Com la repetició està matant el vostre noticiero

És natural que vulgueu construir la vostra marca de mitjans dient que la vostra estació de televisió té la majoria de notícies a la ciutat. Potser la vostra estació té notícies locals durant diverses hores cada matí, després un telenotícies al migdia, seguit d’un parell d’hora a la tarda i després del noticiero tardà.

Afegir notícies significa augmentar la mida del vostre "forat de notícies". És a dir, el temps d’aire que heu d’omplir cada dia. Això vol dir que heu deixat de repetir històries des del matí fins al migdia, al 5 i al 6 i, de nou, a la notícia final.

Per què repetir les notícies és un problema

Un productor de notícies de televisió pot quedar-se amb poques opcions, però repetir notícies anteriors, especialment si és un dia de notícies lent. Però aquesta decisió pot danyar la vostra marca de notícies.

Això és perquè els espectadors fidels es sintonitzaran, només per dir-se a si mateixos: "Ja he vist això". O, "L'estació ha d'haver deixat que la meitat del departament de notícies tingui el dia lliure, ja que segurament no tenen notícies noves avui dia". Fins i tot, "Vull veure què tenen les altres estacions que és diferent", seguit d'un clic del comandament a distància cap a una estació rival.

Així que aquesta marca de notícies té més notícies? Pot ser que hagi rebutjat. Els vostres fidels espectadors encara poden mirar la vostra estació, però potser només durant mitja hora. Els heu entrenat per pensar que és la major quantitat de notícies originals que podeu lliurar cada dia. Els heu enviat lluny del televisor o dels vostres competidors si encara volen saber més sobre el que passa a la seva comunitat.

Com es pot determinar si heu causat danys

Aquest dany potencial només és una teoria, fins que feu còpies de seguretat amb estudis de mercat. Els grups de discussió us poden mostrar la quantitat de visitants que han notat la repetició de les històries i si han canviat els seus hàbits de visualització com a resultat.

En un telenotícies de dues hores de matí, és possible que no sigui un problema. Durant aquest moment del dia, els espectadors només poden mirar durant 15 o 20 minuts. Si repeteixes històries cada mitja hora, la majoria de les persones només les veuran una vegada.

Però teniu un bloc de notícies típic de la tarda que dura de 5 a 6 de la tarda, és probable que vulgueu que els espectadors es queden durant 90 minuts. La repetició de la mateixa història cada mitja hora durant aquesta part del dia pot ser una desviació literal de les persones, especialment si la història es presenta de manera idèntica cada vegada.

Com fer que apareguin les mateixes notícies fresques

Un cuiner casolà enginyós pot agafar un gall dindi de restes de gràcies i fregar-lo en una cassola fresca. Penseu en això mentre produïu el vostre noticiero.

La història que feu a l'incendi d'una casa a les 5 pm pot incloure informació nova a les 18:00. que podeu promocionar. Al final de la història de les cinc, l’àncora de notícies de la televisió pot dir: "Al cap de 6, s’assabenta d’un testimoni presencial que va veure el foc, va trucar al 9-1-1 i després va rescatar un gos de les flames. " Després, a les 6, podeu fer una breu recapitulació dels fets relacionats amb el foc, però feu que la vostra atenció sigui el testimoni presencial, que és una informació fresca.

Aquest enfocament té una coordinació entre moltes persones. El reporter de notícies de televisió que cobreix el foc ha de saber que, de manera deliberada, deixi el testimoni ocular de les 17:00. versió de la història per tal que el productor tingui alguna cosa nou a 6. Els reporters han de ser entrenats sobre com fer-ho, perquè volen instintivament posar tot a la versió original.

Això només funciona amb algunes històries i alguns fets. Les 17 h. La versió no es pot deixar despullada de la informació bàsica només per servir el 6. Que enganya els 5 pm. públic. Així que no voldríeu dir durant les 5 pm. notícies, "Estigueu atents per saber si algú va morir al foc, arribant a les 6" Si algú va morir, cal dir-ho en totes les versions.

Com poden ajudar la promoció i les burles

Una de les tres maneres de promoure el vostre noticiero és mitjançant l’escriptura efectiva de les burles. Un productor especialitzat en notícies pot utilitzar-lo per dibuixar els espectadors a través d'un llarg bloc de notícies, algunes de les quals poden semblar repetitives a la superfície.

Un àlbum de notícies podria dir: "Als 5 anys, us vam mostrar el primer dia d’escola per als estudiants de primària. Al cap de 6 anys, vegeu com aquests mateixos estudiants es mantenen segurs mentre marxen de casa de l’escola". Esteu reconeixent que els espectadors han vist part de la vostra cobertura, mentre intentaven convèncer-los que es quedessin al voltant, perquè estan a punt de veure alguna cosa nova.

Algunes estacions fan un pas més enllà i ressalten visualment una història totalment nova. És possible que vegeu un tipus de lletra a la pantalla, "Tot nou a les 6:00" o alguna cosa similar per mostrar una història que s’ha guardat intencionadament per a les 6 de la tarda, tot i que potser s’havia reunit el dia anterior.

És poc probable que qualsevol d’aquests trucs s’ensenyés en classe de periodisme. Això és perquè no impliquen periodisme. En comptes d'això, formen part del màrqueting que la majoria de professionals de les notícies de televisió aprenen a la feina, quan es donen compte que les notícies són un producte que hauria de ser empaquetat, marcat i lliurat al públic.