Com crear una campanya de màrqueting i publicitat de llibres

La creació d’un pla de publicitat i màrqueting de llibres és necessari per a tots els autors, tant si l’editor és una casa tradicional com si esteu intentant auto-publicar. Els autors que configuren algunes tàctiques de mercat personal per executar, ja siguin esforços independents o aquells que coincideixen amb el seu editor, venen més còpies.

Una publicitat estratègica i una campanya de màrqueting ajuden a difondre el vostre llibre acabat. Quan sigueu l'editor, és evident que és fonamental dissenyar el vostre propi pla detallat sobre la publicitat i el màrqueting del vostre llibre.

Però fins i tot quan un editor tradicional publica el seu llibre, parar atenció a la publicitat i al màrqueting és fonamental. El departament de màrqueting de llibres i el departament de publicitat de vegades tenen desenes d’altres llibres per preocupar-vos, de manera que els vostres esforços com a autor per crear oportunitats són importants per a l’èxit del llibre.

Plataforma de publicació prèvia

El llançament del llibre és realment important per donar-li un impuls.Per establir un llançament adequat, un any o més abans de la publicació del llibre, establiu les bases per a la publicació del llibre.

Per exemple, heu de:

• Establir una presència en línia. Com a mínim, produïu un lloc web i creeu una pàgina de Facebook d’autor per al vostre llibre. Establiu comptes de Twitter i Instagram per ajudar-vos a sortir-hi.
• Establiu-vos en altres llocs de mitjans socials que s’apliquin al vostre llibre, com ara Goodreads.com, Pinterest si el vostre llibre és visual, etc.
• Intenteu un bloc d’informació o entrevieu-vos en llocs web i podcasts que s’alineen amb el públic objectiu del vostre llibre.

Xarxa

Els editors demanen als autors que utilitzin tots els seus contactes amb una eina anomenada qüestionari d'autor, que ajuda a recopilar tots els recursos que un autor aporta a la campanya de màrqueting i publicitat. Podria ser tan gran com tenir una plataforma de mitjans de comunicació com un programa de ràdio, o tan modesta com trobar una revista d’ex-alumnes de la universitat disposada a fer un anunci sobre la publicació del vostre llibre.

El qüestionari us ajudarà a posar el vostre pensament sobre els vostres amics i familiars que poden ser útils: l’amic d’un amic que escriu per al diari local, o el vostre cosí que és propietari d’una cafeteria i que pot estar disposat a organitzar un esdeveniment de llançament de llibres.

Planificació publicitària

Sobretot si esteu fent el vostre propi màrqueting i publicitat, busqueu una raó de notícia sòlida perquè la premsa us presti atenció: creeu-ho o no, el fet de publicar un llibre no qualifica de notícies a la majoria de mitjans de comunicació. Tingueu en compte que si els publicistes de llibres treballen en el vostre llibre, el més probable és que tinguin cura de la majoria d’aquest document, però no fa mal que us informin sobre el procés.

• Utilitzeu un esdeveniment existent com a "ganxo" de mitjans per al vostre llibre.
• Feu una bona nota de premsa per al vostre llibre fent servir la vostra estratègia.
• Creeu una llista de contactes de mitjans de comunicació i bloggers que puguin estar interessats.
• Assistiu a conferències de llibres importants i estar en panells.

Materials promocionals

La promoció en línia és molt important. Els tràilers de llibres poden ser econòmics per a la producció, pràcticament lliures de distribuir, i el millor de tot, són fàcils de compartir. Les persones que trobin el vostre tràiler del llibre o el llibre que descriu, atractives, poden difondre la paraula amb les seves pròpies xarxes.

Mai no se sap a qui es pot trobar, de manera que tingueu informació sobre el vostre llibre a la vostra disposició: una targeta de visita amb l'adreça del vostre lloc web i els seus manejadors de mitjans socials, una postal per enviar a amics i mitjans de comunicació. Això us pot ajudar a notar el vostre llibre.

Executeu el vostre pla

Els autors que es publiquen de manera autònoma han de comunicar-se a llocs de mitjans i esdeveniments per establir lectures, signatures de llibres o converses. També podeu contractar un PR freelance book per ajudar-vos. De qualsevol manera, és bo començar com a mínim amb una idea de les vies de publicitat disponibles com a autor:

• Envieu el vostre comunicat de premsa a la vostra llista de mitjans de comunicació; seguiment en una setmana
• Organitzeu un esdeveniment de llançament de llibres
• Arribar a llibres organitzadors del festival
• Alerta la vostra xarxa de xarxes socials, així com la vostra xarxa fora de línia
• Configureu lectures i fitxatges amb llibreries locals i regionals

Fer un pla de publicitat i publicitat prèvia a la publicació sòlida i seguir-lo pot ser que no sigui tan atractiu com escriure un llibre, però són passos importants per compartir el vostre llibre amb el món.