Tàctiques de publicitat exterior, estratègies i mètodes

Com a consumidor, veuràs la publicitat a l’exterior gairebé tots els dies, tot i que avui dia és més difícil aconseguir l’atenció del client mitjà. Es diu que veiem centenars d’exteriors cada dia, més si vivim en una ciutat com Nova York o Chicago. Però, el record d'aquests anuncis és gairebé zero. Per tant, fer-ho de la manera correcta és imprescindible, o simplement és un malbaratament.

També anomenada publicitat fora de casa (OOH), la publicitat a l'aire lliure és un terme ampli que descriu qualsevol tipus de publicitat que arribi al consumidor quan està fora de casa. Realment és així de simple. Es pot segregar en segments més petits (a continuació s'explica), però quan es tracta d’ella, si està fora de la llar, és publicitat a l’exterior.

La publicitat exterior es considera un mitjà de mercat massiu, igual que la publicitat per difusió, ràdio, televisió i cinema. Per aquest motiu, es fa servir millor per a campanyes de missatges amplis, de marca i de suport.

Si voleu fer un anunci a l'aire lliure, ja sigui com a agència o per la vostra pròpia marca, recordeu que no pot fer el pes elevat. Qualsevol intent de fer-ho normalment comportarà un missatge molt desordenat i confús, i amb tan poc temps per fer l'anunci, es perdran diners. Una vegada que comenceu a posar més de 10 paraules de còpia en una cartellera, per exemple, esteu demanant una gran quantitat de consumidors. Molts estan passant a gran velocitat. Molts més estan ocupats amb el seu dispositiu mòbil. Per tant, heu de triar sàviament i també tenir en compte el digital que pot emparellar el missatge a l'aire lliure.

Tipus de publicitat exterior

Potser l’objectiu més important de qualsevol agent creatiu jove és veure publicats els seus treballs pels carrers del país en què treballen. I és una de les maneres més habituals d’aconseguir-ho a través de la publicitat a l’exterior. L’aire lliure és un element bàsic de la barreja dels mitjans de comunicació, ja que arriba a centenars de milers de persones, a peu, en trànsit massiu o en cotxe, i sol ser molt ràpida i impactant. Les formes més comunes de publicitat a l’exterior inclouen:

• Publicitat en cartellera
• Pantalles de punt de venda
• Mobiliari urbà (refugis d'autobús, quioscos, cabines telefòniques, etc.)
• Publicitat en trànsit i embolcalls (taxis, autobusos, metro, trens, etc.)
• Cartelleres mòbils
• Guerrilla publicitària (àlies medi ambient)

En el passat, una tanca publicitària o un anunci a l'aire lliure era simplement una manera de fer consciència de marca. No és possible transmetre un missatge complex sobre un mitjà que la gent veu només uns pocs segons o minuts en el millor dels casos, per la qual cosa es va veure com a suport per a televisió, correu directe, ràdio i impressió. En poques paraules, mantingui el producte o el servei al capdamunt, però deixeu que les altres formes de publicitat tinguin un pes elevat.

No obstant això, amb l’adveniment de la tecnologia mòbil i els llocs web, a l’exterior ara podeu conduir la gent a alguna cosa instantàniament. Des de codis QR a adreces web simples, o fins i tot aplicacions com Snapchat i Instagram, a l’exterior pot ser una manera de començar una conversa amb el consumidor o demanar una campanya a l’aire lliure.

Algunes publicitats a l’exterior poden convertir-se en un punt focal d’una campanya sencera, especialment si inclou un truc, o impulsa la interacció amb els usuaris i els seus telèfons mòbils. Alguns exemples recents inclouen els trucs "Push To Add Drama" de TNT, els anuncis de retallada per a la patrulla estatal de Colorado i el refugi d'autobús de Pepsi Max Unbelievable.

Costos associats a la publicitat exterior

Igual que amb altres formes de comunicació de mercat massiu, arribar a centenars de milers de consumidors no és barat. I a mesura que augmenta la competència per a espais de cartellera, també ho fan els costos associats.

Per entendre els costos, és important saber com es calculen. Es basa en un sistema anomenat Punts de valoració bruta (GRP), que fa referència a impressions que es lliuren mitjançant un calendari de mitjans per a la ubicació a l’exterior. Això s’anomena DEC, o Circulació efectiva diària, i també es coneix com a "mostra". Un punt de qualificació és igual a l'1% de la població del mercat.

Hi ha molts factors que intervenen en això, que es basen en el trànsit, la visibilitat, la ubicació, la mida, etc. Aquesta qualificació us proporciona una puntuació de la visualització de l’1% al 100%. El 50% significa que almenys el 50% de la població de la zona veuria una de les taules com a mínim un cop al dia. Podeu esperar que pagueu desenes de milers de dòlars per un 50 per un mes. En una zona important com Nova York, Chicago o Los Angeles, esperem que el preu es dispari. Realment obteniu el que pagueu.

Consells per a campanyes publicitàries d’èxit amb èxit

Per assegurar-vos que obteniu la millor oportunitat per al vostre diners, necessiteu abordar la vostra estratègia a l'aire lliure amb una planificació i una precisió acurada. Vivim en un món governat pel telèfon intel·ligent i altres dispositius portàtils. L’atenció del consumidor mitjà s’instrumenta en una petita pantalla enfront d’ells, i no en tanques publicitàries i en trànsit. Per tant, per entrar en aquest valor d’atenció, seguiu aquest consell:

• Fes compartibles les tàctiques a l'aire lliure: Què és notable sobre les idees a l'aire lliure que voleu fer? Són inventius? Tenen parts en 3D o interacció humana? Fa una declaració o xoca la gent? Voleu apropar-vos a l'exterior que feu com una cosa que provocarà un gran enrenou; prou perquè la gent la filme i la comparteixi a les xarxes socials. Si no té aquesta qualitat, no és un bon ús del vostre temps i diners.
• Gastar diners en llocs de trànsit elevat: Pot ser que tingueu la temptació d’obtenir unitats més barates i més. És una pèrdua de diners. La clau de l’èxit és aconseguir tants ulls a la vostra campanya exterior com sigui possible. És molt millor fer un lloc que obtindrà un milió de visites, que cinc llocs que obtindran 800.000.

• Mira el concurs: Potser el millor exemple d'això prové d’una cartellera d’Audi. Simplement va dir "el teu trasllat BMW". Una setmana més tard, BMW va col·locar una tanca publicitària al davant, que deia "Checkmate". No voleu deixar-vos oberts a ridiculitzar-vos o semblar que sou tonts sords. Per tant, estudieu l’àrea i seleccioneu llocs que no representin cap problema.
• Menys és més: L’aire lliure s’observa durant un segon o dos si teniu sort. No voleu saturar l’anunci amb missatges i trucades a l’acció. Manteniu-ho de manera senzilla i deixeu que les poques paraules i les impressionants imatges captin l’atenció. Penseu en l'exterior com a iniciador de conversa només. No hi és per informar, sinó simplement per intrigar.