Utilitzeu l’anàlisi SWOT per construir la vostra empresa multimèdia

L’anàlisi DAFO sona com una teoria acadèmica d’un llibre de classes de negocis de la universitat, però és una manera vital d’avaluar la vostra empresa de mitjans de comunicació davant la vostra competència. L’ús de l’anàlisi SWOT us proporciona un butlletí d'informació per identificar maneres de millorar el vostre producte multimèdia, la vostra marca i el vostre màrqueting

Què és l'anàlisi SWOT?

L’anàlisi DAFO "SWOT" significa fortaleses, debilitats, oportunitats i amenaces. Heu d’enumerar els aspectes de la vostra empresa sota cadascuna d’aquestes categories per veure llocs que sou vulnerables a la vostra competència i on teniu possibilitats de creixement.

No es tracta d’un exercici per al vostre personal sencer. Obtingueu algunes persones clau en una habitació i realitzeu un examen complet i honest sobre com es compara la vostra empresa multimèdia amb la competència. Simplement dient: "Som el millor, i ningú no pot guanyar-nos" no us proporcionarà la idea que necessiteu per adaptar-vos a un mercat canviant.

Haureu de llistar físicament els aspectes de la vostra empresa sota les quatre categories d’anàlisi DAFO. Alguns articles es poden posar amb més d’un títol. Per exemple, si el vostre públic ha estat lleial durant 40 anys, això és força. Però també pot ser una debilitat perquè, finalment, aquestes persones moriran i la seva competència pot atreure dades demogràfiques més joves que els posin en una posició de domini en els propers anys.

Exemples de suports

Quan es tracta de notícies de televisió en xarxa, cadascuna de les tres grans xarxes de difusió té diversos punts forts i febles. Aquí teniu un exemple de com s’aconseguiria en un anàlisi DAFO:

NBC Nightly News ha estat el número u de les valoracions de Nielsen. No obstant això, quan el base de notícies Brian Williams va ser suspès de l'emissió, NBC va haver de decidir si era una força, una debilitat o ambdues coses. Finalment, la xarxa el va traslladar al seu canal de cable MSNBC, possiblement usant l'anàlisi FODA per determinar que era una fortalesa per a la xarxa, però una responsabilitat pel seu programa de notícies insígnia.

Rival CBS també va abordar un problema amb les seves emissions. La seva revista de notícies 60 minuts és un dels programes més vistos al país, però, el programa CBS Evening News es manté en el tercer lloc en les qualificacions. És possible que CBS hagi dut a terme una anàlisi DAFO abans de posar-la 60 minuts el corresponsal Scott Pelley a la cadira d'ancoratge perquè ell era familiar 60 minuts públic.

Ús dels vostres resultats

Un anàlisi SWOT proporciona un pla d’acció si es pren el temps d’utilitzar-lo. Per això, les categories d’oportunitats i amenaces són tan importants.

És probable que la vostra competència faci alguna cosa millor que vosaltres o almenys tingueu l'oportunitat. Aquestes amenaces han de ser destrossades.

Si treballeu a la ràdio i una estació rival fa una gran desfilada de Nadal que us ajudarà a construir la seva marca, podreu contrarestar-ho amb un servei de menjar enllaunat de vacances que dura tot el mes de desembre i es recorda molt després de la desfilada d'un dia. Una estació de televisió local que s'enfronti a tenir l’ancoratge de notícies més popular a la ciutat en una estació de competència podria decidir contractar-lo, o almenys aconseguir-li una feina en un DMA més gran per sortir de la ciutat.

Feu una anàlisi DAFO una part normal de les vostres sessions de planificació a llarg termini i feu referència a aquests informes en els propers anys per fer un seguiment del vostre progrés. El més probable és que els seus competidors ja utilitzin aquesta eina per posicionar-se contra vostè.