L'impacte de la publicitat en la imatge corporal

La publicitat és sovint un reflex de la cultura pop i de les tendències socials; tanmateix, també els pot donar forma. Durant els últims 20-30 anys, hem estat testimonis d'una forta correlació entre la publicitat i la imatge corporal, i els efectes poden ser devastadors. Tot i que afecta principalment a dones i nenes, els homes i els nens no són immunes.

Aquí teniu algunes estadístiques de l’article de Joel Miller sobre els mitjans de comunicació i la imatge corporal que pot resultar impactant per llegir:

• De mitjana, la majoria dels models pesen un 23% menys que la dona mitjana. Fa vint anys, aquesta diferència era només un 8%.
• Els problemes de trastorns de l’alimentació s’han incrementat més del 400% des de 1970.
• Només el 5% de les dones nord-americanes s’adapten al tipus de cos que es representa popularment a la publicitat actual.
• El seixanta-nou per cent de les noies està d'acord que els models que es troben a les revistes van tenir una influència important en el seu concepte de com hauria de semblar una forma perfecta del cos.

Dove, una marca Unilever, ha fet grans intents de representar a les dones de manera realista. Malgrat els seus esforços per contrarestar el creixent problema de la imatge corporal, és dolorosament obvi que la majoria de les campanyes publicitàries representen a dones i homes com a físicament perfectes, amb dones semidesnudas que mostren que no hi ha un greix de homes semi-nus que tinguessin el cos físic -Man. L’única vegada que veiem a la gent comuna és quan s’utilitzen com a comparació per adaptar-se a models o quan s’utilitzen per apel·lar a la comèdia; aquest és un problema real.

L’anunci mitjà per a perfums o colònies sol contenir un model masculí o femení o una celebritat, ja que les dades empíriques han demostrat que el públic en general respon millor a les imatges d’aspiració. És a dir, "em poso el mateix perfum que Mr. o Miss Gorgeous; per tant, sóc com ells ”. De la mateixa manera, els cotxes ràpids = dones i homes sexy. El missatge subjacent és "Si compres aquest cotxe, pots ser o atraure aquest tipus de persones". El mateix passa amb l'alcohol, joies, rellotges, ordinadors, telèfons i fins i tot menjar. Un Carl's Jr.

La campanya utilitzava principalment models de pits en robes escasses que menjaven hamburgueses que, en la vida real, rarament o mai menjarien.

Llavors, hi ha el problema de la manipulació d’imatges. No existeixen exemplars físicament perfectes en publicitat. Fins i tot aquestes persones ben beneïdes genèticament reben tractaments amb tractaments de Photoshop. Cada trama i arrugues s’elimina, les natges es tanquen, es tallen les cintures i s’allargen les cames i els braços. La majoria de les vegades, l'acceptem com a imatge real fins que la manipulació fotogràfica arribi tan lluny que es fa evident que hi ha hagut un retoc.

Això pot ser glossed sobre com inofensiu o simplement una faceta de la societat moderna que hem d’acceptar. Tanmateix, cada vegada és més perillós. El crític d’anuncis Jean Kilbourne va parlar el 2015 sobre els efectes tòxics de les campanyes publicitàries modernes i l’enllaç amb els trastorns alimentaris.

"Les dones i les nenes es comparen cada dia amb aquestes imatges" va dir Kilbourne. "I el fet de no respectar-los és inevitable perquè es basen en una impecabilitat que no existeix".

Amb la popularitat dels mitjans de comunicació social i la capacitat de compartir opinions lliurement i lliurement, és més perillós que mai. El ciberacoso és un problema enorme, que pot conduir a la depressió i al suïcidi. Tot i que la publicitat no pot assumir la responsabilitat total, no es pot ignorar el paper que juga a l'hora de crear imatges de perfecció física.

L’evidència mostra vincles entre la publicitat i la imatge corporal negativa i l’autoestima en ambdós sexes. Llavors, què es pot fer? Desgraciadament, no hi ha molt que la societat no exigeixi canvis.

Mentre que les campanyes de bellesa real continuaran intentant trencar el motlle, els anunciants no canviaran fins que el públic no hi voti amb les carteres. Al cap ia la fi, les agències de publicitat i les empreses que representen són d’aquesta manera guanyadores. Fins que el públic respongui més favorablement a les imatges de persones reals, molt poc canviarà. Tot i això, podem pressionar a les marques perquè ens representin de manera més realista, sobretot per mitjà de la comunicació social. Per descomptat, hauríem de fer tot el possible per educar nens i joves que la publicitat no és un reflex del que hauríem de ser, sinó una fantasia convenient dissenyada per vendre alguna cosa.