Top 5 maneres de publicitat de les marques als nens

La FTC (Federal Trade Commission) té moltes lleis sobre publicitat i màrqueting. Com podeu imaginar, quan es tracta de menors d’edat, aquestes lleis s’aplicaran severament. De fet, cada infracció pot provocar sancions civils de fins a 16.000 dòlars per incident.

A més, el contingut i l’estil de l’identificador de l’anunci s’analitzen més de prop. Per exemple, el tipus d’exageració i els anuncis “superiors” que s’aconsegueixin mostrar als adults no es veuen de la mateixa manera quan es tracta de nens. Depenent de l'edat del nen, pot ser que no pugui distingir la fantasia de l'anunci de la realitat del producte.

Si l’anunci mostra una bicicleta amb sons doblats sobre ella d’una moto, aquesta bicicleta hauria de fer aquests sons més reals. En cas contrari, l’anunci li haurà mentit.

Però fins i tot si els anunciants segueixen les regles de la carta, no els impedeix trobar maneres creatives i legals de doblar-les de tant en tant.

1. Aprovacions de celebritats

Hi ha un munt de celebritats a les xarxes socials i estan més que feliços de treure tweets pagats i publicacions a Instagram que els nens veuran. Es pot trigar uns pocs segons a escriure el missatge (i en molts casos, simplement es dóna a la celebritat literalment), però poden guanyar fins a 75.000 dòlars per a un missatge d’Instagram i 30.000 dòlars per un tweet. Mentre que és una quantitat de diners sorprenent, és el maní en comparació amb el cost d’un lloc de televisió i, probablement, tindrà un impacte molt més gran. A més, les publicacions ni tan sols han d’estar etiquetades com a anuncis, cosa que significa que molts nens i adolescents amb credibilitat pensen que les celebritats que adoren són realment en aquest producte.

2. Dibuixos animats i imatges amb recurs de nens

Els nens i els nens estimen l'animació. Penseu en els vostres dies més joves, i recordareu que la majoria dels vostres programes preferits van aparèixer animats. En aquests dies, és més fàcil que mai crear animacions de forma digital, i això significa que els anunciants i les marques són capaços de palpar personatges divertits, simpàtics i animats en els seus anuncis. Des de cereals i joguines, fins a caramels i peces de vestir, si els nens són l’objectiu dels anuncis, els dibuixos animats i les imatges adaptades als nens seran davant i al centre.

3. Contingut de marca o patrocinat

Després de l’animació esmentada anteriorment, alguns anunciants van més enllà i produeixen sèries o “webisodes” amb personatges relacionats amb la marca. Aquesta sèrie de webisodes de Lucky Charms segueix les gestes de Lucky the Leprechaun. Tota la sèrie està pensada per fer de Lucky un èxit amb els nens, que després detecten el personatge a la caixa de cereals de la botiga i ho demanen. I no oblidem la sèrie creada específicament per vendre joguines, com ara Transformers, He-Man i molts altres.

4. Col·locació de productes

Una relació estreta amb el contingut de la marca, que té com a objectiu fer publicitat als nens en un nivell molt més inconscient. Potser el millor exemple d'això és "E.T. - The Extra-Terrestrial", que va mostrar a l'estranger bonic que es va atraure a la casa per una pista de les peces de Reese. Hi havia caixes de front i centre de Cheerios a "Honey, I Shrunk the Kids", un gran logotip de McDonald's a "Richie Rich" i les llaunes de Pepsi a "Home Alone". La col·locació de productes és una inversió de diversos milions de dòlars per a les marques, i si la pel·lícula té èxit, pot tenir un gran impacte en les vendes.

Mentre que els adults saben què passa, els nens no són tan perceptius.Després de la pel·lícula, no s'adonaran per què volen un determinat producte; simplement ho fan.

5. Mostrar altres nens estimant el producte

Els nens volen què fan els seus amics. També volen que els altres nens gaudeixin. No és cap sorpresa, doncs, que tants anuncis adreçats a nens tinguin nens de la mateixa edat que estimessin el producte, com si fos la cosa més gran inventada mai. Des de menjar escombraries sorprenentment delicioses, fins a joguines i jocs que tinguin uns deu minuts de jugabilitat. Això és, per descomptat, just per al curs de publicitat. Tanmateix, quan els adults veuen persones amb un producte extasiat, el prenem amb un gra de sal. Els nens, no són tan escèptics; sobretot nens menors de deu anys.

Veuen els seus companys simplement rient-se, boja per una joguina, i ho volen. El factor de plomall s’inicia i, amb tota seguretat, aquesta joguina no es desembolicarà durant el seu aniversari.

La majoria d’estudiants i experts coincideixen que els nens no haurien d’orientar-se en anuncis i que hi hauria d’exigir normes més estrictes. Els adults prenen les decisions de compra; els nens no tenen armes prou amb experiència de vida per saber que estan sent manipulats. Però, de moment, els anuncis seguiran dirigits a nens perquè valin milers de milions en vendes.