Fer-se redactor no sempre és recompensat

Si teniu previst canviar de carrera o començar a treballar i tenir el cor necessari per ser redactor, cal que estigueu preparats per allò que ens espera. Malgrat el títol creatiu, el treball d'un redactor no sempre és tan atractiu ni creatiu. No us dissuadeu, però tingueu en compte el següent abans de fer el pas.

Aconseguir el peu a la porta

Aquest és un dels obstacles més importants per a qualsevol carrera professional: com es fa notar i desembarcar en aquesta feina. Tot i que podeu treballar en diverses indústries, haureu d’aconseguir una mica d’experiència, educació (una llicenciatura en anglès, publicitat o periodisme) i una gran cartera abans de qualificar per a un treball a temps complet.

Una gran quantitat de redactors comencen per treballar de manera independent: fer múltiples i petits concerts per a diferents clients. Una vegada que hàgiu desenvolupat una base sòlida d'experiència, podria provocar alguna cosa més permanent.

Pel que fa a les perspectives d’ocupació, l’Oficina d’Estadístiques Laborals dels Estats Units mostra el canvi d’ocupació en la indústria de l’escriptura (inclòs per als redactors) amb només el 8%. Això vol dir que el creixement de l’ocupació serà aproximadament de mitjana per als escriptors entre el 2016 i el 2026.I s’espera que sigui un mercat molt competitiu allà fora: no serà l’únic que competeixi per obtenir un lloc destacat en una agència. El BLS espera que la competència augmenti a mesura que hi hagi més gent interessada a treballar com a escriptors (de còpia).

Els redactors fan moltes investigacions

En un equip tradicional de redactors / directors d'art, la càrrega de l’escriptor és investigar el producte o servei. Heu d’estar orientat al detall per mantenir aquesta posició. Hi ha una bona raó per a això: quan es tracta d’escriure sobre el producte o l'empresa, el redactor ha de saber tot el possible, fins al darrer detall.

És la feina del director artístic per saber prou com per ajudar a conceptualitzar i garantir que els dissenys, els llocs de vídeo i altres elements visuals siguin perfectes. En conseqüència, passaràs moltes nits tardes i primers matins llegint i investigant, mentre que els dissenyadors i directors d'art participen en el procés creatiu i divertit.

Altres deures

La majoria dels redactors somien amb escriure anuncis o consignes. Però això no és tot el que el treball s’ha trencat. Hi ha altres tasques que es poden assignar i que poden no semblar tan atractives com escriure discursos, comunicats de premsa, cartes de vendes i peces de màrqueting directe.

Molta de les vostres feines té a veure amb la venda d’idees, de manera que us ajuda si teniu habilitats de comunicació (o fins i tot de vendes). És possible que se us demani que treballeu sols i amb un equip, de manera que voldreu assegurar-vos que podeu treballar bé amb els altres i que pugueu treure un treball pel vostre compte sense cap tipus de supervisió directa.

El treball no ve amb avantatges

Hi ha avantatges per a cada treball, i un dels més grans de publicitat i màrqueting és el viatge, sovint a llocs molt interessants o exòtics. El problema és; el client, el director d’art, el dissenyador i l’equip de serveis de compte, naturalment, hauran d’acompanyar-no.

Això pot ser difícil d’aver si apareix amb la gran idea i heu escrit el guió. Malauradament, és costós que tothom pugui etiquetar-se, i aquests diners podrien anar a altres coses, com ara serveis de menjar artesanal o actualitzacions de vols.

El vostre paper serà mantenir l’agència escrivint alguna cosa o generant la següent gran idea. En cert sentit, els redactors són com Cinderella: mai no arriben a la pilota ni es queden a Belize amb el director d'art.

Sou

Parlant de beneficis, probablement és una bona idea parlar del que podeu esperar de fer com a redactor.

Segons el BLS, el redactor mitjà (que pertany a la categoria d’escriptors i autors amb l’agència) va obtenir 61.820 dòlars per any a partir de 2017. El 10% més baix de la indústria només va guanyar 30.520 dòlars a l’any. Això realment no és molt quan es té en compte el cost de la vida, especialment a les principals àrees metropolitanes com Nova York, Chicago, Los Angeles i Boston.

La vostra opinió no pot ser valorada

Un cop hagueu creat una idea de campanya increïble i scripts escrits i titulars que resultin en el producte venut a Amazon, no us sorprendrà si el client reescriu completament la vostra còpia acurada. El client no pot obtenir la còpia des de zero, però té dret a editar-lo amb una venjança, de manera que no us vinculem amb les paraules ni amb les vostres idees visuals creatives. El director d'art, productor i director també pot canviar les vostres idees visuals.

Prepareu-vos a editar-vos

Hi ha un motiu pel qual la frase "tothom és un redactor" és tan popular al món de l’agència. Des d'un client júnior fins a un executiu de comptes júnior, les vostres paraules són molt fàcils de canviar. És només un cas de suprimir les que vau passar hores transpirant i substituint-les per "millors paraules" amb les persones mentre conversaven al refrigerador.

Heu d'estar preparats perquè les vostres paraules canviïn. El vostre treball consisteix a acceptar-ho i no discutir el punt, o arrisqueu que sigueu etiquetat difícil o diva.

No sou l’arquitecte del vostre treball

Si acabes de començar, és difícil no entusiasmar-vos amb la idea d'assassí que hagi passat les rondes de retallades dels clients. Pot ser que arribi el moment d’anunciar l’anunci i vendre alguns productes, i potser guanyar un premi o una indústria.

Però la realitat és que l’escriptor (que va tocar el projecte en primer lloc) gairebé mai no tindrà l’oportunitat de veure la seva idea fins a la seva conclusió. Llevat que, per descomptat, escriviu una còpia directament a un bloc o al compte de correu electrònic. En cas contrari, hi ha molts passos –i gent– entre el que fas i el que veu el consumidor.

Aquesta és la vida d’un redactor: molta feina, molt poca glòria. Si no us agrada, i teniu qualsevol tipus d’habilitat artística, considereu que en comptes de ser un director d’art. Encara es pot crear idees impressionants, però els avantatges satisfactoris (com Belize) hi seran.