Els pros i els contres de l’ús de la fotografia d’origen

Si dius que la fotografia d’acord amb algú que valgui la pena salar en un departament de creació d’una agència de publicitat, és probable que aquesta persona us mira amb una barreja de menyspreu i de por.

Malgrat que les cases de valors aprofiten les seves fotos cada any, la majoria de les grans agències poques vegades les toquen. Però, per què és tan universalment odiat pels grans gossos i estimat per les botigues més petites? Abans de submergir-vos en els problemes, vegem què és la fotografia d'estoc.

Definició bàsica

La fotografia d’origen és com la roba que es compra a la botiga d’un gran comerç popular. Per bell que sembli, no serà l'única persona que porti aquest disseny.

Les fotos de les accions es prenen sense cap assignació ni resum d’una agència o client. Els fotògrafs fan trets i els envien a les cases d’estoc per obtenir la llicència. Aquests trets es poden adquirir per un preu específic segons l’ús o la tarifa fixa. Els trets estan disponibles per a qualsevol que vulgui comprar-los, cosa que farà que alguns trets siguin utilitzats una i altra vegada per molts clients diferents.

Els problemes

Generalment, la fotografia d’estoc es considera un substitut dolent per a una sessió de fotos personalitzada. Les preses es prenen amb antelació i es lliuren "tal qual", sense deixar cap possibilitat de redirigir el tema, ajustar la il·luminació o prendre el tir des d'un angle diferent. I això és només el principi. Aquests són alguns dels problemes més importants amb fotografies i il·lustracions:

• Fotografia de fotografia no és original:Ni tan sols a prop. Les fotos mai no es prenen en compte amb productes o idees específiques i, en general, són vagues en l'execució. Cerqueu llocs com Getty Images o iStockPhoto per a alguna cosa com "família feliç" o "jugar amb mascotes". Us donaran la benvinguda amb moltes fotos que semblen similars, amb diferents graus de qualitat.
• Qualsevol persona pot comprar fotografies:El gran problema d’aquesta és la identitat de marca. Si produïu qualsevol cosa amb una fotografia d'estoc, ja sigui un fulletó o una cartellera, esteu utilitzant imatges disponibles per a qualsevol persona que pugui comprar i utilitzar. Moltes empreses més petites han vist que els seus anuncis semblen ser anuncis d'altres empreses perquè contenen les mateixes imatges. Això no és bo per destacar. De vegades, podeu negociar drets exclusius, però aquests drets tenen un preu elevat i s’acabaran en algun moment.

• Fotografia de sovint és clixé: Mireu a través de qualsevol lloc d’imatges fotogràfiques, i sereu bombardejats amb imatges antigues cansades d’un empresari que equilibri les cordes fluorescents, les famílies rient davant dels televisors i la gent que assenyali alguna cosa a la distància. Si teniu una idea excel·lent per a una campanya, gairebé segur que no la trobareu executada en una biblioteca fotogràfica. I si ho fa, recordeu que qualsevol pot utilitzar-lo.

Els avantatges

Les imatges de les accions tenen els seus usos, que normalment es redueixen a la velocitat, el pressupost i els mitjans de comunicació. A continuació, es mostren alguns dels avantatges més importants de les fotografies i les imatges:

• Les imatges de les fotografies són fantàstiques per a Comps i Mock-Ups:Aquest és el motiu més important per als creatius com les accions. Quan fes una idea de la presentació d'un client, no hi ha temps ni diners per fer una sessió. Seria una pèrdua de temps quan considerem quantes idees es presenten. Podeu fer-vos una idea ràpidament recopilant diverses imatges d’imatges per crear una imatge única. Per descomptat, és difícil i de baixa resolució per a qualsevol ús, però és suficient per representar el que pot semblar la imatge final. Les biblioteques fotogràfiques típicament us permeten estalviar comptes de baixa resolució de forma gratuïta.

• Fotografia de fotografia és més barata i ràpida que una fotografia:En la majoria dels casos, es necessiten diverses setmanes (o fins i tot mesos) per coordinar una sessió de fotos original. I això també necessita diners. Amb la fotografia d’estoc, tot està fet per a vosaltres i llest per sortir. Tot el que has de fer és esbrinar el preu i obtenir l'aprovació del client.
• La fotografia de fotografies està disponible per a la descàrrega instantània:Quan el temps és essencial, l'estoc està disponible immediatament.
• Per a fullets, llocs web, editorials i llocs de treball més petits, l'estoc està bé:Si teniu un pressupost limitat, l’estoc pot ser un bon recurs per a les tàctiques promocionals que no reben l’atenció dels mitjans de comunicació. A més, no sempre necessiteu un tir personalitzat costós per donar-vos la idea. Prengui aquest article. La imatge prové de Getty, una àmplia biblioteca de valors, i és una manera excel·lent de portar a la matèria. Un tir molt car seria prohibitiu de costos i trigaria massa temps.

Els dos tipus principals

Hi ha molts tipus d’imatges disponibles en aquests dies, però els dos principals es mantenen sense drets d’autor i drets. Tots dos tenen punts forts i febles, i els costos són molt diferents entre els dos.

• Drets gestionats (RM) La fotografia d’acord és més car:Amb l'estoc de RM, teniu moltes tarifes a tenir en compte. El preu final de la imatge en accions dependrà de molts factors, inclosos l’ús, els suports, la durada de la campanya, l’expressió, la ubicació, la mida, el tipus de la indústria i l’exclusivitat. Per aquest motiu, les imatges RM poden costar moltes vegades més que les captures de drets lliures. Però les imatges de RM sovint són de major qualitat.
• La fotografia de fotografies sense drets d'autor (RF) és menys costosa:Val la pena assenyalar que lliure no significa cap cost. Simplement vol dir que la imatge està exempta de drets d’atorgament i està disponible per a la compra per una tarifa fixa única. Podeu utilitzar una imatge de RF diverses vegades i no hi ha cap límit de temps. No obstant això, hi ha límits quant a la quantitat de vegades que es pot reproduir la imatge i, generalment, les imatges sense efectes no són tan ben executades com a RM.