10 frases de publicitat realment sense sentit

Hi ha un art per escriure còpia i crear s. També hi ha una ciència. Els dos, quan es combinen, poden crear missatges de venda molt efectius. Però quan realment expliqueu el llenguatge acuradament elaborat, descobriràs que els anunciants estan dient molt, però que ofereixen poc contingut.

Aquesta és la tasca de redactors de bona reputació i de les seves agències de publicitat. S'encarreguen de convertir tot el que el client ofereix en l’argument més convincent que es farà a la venda. Ara, per ser justos, millor serà la informació del client, menys l’agència haurà de "girar-la". Però, al final, una bona agència publicitària no recorrerà a aquest tipus de absurd. Aquestes frases són enganyoses, i hi ha 10 dels més grans delinqüents.

Formulat científicament.

Escoltaràs aquesta frase que s’utilitza als anuncis de pastilles dietètiques, cremes de bellesa i fins i tot aliments per a mascotes. És una frase escrita específicament per sonar impressionant, però no vol dir res. El que esperen les empreses que utilitzen aquesta frase és que està provada científicament. Però això és un joc de pilota completament diferent. Si treuen aquesta frase, han de fer còpies de seguretat amb tot tipus d’estadístiques i resultats de les proves. El més probable és que no puguin fer-ho o que ho utilitzin. Per tant, es basen en la frase que sona molt similar, però, de fet, hi ha un verbiage buit.

Tot el que vol dir és que aquest producte es va reunir utilitzant algun tipus de mètode "científic". Això podria ser tan simple com barrejar uns quants ingredients o idear per algú que pugui demostrar que és un científic d'alguna descripció. Bàsicament … vam fer aquest producte utilitzant productes químics i ingredients que vam barrejar. Bé, no és això un munt de res?

Quan s’han acabat, s’han anat.

De vegades, molt poques vegades, això significarà el que diu. És possible que estigueu a una parada del mercat i que el propietari només tingués cinc talls de carn. Quan s’hagin anat, s’han anat. Fi de la història. La majoria de les vegades, però, escoltaràs aquesta frase en anuncis publicitaris, en anuncis de ràdio i en anuncis de televisió a la nit. La frase es considera "motivadora" o "crida a l'acció". Afegeix urgència i fa que la gent pugui agafar el telèfon o iniciar sessió. Però les possibilitats de desaparició del producte són gairebé zero. De fet, és una il·lusió.

És una estafa. I si alguna vegada estan "desapareguts", ordenaran més. Potser haureu d’esperar una mica, però l’obtindreu. Els fabricants de productes sempre faran tot el possible per satisfer la demanda de subministrament. Si ho desitgeu, l’obtindreu.

Ajuda a …

… combatre el greix. Ajuda a suavitzar els cabells. Ajuda a reduir l'acne. Ajuda a enfortir les ungles. Etcètera. Però, què significa "ajuda"? I quant ajuda? Si veus que algú ha estancat el cotxe i necessita una empenta, pots ajudar-te a llançar tot el teu pes. O bé, podeu empènyer el cotxe amb el dit petit. Tots dos estan ajudant, però en realitat no es fa molt per canviar la situació. La idea que un producte ajuda a fer qualsevol cosa no té sentit sense dir només què ajuda i com ho fa.

La propera vegada que qualsevol producte o servei us demani que us ajudi amb qualsevol cosa, porteu-lo amb un gran gra de sal. Pot ser que no pateixi danys a la situació, però no hi ha cap garantia que els diners que gastem val la pena el resultat.

No hi ha producte / servei és millor.

Penseu en aquesta frase detingudament. També podeu canviar l’adjectiu per un dels vostres preferits: més ràpid, més suau, més gruixut, més gran, més gran, més petit, etc. Al principi, teniu la impressió que el producte o servei que s'anuncia és el millor de la seva classe. No obstant això, això no és el que diu la frase. El que realment vol dir és que aquest producte o servei en particular no és pitjor que el que ofereix. Per exemple, qualsevol nombre de detergents podria afirmar que "cap sabó neteja millor", però no vol dir que sigui el millor.

Només vol dir que és tan bo com els altres. Un llenguatge complicat, segur, però completament inútil. A més, el mateix s'aplica a la frase "insuperable".

Fins a XX per cent apagat!

Parli d’errors. Cada vegada que vegeu un cartell de titular o de venda que faci aquesta reclamació, penseu en què significa realment. Si algú us va dir que us pagaria fins a $ 10 per caminar al seu gos, esperaria $ 10? Tenen els seus drets per oferir-vos una factura única i única de $ 1 per al servei. És exacte. $ 1 és fins a $ 10. Quan les botigues ho facin servir, probablement tindran un o dos elements que estiguin en aquest llindar; diuen que fins a un 75% de descompte, i a la part posterior de la botiga, en un prestatge amb pols, hi ha un conjunt de DVD antic marcat per un 75 per cent.

La resta de la botiga està "fins a un 75% de descompte", cosa que pot suposar només un 1% del preu original. Normalment, veureu que la majoria dels articles de venda es troben entre el 10 i el 25% de descompte. Molt pocs arribaran al número màgic, fins i tot quan la botiga està en liquidació. Se li dóna el millor escenari possible per estalviar diners, però només es pot obtenir tant un o dos productes, si tens la sort.

Part d’un …

… Esmorzar complet. Part d'una dieta equilibrada. Part d'una rutina saludable. Bé, anem a analitzar això per un moment. El nitrogen és part de l'aire que respirem, així com el diòxid de carboni i el metà. Però volem que el 21 per cent de l’aire sigui d’oxigen. La mort és part de la vida. La micció forma part de la vostra rutina diària. En gairebé tot, hi ha parts bones i dolentes. Així que dir que qualsevol cosa és "part de" alguna cosa no està dient tant. I fins i tot si és bo, quina part d’aquest es necessita per ser significatiu?

Podeu menjar un bol sencer de flocs de glaç per esmorzar i obtenir la nutrició que necessiteu, o només és part d’ella? Quant? Sense dades específiques, només es tracta de gofres.

Dissenyat per a Inserir reclamació aquí.

Imaginem que esteu veient un anunci per a televisió per a un nou tipus de lleixiu, i l’anunci va dir que "el clor de XYZ està dissenyat per eliminar totes les taques del vostre bany sense aixecar el dit". Bé, això és genial. Però només perquè alguna cosa està dissenyada per fer alguna cosa, no sempre segueix que realment ho faci. Podeu crear un batut de fruites dissenyat per augmentar el vostre nivell energètic en un 50 per cent. Si només augmenta el 2%, ha fallat … però la intenció segueix en peu. Així que tingueu molta precaució amb qualsevol cosa que digui que va ser dissenyat per fer alguna cosa, o es va formular per produir un determinat resultat.

A menys que pugui fer còpies de seguretat amb proves i investigacions legítimes, és només una frase buida. (Per cert, aquest article està dissenyat per informar-vos i entretenir-los. Esperem que ho faci … però no hi ha cap garantia).

Fet amb 100 per cent producte.

Aquí hi ha una altra afirmació que no diu res i que implica molt. La veureu en tot tipus de productes. Fabricat amb suc de nabiu pur al 100 per cent. Fet amb 100% de grans de cafè brasilers. Fabricat amb cotó 100%. Aquí hi ha la cosa. La afirmació no diu que el producte estigui realment format per un 100 per cent de res. Simplement està indicant que la part d’ella utilitza alguna cosa pura. Pensa-hi. El còctel de nabius, que és principalment suc de poma, encara es fabrica amb un suc de nabiu 100% pur; només representa aproximadament el 10% dels continguts, però va ser un ingredient pur quan va entrar.

El fet que utilitzessin un ingredient pur no té sentit sense l’altra part de l’equació, és a dir, quina part d’aquest ingredient està en el producte final. Només llavors és informatiu.

Aquest producte podria …

… us estalviarà un 15% o més de la vostra assegurança de cotxe. Aquest producte us pot ajudar a perdre pes (com a part d’una dieta controlada per calories amb molt exercici).Aquest producte us podria fer veure 20 anys més jove. No podria ésser voluntat. Simplement indica la possibilitat que alguna cosa passi o no. El president Trump pot dimitir demà; no és probable, però és possible. La vida intel·ligent es podria trobar a la resta de planetes la setmana vinent. De nou, les possibilitats són contràries, però és possible? És clar.

Per tant, quan un slogan utilitza "could", heu de recordar-vos que la promesa no val la pena. Sí, podria ajudar-te a perdre pes, però també podria fer-te guanyar pes. Podria fer-vos semblar més jove, però, de nou, podria fer-vos esclatar en una terrible erupció. No podia tenir cap lloc en una declaració de marca. És una pelussa.

Sense riscos

Una altra frase popular del món dels infomercials i els llocs de televisió de màrqueting directe de venda directa és l’antiga joia "sense risc". "Truqui ara per a una prova sense risc!" "És lliure de riscos. Què has de perdre ?! "Bé, pensem en això per un moment. Sense riscos, significa literalment "lliure de perill o risc de dany; un lloc segur ". Com s'aplica per demanar un aparell de cuina nou a un lloc de televisió? És una redacció complicada que fa que molta gent cregui que l’oferta en si és gratuïta. Això, per descomptat, no és cert.

Hi haurà una manera de recuperar els diners, però pot no incloure tot el que originalment vau pagar. I és possible que pugueu quedar-vos enganxats al telèfon durant hores o haureu de saltar a través d’una multitud de cèrcols per obtenir una resolució amb la qual estareu feliços. Tota la verborrea "lliure de risc" cobreix aquest procés? Qui ha de dir, realment? Va ser la seva vida en perill físic? En algun moment vau fer mal? Finalment, heu tornat els vostres diners? És una frase que promet molt, però que ofereix molt poca substància.

I si us sembla que el risc que us garanteix el resultat que voleu, penseu de nou. No és un terme legal, i tindreu dificultats per lluitar contra la companyia davant els tribunals, si alguna vegada arribés a això.

Tingueu en compte frases com aquestes i manteniu una ment oberta sempre que estigueu visualitzant o escoltant anuncis de qualsevol tipus. El que en un primer moment sona impressionant pot ser una gran hamburguesa.