Contingut de pagament, contingut gratuït i contingut Freemium

Les diferències entre el contingut de pagament, el contingut gratuït i el contingut de freemium poden fer que el vostre lloc web sigui un èxit o una pèrdua de marca financera i financera. Mentre que les plataformes de nous mitjans de comunicació donen un impuls als mitjans de comunicació tradicionals, moltes empreses han de decidir si cobren als visitants el contingut en línia. Cal tenir en compte diversos factors a mesura que peseu els avantatges i els contres del contingut pagat versus el lliure i l’entreteniment anomenat freemium.

Disseny de pàgines web

Ja sigui que estigueu començant el vostre propi lloc web de notícies o si el vostre lloc ja és una marca en línia establerta, l'objectiu de cada lloc web de mitjans de comunicació és generar trànsit i guanyar diners, afegir contingut pagat afecta el disseny del vostre lloc i com vendreu lectors del vostre contingut.

• Lliure

  L'enfocament està en el contingut i les estadístiques de construcció. Convèncer la gent que el vostre lloc de mitjans mereix temps. Què poden trobar de tu que no està en un altre lloc en línia?

• Pagat

  Es gastaran diners i temps per construir un paywall. Podreu restringir tots els vostres continguts o oferir un servei freemium, que inclou algun contingut gratuït? Assegureu-vos que la gent que el vostre lloc valgui la pena els diners, sobretot si solia obtenir el vostre contingut de forma gratuïta.

Promoció creuada amb altres suports

Heu començat un lloc web com a extensió de la vostra plataforma de mitjans tradicionals. Però la promoció creuada habitual pot ser més complicada quan el vostre contingut té un preu.

• Lliure

  Fins i tot si el contingut és àmpliament disponible en altres llocs, encara es pot utilitzar per fer promocions creuades amb els altres mitjans de comunicació, com ara promoure la cobertura de la vostra emissora de televisió. Una història sobre el rendiment del sistema escolar local només pot incloure els conceptes bàsics en una plataforma i un informe complet de l'altra.

• Pagat

  El contingut exclusiu és fonamental. Els visitants no estaran disposats a pagar les mateixes notícies que poden trobar en altres llocs, com ara l’informe del sistema escolar. Podeu atraure els lectors amb un cop d'ull a la història que només està disponible per als subscriptors del lloc web abans d'oferir-la a la part gratuïta del vostre lloc o al vostre mitjà de comunicació tradicional.

Model de negoci

Les empreses dels mitjans de comunicació tradicionals han passat anys amb estratègies web per assegurar-se que no gasten 1.000 € per guanyar 100 dòlars al seu lloc. El model de negoci canvia dràsticament quan afegiu subscriptors de pàgines web.

• Lliure

  El vostre lloc està completament orientat als ingressos publicitaris. Les tarifes d’anuncis es basen en les vostres estadístiques, de la mateixa manera que una emissora de televisió o ràdio vendria temps comercial utilitzant el llibre de qualificació com a guia.

• Pagat

  Rebeu ingressos publicitaris, més les tarifes de subscriptors. Tot i que sona més de dòlars, el nombre de visitants del vostre lloc probablement tindrà un èxit quan s'erigirà un paywall. Per tant, podeu perdre els anunciants que vulguin arribar a la major audiència possible, i la vostra base de subscriptors haurà de recuperar els ingressos perduts.

Posicionament del lloc contra els vostres competidors

Si vosaltres i els vostres competidors estan en el mateix camp de joc, el contingut de tothom és gratuït o tots els llocs de pagament: el posicionament de la vostra marca en línia és senzill. Això canvia si sou l’únic de la ciutat que requereix una subscripció de pagament.

• Lliure

  Si el vostre lloc és gratuït, no teniu cap desavantatge competitiu sempre que el vostre contingut s’actualitzi i el lloc es vegi i funcioni bé.

• Pagat

  Cauràs si la gent surti del vostre lloc per obtenir contingut gratuït dels vostres competidors. El vostre rival podria promocionar que és el lloc més gran del vostre mercat, deixant-vos sense una línia de retorn.

Interacció del lector

Fins i tot la vostra interacció amb els lectors es veu afectada pel canvi en els mitjans de comunicació de pagament. Haureu de tenir cura de no perdre la construcció de la vostra marca global.

• Lliure

  Hi ha oportunitats il·limitades per connectar amb el vostre públic. Voleu que la gent interactuï amb vosaltres a través del vostre lloc i de les plataformes de xarxes socials, i podeu utilitzar les xarxes socials per conduir els lectors de nou al vostre lloc.

• Pagat

  Us deixeu fora d'alguns dels mitjans de comunicació. Potser no volen haver de pagar per publicar les seves fotos a la seva galeria web o per comentar les notícies. També podeu perdre els vostres seguidors de Facebook i els seguidors de Twitter.

Impacte en la vostra comunitat

Els vostres lectors són el motiu pel qual esteu de negocis. La seva expectativa és aconseguir contingut web de forma gratuïta. Qualsevol canvi li afectarà des del punt de vista de les relacions públiques. És possible que inicialment no entenguin les diferències entre el contingut de pagament, el contingut gratuït i el contingut freemium o acceptin que algun contingut no sigui gratuït.

• Lliure

  Un lloc gratuït genera bona voluntat a la comunitat i pot conduir la gent al vostre producte fora de línia. És especialment útil per a les plataformes multimèdia que se centren fortament en el contingut local i no en els continguts nacionals.

• Pagat

  La vostra imatge es podria danyar a la vostra comunitat, sobretot al principi, amb persones que us explotaran per cobrar-les. Però heu de recordar als vostres lectors més dedicats perquè confien en vosaltres com a font d'informació quan el vostre contingut era gratuït.