Perfil de carrera professional de l’agència de publicitat de comptes

L'executiu de comptes (també conegut com a AE) en una agència de publicitat sovint es coneix com a "intermediari" entre el client i el departament de creació. Això és prou subestimat, ja que un gran executiu de comptes és l’adhesiu que manté tot el projecte junts.

Descripció de la feina

Des del moment en què un client inicia una sol·licitud de l’agència publicitària fins que aquesta campanya siga en viu i els resultats s’ajuntin, l’executiu del compte facilita l’intercanvi d’informació entre l’agència i el client. Aniran a l’agència davant de tothom, per assegurar-se que les trucades del client són respostes i, sovint, estaran a l’agència molt de temps després que tots els altres departaments se’n queden pel dia, per la mateixa raó. Els clients tenen exigències i l’executiu de comptes ha d'estar allà per cuidar-los.

L’executiu del compte també ha d’estar a la part superior del temps de cada projecte, complint els terminis d’impressió i transmissió crucials.

Els grans executius del compte sovint es posaran en dos o tres clients diferents alhora, la qual cosa pot provocar una tensió incalculable si l'AE no té una preparació adequada. No obstant això, un director del compte supervisarà la imatge més àmplia, assegurant que una AE no es vegi aclaparada fins al punt de cremar-se. Però és, per aquest motiu, que els directius experimentats i professionals del compte poden guanyar grans sous i poden arribar a ser socis en agències de publicitat.

Interval de salaris

Les xifres del rang salarial varien moltíssim. Un executiu de comptes de nivell inicial podria guanyar entre $ 20.000 i $ 30.000 en els primers anys. No obstant això, una vegada establert, un AE pot esperar guanyar una renda mitjana de 93.181 dòlars, amb la baixa de 67.357 dòlars i la de final serà de 185.868 dòlars. Per a aquells amb habilitats i determinació, pot ser una carrera molt lucrativa.

Habilitats especials

• Capacitat de comunicar-se de forma clara tant verbalment com per escrit
• Ha d'estar ben organitzat
• Excel·lents habilitats per a les persones i la capacitat de treballar amb una àmplia gamma de persones
• Aspecte professional i personalitat
• Treballant llargues hores, especialment sota terminis ajustats
• Es pot requerir un viatge al client
• Ha de ser capaç de manejar bé la pressió

Educació i formació

Un administrador de comptes típic tindrà un títol universitari de quatre anys en un dels camps següents:

• Publicitat
• Comunicació
• Periodisme
• Administració d'empreses
• Màrqueting
• Finances / comptabilitat
• Economia

Moltes agències de publicitat en aquests dies busquen candidats amb un màster en aquests camps, que és el resultat de la major competència per la feina i del mercat inundat.

Dia típic

Per ser justos, quan es treballa en publicitat no hi ha un "dia típic", ja que és una indústria que té reptes i emergències diaris, si no d'hora. No obstant això, un mes de treball típic per a un executiu del compte de publicitat inclourà les següents funcions:

• Reunió amb clients sovint per parlar de projectes actuals i futurs amb l'agència de publicitat
• Escriure breus creatius per al director creatiu i el seu departament
• Formular estratègies de publicitat i màrqueting
• Definició de pressupostos de publicitat per al client
• Presentació de resultats de les reunions de clients a l'agència
• Presentació de treballs creatius al client, inclosos els nous llançaments empresarials
• Tasques i tasques d’administració del dia a dia
• Redacció d'informes detallats per al client i l'agència
• Organitzar i dirigir grups de discussió i sessions de brainstorming

Obtenir una feina

Es tracta d’un negoci difícil d’entrar. Fins i tot amb una llicenciatura o un màster, estaràs en contra d'una competència molt dura. Si esteu a la universitat, l’internacionalització d’una agència d’anuncis us ajudarà a aconseguir el peu a la porta i us donarà l’experiència que podeu utilitzar al vostre currículum per a altres agències.

Si no teniu cap educació formal, podeu començar a treballar en una agència publicitària més petita en un altre paper, com ara un assistent administratiu o una altra posició de nivell d’entrada. Assegureu-vos que feu saber al vostre cap que voleu aprendre altres facetes de la indústria, de manera que pugueu començar a aprendre com treballen junts les diferents posicions de l’agència.

Beneficis marginals

Els dies de Mad Men poden estar molt enrere, però els avantatges de ser executius de comptes no ho són. Podeu esperar a viatjar molt per assistir a publicacions de vídeo i impressió, i això inclou destinacions nacionals i internacionals.

Com a executiu de comptes, heu de gestionar tant el client com els equips creatius, de manera que el vostre paper és vital. També sereu convidats a funcions interminables del client, així com a esdeveniments creatius i d’agències perquè tingueu un calendari complet. I, per descomptat, el salari és excel·lent.