Descripció de la feina del planificador de suports: salari, habilitats i més

Els planificadors de mitjans de comunicació, també coneguts com a planificadors de marca o estrategs de marca, treballen en agències de publicitat i creen campanyes publicitàries per a diversos clients. El planificador de mitjans de comunicació treballa amb els clients per ajudar-los a prendre decisions sobre com es desenvoluparà una determinada campanya de comunicació.

L'objectiu principal del planificador de mitjans de comunicació és orquestrar la col·locació de la còpia publicitària dels seus clients en diversos llocs de mitjans de comunicació que maximitzin l'abast de la publicitat cap al públic objectiu del client. Aquests llocs inclouen televisió, internet, ràdio, tanques publicitàries, impressió i correu directe.

Alguns planificadors de mitjans de comunicació també fan un seguiment del rendiment de la publicitat al darrere, permetent al client conèixer el retorn de la inversió per a la seva campanya i si estan rebent un bon valor pels dòlars publicitaris.

Obligacions i responsabilitats del planificador de suports

Els planificadors de mitjans de comunicació gestionen diverses responsabilitats, com ara analitzar i interpretar dades publicitàries per ajudar els clients a millorar les seves campanyes publicitàries. Els deures inclouen els següents:

• Analitzant dades, pensant de manera creativa i dissenyant estratègies innovadores per garantir que les campanyes de màrqueting de clients arribin al públic objectiu de la manera més efectiva possible
• Avaluar l'impacte i la idoneïtat dels diferents tipus de mitjans utilitzats per orientar determinats mercats en funció de les necessitats i desitjos dels seus clients
• Desenvolupar diverses opcions de plans de mitjans basats en els objectius del client
• Analitzant els resultats post-campanya del client i recomanant millores
• Interactuar amb socis interns i externs per avaluar, implementar i mantenir un pla de mitjans de comunicació

• Recopilació i anàlisi d'informació sobre diferents canals de mitjans de comunicació, com ara diaris, ràdio, revistes, televisió, pel·lícules, Internet i cartells exteriors i tanques digitals.
• Creació o recomanació de determinades estratègies de mitjans per atraure i retenir clients, augmentar el reconeixement de marca del client i mantenir i augmentar la satisfacció i la fidelització dels clients.
• Treballant estretament amb els clients per entendre les seves necessitats, desitjos i objectius i, a continuació, determinar els canals de mitjans que millor s'adapten a campanyes concretes

Salari del planificador de suports

El salari d'un planificador multimèdia varia segons l’àrea d’experiència, el nivell d’experiència, l’educació, les certificacions i altres factors.

• Retribució mitjana anual: 48.885 dòlars (23,5 $ / hora)
• Top 10% Salari anual: més de $ 62.000 ($ 29.81 / hora)
• Salari anual inferior al 10%: menys de $ 36.000 ($ 17.31 / hora)

Educació, formació i certificació

No necessiteu una formació especial o un títol superior per esdevenir un planificador de mitjans de comunicació, encara que moltes agències requereixen un títol de llicenciat o una especialització en una àrea determinada.

• Educació: La majoria dels empresaris prefereixen candidats per obtenir un títol universitari en àrees com ara estudis de comunicació i mitjans de comunicació, negocis o gestió, màrqueting, publicitat, anglès, periodisme, investigació operativa, estadístiques o altres àrees relacionades.
• Experiència: És possible que pugueu aterrar en una posició de nivell d’entrada en la planificació dels mitjans de comunicació sense formació ni experiència prèvia. No obstant això, tenint en compte que la publicitat i el màrqueting són molt competitius, és molt poc probable que pugueu progressar molt lluny en aquesta carrera sense un títol ni una experiència considerable en la indústria. Els empresaris busquen aquells amb experiència prèvia en màrqueting, gestió d’actius multimèdia o un camp relacionat.

Habilitats i competències del planificador de suports

El principal que un planificador de mitjans necessita és una voluntat i afany per aprendre sobre el món de la publicitat, però uns quants altres conjunts d’habilitats i coneixements poden oferir als candidats un avantatge, com ara:

• Habilitats socials: La feina pot ser molt social, ja que implica treballar i entretenir els clients, de manera que l'interès i la capacitat de socialitzar amb els companys i els clients és fonamental.
• Coneixements de màrqueting: També és important entendre com funciona el màrqueting i la publicitat. La primera pregunta que heu de fer és la següent: com es pot un client: una empresa de productes de gran consum com Starbucks o una organització nacional de serveis sense ànim de lucre com Planned Parenthood, la millor marca mateixa?
• Coneixements de suports d'animació: A partir d'aquí, els planificadors de mitjans de comunicació han de conèixer el món de l’entreteniment en profunditat (des de programes de televisió de xarxa com "Good Morning America" ​​a ABC-TV fins a programes de televisió de nínxol com "Chopped Junior" a la Food Network). Llevat que els planificadors de mitjans saben quin tipus de públic se sent atret per quin tipus d’espectacle, no poden col·locar els anuncis de manera adequada.

• Coneixement de mitjans en línia: I, perquè el panorama mediàtic del segle XXI és molt diferent del que va ser al segle XX, els planificadors de mitjans de comunicació no han de saber només quins programes de televisió nacionals i grans revistes i diaris s'orienten, sinó que també han de conèixer tots els llocs web, blogs i ofertes de mitjans socials disponibles per als consumidors.
• Habilitats informàtiques: El treball de planificador de mitjans implica investigar amb diverses bases de dades en línia.

Perspectives de feina

L'Oficina d'Estadístiques Laborals dels Estats Units (BLS) espera un fort creixement de l'ocupació per als analistes de les investigacions de mercat des del 2016 fins al 2026. Es projecta que els llocs de treball per a aquesta professió augmentaran un 23%, que és molt més ràpid que la mitjana en relació amb totes les ocupacions. El creixement es basa principalment en l'augment de la utilització de dades de mercat i de recerca en moltes indústries.

Tot i que s'estima que el camp d’investigació de mercats (que inclou la professió de planificació de mitjans de comunicació) creix, s’espera que la competència per a llocs de treball sigui molt elevada.

Ambient de treball

Els planificadors de mitjans de comunicació solen treballar en un entorn d'oficina, tot i que poden tenir una petita quantitat de viatges a les oficines dels clients.

Horari de treball

Les hores de treball d'un planificador multimèdia són similars a les altres professions de la indústria de la publicitat i del màrqueting (és a dir, entre les 35 i les 40 hores setmanals), excepte quan els terminis de lliurament s'aproximen o que necessiteu fer presentacions o assistir a reunions fora del vostre hores normals de treball, que s’adapten al calendari del vostre client.

Com aconseguir el treball

XARXA

Per oferir-vos un avantatge competitiu per aconseguir el primer treball com a planificador de mitjans o per pujar a l’escala, és recomanable connectar-vos (i contractar) els principals planificadors de mitjans (i compradors) que actualment treballen a les agències de publicitat de tot el món. món.

Proveu de visitar el centre de dades AdAge, que és un recurs primari per a la investigació de la intel·ligència empresarial i dels mitjans de comunicació. Utilitzeu els recursos del lloc per construir els vostres mitjans de compra i planificar contactes amb perfils d’anunciants, agències i altres. També podeu consultar el Navegador de vendes de LinkedIn. Els professionals de vendes i altres usuaris utilitzen aquest navegador per trobar contactes i obtenir referències a marques de mitjans importants.

APLICAR

Mireu els recursos de cerca d’ocupació com Indeed.com, Monster.com i Glassdoor.com per obtenir posicions disponibles. També podeu visitar el vostre centre de carrera universitària i els llocs web de diversos grups comercials de la indústria per buscar llistats de carreres professionals. Les agències d’anuncis ofereixen llocs d’inici i, per a aquells que encara es troben a la universitat, moltes agències ofereixen pràctiques.

Comparació de treballs similars

Les persones interessades en una carrera de planificador de mitjans de comunicació també consideren les següents trajectòries professionals, que es detallen amb els seus salaris mitjans anuals:

• Planificador de màrqueting: 60.000 dòlars
• Estratega de mitjans: 53.849 $
• Planificador de comunicacions: 48.574 dòlars