Com s'ha salvat la publicitat de la vida

Quan es pensa en la publicitat, normalment es pensa en un munt d’executius d’alta potència en oficines cridaneres, juntament amb hipsters recolzats a les seves cadires. Es tracta de guanyar diners i del consumisme desenfrenat. Això és tot per a televisió i pel·lícules. Però hi ha un altre aspecte de la publicitat, i és rar que es parli.

Com es pot utilitzar la publicitat per estalviar vides

Amb els anys (bé, dècades en realitat), hi ha hagut milers d’anuncis que no han promogut la compra de béns i serveis. En canvi, han empès informació; informació que és per al bé públic i pot prevenir lesions i morts.

Alguns d’aquests anuncis que sens dubte us recordaran bé. Una de les campanyes més impactants si els darrers 10 anys han estat la Veritat (www.thetruth.com). Utilitzant una sèrie d’esdeveniments potents i acrobàcies publicitàries, la campanya de Veritat ha revelat alguns fets sorprenents i sorprenents sobre el tabaquisme. Des del que passa en una cigarreta, fins al nombre de persones que moren cada any de fumar, inclòs el tabaquisme passiu, la veritat ha tocat a casa. I ha impedit que moltes persones prenguin el tabac o continuessin fumant-se fins al que probablement seria una mort dolorosa.

Publicitat sobre la sensibilització a la sida

A la dècada dels vuitanta, potser la campanya més important per salvar vides a les pantalles de tot el món era la consciència de la SIDA. En aquella època, no se sabia gaire sobre la malaltia, i era una sentència de mort. Els anuncis poderosos d'algunes de les millors botigues publicitàries creatives del món van fer paleses les terribles veritats sobre la SIDA i la seva transmissió. Més endavant, quan la por va frenar la veritat, es va crear més publicitat per saber que la sida no es pot transmetre fora del sexe i de la seva utilització per via intravenosa.

Però aquesta és només la punta d’un iceberg molt gran. Penseu en la freqüència amb què us han dit alguna cosa que després ha salvat vides; el vostre o algú que conegueu:

• Sense publicitat creativa per a certs càncers i, en particular, per al càncer de mama i testicular, moltes persones no haurien atrapat la propagació de la malaltia en el temps.
• Sense una advertència publicitària creativa i poderosa contra els perills de l'ús de fàrmacs o d'altres drogues dures, moltes persones haurien passat per un camí del qual era impossible tornar.
• Sense publicitat difícil per a la seguretat viària, incloent-hi l'ús del cinturó de seguretat, la separació del casc, els cascos i la conducció alcohòlica, durant els últims quaranta anys hi hauria hagut milers de baixes a les carreteres.

L'impacte de la publicitat solidària

És fàcil defraudar la publicitat, ja que la majoria d’aquest fet es fa per raons capitalistes. La publicitat, el màrqueting i les relacions públiques són les eines de les grans corporacions i fan servir aquest poder per generar beneficis i fer que les persones riques siguin encara més riques. Però sempre hi ha dos costats de cada història i, tot i que el costat caritatiu de la publicitat està reduït per l’altre costat, encara és important assenyalar que la publicitat ha fet molt de bo al llarg dels anys.

També val la pena assenyalar que quan un client entra en una agència que vol fer alguna cosa que salva vides, tots els que treballen en aquest compte es mostren molt emocionats. Bé, potser excitat és la paraula equivocada. S’han de portar a fer alguna cosa que tingui un impacte enorme i arribi a casa. Des del departament creatiu fins al servei de producció i compte, treballar en un projecte que doni alguna cosa de nou a la comunitat és un gran impuls per a tots els que hi treballen. En un sentit real, la publicitat que salva vides també pot estalviar les psíquies de persones que s’han cansat de treballar en comptes de cotxes, alcohol i menjar ràpid.

La publicitat pot salvar vides. Salvem vides. I té un paper important al servei de la comunitat. Si treballes en publicitat, i algú et diu que és el treball del diable, recorda-los la bona part del bé que també ha fet.