Els vostres grans publicitats

Els anuncis es parlen sovint amb molt d'afecte, sobretot al voltant del moment del Super Bowl. Et fan riure, o plorar, i sovint et poden xocar amb la seva creativitat i pressupostos semblants a la pel·lícula.

Però això només és cert en els anuncis. Mencioneu la paraula "publicitat" i obtindreu una resposta molt diferent. La indústria en general es considera sovint de manera negativa. Està ple de vestits ters que només importen els diners, o exagera enormement la veritat perquè la gent pugui comprar alguna cosa. Mentre que això, en general, no és realment el cas, les pel·lícules i els programes de televisió fan molt per propagar aquests mites.

Tanmateix, la publicitat és definitivament fer coses que no us agraden, públic, En els darrers anys, el canal de publicitat ha recollit aquestes queixes i les ha recopilat. El resultat és una llista dels 10 millors reclams que el públic en general, i fins i tot els de la indústria, tenen sobre publicitat, anuncis, promocions, relacions públiques i qualsevol altra cosa que es consideri un missatge de pagament.

En ordre invers …

10: Sexualitat descarada

El comediant Bill Hicks va dir una vegada a finals dels 80 que un dia, hi haurà un anunci per a Coca-Cola, que és simplement una dona nua que sosté un pot de Coca-Cola. No estava gaire lluny. El sexe, la nuesa, les dobles implicacions i les imatges eròtiques abunden a tot arreu, tot venent des de cervesa i cotxes fins a telèfons i eines de jardineria. No hi ha cap motiu per a això, a part del fet que s’apropa als nostres desitjos bàsics de carnal, animal i llangardaix. Lamentablement, funciona en algunes persones; però molts de vosaltres la teniu.

9: Actors que pretenen ser persones reals

Els escoltes a la ràdio. Els veieu a la televisió i als telèfons i tauletes.Dites persones reals que us expliquen les seves històries sobre els grans productes que han canviat la seva vida. Són més atractius que la persona mitjana. Estan ben parlats i no es perden mai. Són….actors. Estan llegint línies escrites per redactors professionals, no tenen històries reals per compartir, i no els agrada el producte o servei. De fet, ni tan sols havien sentit parlar d'ell fins que van aconseguir la tasca.

Tothom ho sap, i no obstant això, els actors continuen fingint ser persones reals que juren sobre la utilitat de medicaments, productes de neteja i tints de cabell. Els odies. Tens tots els drets.

8: Ser sentit malament pel vostre compte

Als anys seixanta i setanta, sovint considerada època daurada de la publicitat, es va descobrir un nou enfocament de venda. Creeu un forat i ompliu aquest forat. El forat creat va ser en la teva vida. Bàsicament, "la vostra vida ara és una merda i continuarà xuclant fins que comprem el producte XYZ. Després d'això, serà súper increïble! "Això ha estat passant des de fa dècades i estàs cansat. No voleu que la gent us digui que la vostra vida és dolenta. Després de tot, si viu a casa, amb un cotxe i una feina, ja esteu fent molt millor que la majoria de la gent del món.

Tanmateix, això no s'aturarà. Els anunciants saben que crear un forat, o un problema, és una bona manera de vendre alguna cosa. Només recordeu … només és un anunci i realment no necessiteu venir-vos res. Les possibilitats de convertir-la en un somni caminant són molt primes.

7: Falta de rellevància

Els anuncis funcionen millor en el context. Si esteu esperant a la cua en un esdeveniment esportiu i veureu un anunci en línia per a una samarreta d’equip, això és genial. Però en aquests dies, l’enfocament de l’escopeta sembla estar a tot arreu. No importa el que esteu mirant actualment, on sou o el que esteu fent, esteu veient anuncis d’assegurances, cotxes, cerveses, rellotges i medicaments. Els anuncis contextuals tenen un propòsit; poden convertir ràpidament en una persona qualificada a algú que tingui una perspectiva freda. Els anuncis sense context, són només intents d’atacar i esperar que pugueu comprar alguna cosa.

Clarament no funcionen.

6: Un munt d'anuncis

Si el contingut dels propis anuncis no us molesta, el volum total dels anuncis als quals esteu exposat és. No us content amb arrossegar missatges de correu electrònic i anuncis emergents als vostres telèfons i tauletes, els anunciants estan tractant de cobrir tots els espais concebibles amb algun tipus de publicitat. Mireu la clau de la vostra habitació d’hotel, hi ha un anunci. Aneu al bany del bar, hi ha anuncis allà. Mireu el cel, hi ha un pla d’escriptura que intenta cridar l’atenció. Una vegada es va estimar que la persona mitjana veu més de 1000 anuncis al dia, i certament aquest nombre no ha disminuït.

Potser estem atormentats per a molts d’ells, però no detenia l’atreviment per la constant embàcala.

5: ADS!

Esteu veient el vostre programa favorit i, des del no-res, apareix un anunci tan fort, que sacseja el televisor i us fa vessar la beguda. Els anuncis de televisió en veu alta han estat causa de moltes queixes al llarg dels anys, i la FCC va regular el volum de comercials el 2011. No va funcionar. Hi va haver una llacuna, afirmant que l’anunci no podia ser més fort que el volum mitjà de l’espectacle o la pel·lícula que s’emetés. Es poden maltractar mitjanes, com qualsevol estadístic us ho dirà. Així, els anunciants poden utilitzar aquestes dades per crear obertures molt fortes als anuncis comercials, sempre que el volum mitjà global sigui inferior.

També hi ha proves que les estacions estableixen el volum d’espectacles i pel·lícules per tenir en compte les parts més fortes (grans explosions, escenes de persecució) i els anuncis comercials no ho fan. Això els fa ser molt més fort que la sèrie o la pel·lícula que segueix. Irònicament, com més fort sigui l'anunci, més ho odies. Per tant, és contraintuitiu.

4: Pre-roll a YouTube i a altres llocs de vídeo

Voleu veure aquesta música dels anys noranta que realment us agrada? No us preocupeu, només cal que consulteu aquest anunci de 30 segons per a una assegurança de llar i que estigueu a punt. El vídeo pre-roll ha convertit llocs com YouTube en experiències molestes i molestes. Heu d’esperar tot, i sovint s’ha de veure l’anunci després d’anunci després d’anunci només per veure un clip de quinze segons d’un gat fent un backflip. Pitjor encara, els anuncis semblen més actuals ara que YouTube ha llançat RED, un servei de pagament que elimina els anuncis. Ara s’acaba insultant les ferides.

3: Aquests anuncis terribles per a medicaments

Oh, com els odies? Depenent del canal que vegeu a casa, es pot inundar anuncis relacionats amb la salut del cor, la diabetis, la disfunció erèctil, la depressió i la síndrome de l'intestí irritable. Però no obté un anunci de 60 segons sobre beneficis. El que realment obté és de 20 segons de felicitat, seguits de 40 segons d’efectes secundaris horrorosos que solen ser pitjor que la malaltia que es tracta.

Els anuncis per a medicaments (anomenats anuncis directes a consumidors) han estat causa de debat als Estats Units des que es va legalitzar el 1997. Només ho permeten altres dos països: Nova Zelanda i el Brasil, i bombardeja els espectadors amb beneficis de medicació. ha d'errorar al seu metge. Tanmateix, la majoria d’altres països coincideixen que no s’ha de fer publicitat als consumidors, sinó només als metges. Al seu torn, poden avaluar els pros i els contres de prescriure el medicament als seus clients. No hi ha cap motiu perquè sigui a la televisió i, evidentment, l’argot legal sorprenent s’enfonsiona.

2: Estirant la veritat

Mentides? Bé, no tot. La publicitat no hauria de mentir i les conseqüències poden ser greus. Els anuncis poden exagerar enormement fins al punt de ridícul ("les nostres mandonguilles són més grans que el vostre cap!"), Però és quan l’exageració és més subtil que vosaltres, el client, es molesta.

Els productes de bellesa han estat objecte d’aquest fet i amb raó. Els anuncis amb dones boniques amb maquillatge que li donen pell radiant són temptadors però enganyosos. Photoshop s'ha utilitzat en aquests anuncis i, per si sol, el resultat final no es va fer. Les dones que compren aquests productes no aconseguiran els mateixos resultats i, sens dubte, s'estén la veritat. Tots heu vist que passen les mateixes coses amb pastilles per aprimar, productes de neteja, aliments i fins i tot roba. Proveu com pugueu, no podeu obtenir els mateixos resultats a casa, i el motiu és senzill: el producte només no es fa responsable dels resultats mostrats als anuncis.

1: Interrompre la vostra vida

Aquesta és la queixa més important, període. Des de mitjan anys noranta, la interrupció ha estat una paraula clau en la publicitat. És una altra manera de dir, "agafar la seva atenció" i, durant un temps, va ser el punt principal de qualsevol breu creatiu. Però tot ha tingut el seu peatge, i ara, amb la popularitat dels telèfons intel·ligents, la ruptura s'ha convertit en un lloc tan agradable com un porc rostit en una recepció vegana. El problema és generalitzat i universalment condemnat pels usuaris de telèfons, ordinadors portàtils, tauletes i ordinadors; i la raó és simple: destrueix l'experiència de l'usuari.

S'està esperant que es carregui una pàgina al telèfon, només per esbrinar que està rebutjada per un anunci que es carrega per sempre, no només és molest, però també és un abús a algunes persones (especialment aquelles amb taps de dades). Però fins i tot amb dades il·limitades, voleu que la vostra experiència d’usuari sigui ràpida, fluida i senzilla. Inicieu sessió, obtingueu el que vulgueu, continueu. Els anuncis disruptius la maten i deixen un gust desagradable a la boca. Molts de vosaltres hem parlat d’abandonar un lloc simplement perquè els anuncis pertorbadors van destruir la interacció.

Fora de la tecnologia, la interrupció és menys reticular, però pot resultar molesta fins a la ira si s'utilitza incorrectament. Voleu anar al bany sense veure anuncis. Voleu caminar pels carrers sense haver-hi estat abordat. Els anuncis de guerrilla tenen el seu lloc i, si són contextuals i divertits, esteu bé. Però el consens general és "deixar de interrompre'm, estic farto d’ella!"