir alguna cosa per legitimar la vostra organització sense ànim de lucre i sol·licitar ingressos, haureu de saltar-hi. El botó "Donar ara" a Facebook és una manera perfecta de fer les dues coses i necessita molt poc esforç per part vostra. Perquè aquest benefici funcioni, cal definir la vostra categoria de pàgina de Facebook a "Organització sense ànim de lucre". També heu de fer unes quantes altres coses per fer que aparegui, que es mostra aquí a la pàgina de negocis de Facebook.

5. Difon la paraula mitjançant esdeveniments i compromisos

És possible que no tingueu els diners per a una campanya totalment integrada, ni tan sols una campanya que visqui únicament a l’espai digital. Però, podeu utilitzar la vostra causa per crear alguns esdeveniments i compromisos de paraules que siguin molt econòmics i que facis una bona feina per difondre la paraula. Podeu parlar en una escola o empresa sobre el treball que feu i quina importància té? Si és així, demaneu a algú que el filme i el posi en línia. Es pot sol·licitar per parlar en un esdeveniment local de TedX. Tenen molts a tot el país, però necessiteu tenir una bona història.

També podeu organitzar un esdeveniment de caritat que tingui alguna cosa que es faci notícia i convidem a les estacions de notícies locals a fer-vos una entrevista. Potser és un intent de recuperar diners per a la vostra organització sense ànim de lucre. O podria ser alguna cosa educatiu que els estacions de notícies els agradaria explicar als seus públics.

Aconseguiu intel·ligència sobre la vostra manera de promocionar-vos i veureu que les petites inversions financeres comporten enormes rendiments.