Com doblen els anuncis la veritat per obtenir atenció

Estirat, és una de les coses que mai ens ensenyen a fer (llevat que estem salvant els sentiments d’altres). Després d’unes setmanes en una agència publicitària, se'ls recompensa la gent.

D'acord, no és mentida en el sentit tradicional de la paraula. Però hi ha moltes maneres diferents de mentir, i els anunciants professionals els coneixen massa bé.

Tipus de mentides

• Omissió: Aquest és potser el tipus de mentida més comú en la publicitat. En poques paraules, està prenent informació rellevant de la taula de manera que només es ressaltin les millors característiques del producte o servei. Així, per exemple, si teniu una píndola de dieta que us ajudarà a perdre 50 lliures en 10 setmanes, però s’ha de combinar amb un exercici furiós i una dieta baixa en calories per treballar, la mentida d’omissió seria deixar la dieta i fer exercici la planta de la sala de tall.
• Comissió: Una mentida fora i fora, com ara "compreu aquest CD i guanyareu 1 milió de dòlars en menys d’un any" és molt rara a la publicitat. Són fàcils de detectar i també són difícils de defensar.

• Error: Un exemple en aquest cas són les famoses campanyes de Sketchers Shape Ups que van llançar la sabata. L’agència publicitària va fer que creguessin que aquest espectacle podria ajudar-te a perdre pes i mantenir-se en forma, de manera que van córrer amb ell. Va ser un error. No hi havia cap malícia, però encara era un engany.
• Exageració: També és molt comú a la publicitat, tot i que l’exageració s’utilitza tan descaradament que molt poques persones creuen el que diu l’anunciant. Bviament, la polvorització d’alguns desodorants no farà que les dones segueixin des de quilòmetres al voltant. Està portant les coses a l'extrem per fer una idea. Per tant, la diversió inofensiva.

• Denegació: Això és perillós. Negar-se a creure res negatiu sobre el producte o servei que s'anuncia i deixant-lo fora de cada comunicació. Durant molt de temps, la indústria del tabac es va negar a admetre que els seus productes eren perjudicials. Fins i tot els metges els havien vençut.
• Minimització: És a dir, el contrari de l'exageració del benefici; es redueixen els aspectes negatius. Per tant, "aquest producte pot causar molèsties" quan se sap que el producte causa un dolor i un sofriment importants, això és una mentida de minimització.

• Reinvenció: Si la història no encaixa, canvieu la història. Això es pot fer de moltes maneres, des de l’ús del sarcasme i el to fins a reordenar fets i pressupostos per beneficiar-se del producte o servei que s’explica.

Exemples de mentides comuns que s'utilitzen en la publicitat

Veurà anuncis difícils d’agències pitjors i es mentiran o intentaran enganyar de la manera més complicada possible. Alguns llocs marquen una línia fina entre legal i il·legal, utilitzant totes les llacunes de la llei per evitar processos legals.

Aquests són els anuncis que presenten atrocitats de redacció de textos com:

• "Compara a $ 100!" - Això no vol dir que el producte sigui de 100 dòlars; vol dir que haureu de comparar el producte que esteu a punt de comprar amb un que costa $ 100. Això sol ser com comparar un anell de zirconi cúbic amb un anell de diamants. Sí, són gairebé iguals, però anem. De la mateixa manera, aquesta tableta genèrica de 59 dòlars no és una que es pugui comparar honestament amb un iPad, però sovint existeixen aquestes mentides
• "Truqui als propers 10 minuts …" - I què passa? Rebeu l'enviament gratuït? Obtindreu la vostra comanda dobles sense cap cost addicional? Tens un cavall gratuït? No importa, el temps és irrellevant. Tens aquestes ofertes independentment de tot. És simplement una manera d’aconseguir que les persones corren al telèfon. Però no diuen "si no truques els deu minuts següents, no ho aconseguiràs". És un engany flagrant per fer-vos pensar que la vostra resposta ràpida us dóna una altra cosa; la gent més pobra no aconseguirà.

• "Paga res per als serveis coberts." Oooh, llenguatge més complicat. Aquesta frase no significa res. Res en absolut. Però sembla que significa tot. És com dir "no pagueu res per respirar l’aire al vostre jardí". Bé, duh. Si hi ha un servei cobert, es paga. Veure.

Per tant, aquests són els tipus de "mentides" que els anunciants diran. No estan trencant cap llei; només estan fent ús del llenguatge. Però fora i fora de mentida, es reputa ràpidament i es traduirà en un karma molt dolent per a la marca. Imagineu-vos si les marques diuen coses com:

• "Garantit per fer-vos 25 punts IQ més alts".
• "Les nostres hamburgueses amb formatges de bacó són 100% grasses i sense calories".
• "Estarem allà en 29 segons o menys, cada vegada".

Això només deixa els anunciants oberts a demandes judicials i consternats clients. Tot allò que sigui descaradament fals es descobrirà i, a través de la boca en boca, la marca es separarà.

La publicitat doblega la veritat, però en general, és tan exagerat que ningú no creu que sigui una cosa diferent a l'entreteniment per cridar l'atenció. Des de cocodrils parlants fins a cotxes que condueixen al sostre, és simplement un rascall que us atreu als clients per parar atenció.