La publicitat està exagerant el benefici. Període.

Un dels mètodes més habituals que utilitzen les agències de publicitat per vendre un producte és una exageració. Ara, no pot ser una mica d’exageració, ja que es pot confondre amb la realitat. No, ha de ser "complet, fora, només un idiota complet ho creuria" exagerat.

Per exemple, imaginem que esteu venent un cotxe. A l’anunci de televisió, el conductor s’endinsa al cotxe, ho torna a la mà i després el cotxe s’inicia. El velocímetre mostra que el cotxe va a 180 mph. Ara, és un cotxe de carretera normal i el cotxe mitjà de producció té una velocitat màxima d’uns 110 km / h. Alguns poden anar una mica més ràpid. Però el punt és que 180 mph no és suficient d’una exageració. El consumidor mitjà podria pensar molt fàcilment que el cotxe pot anar tan ràpid. Tanmateix, si mostra el velocímetre trencant l’agulla i les flames disparades des de les rodes quan s’enlairen i passen per un avió, bé, això no és del tot creïble.

Això transmet velocitat, però de manera ridícula. Ara l’anunci diu que el cotxe se sent ràpid. És més sobre l'emoció que la realitat.

Al món boja de la publicitat, els porcs poden volar, els nadons poden parlar i el teletransportació és real. La raó per la qual es fa servir com a tècnica és senzilla: fa que l’anunci sigui més impactant i sigui més memorable. No esperes veure "puppymonkeybaby" ballant a la teva sala d'estar o satan, oferint-te un cotxe a canvi de la teva ànima eterna. I així, l’anunci es nota i es recorda.

No obstant això, a causa de noves lleis que amenacen la manera com funciona la publicitat al Regne Unit, això podria canviar.

Com varien les normes publicitàries al voltant del món

La salsa per a la gallina no sempre és salsa per al ganso. Diferents països tenen estàndards diferents, i aquests cobreixen coses com declaracions enganyoses, comparacions deslleials de competidors, nuesa, blasfèmies i, per descomptat, el que compta com una obvia exageració enfront d'algun que el consumidor mitjà pugui creure.

Als Estats Units, podeu anunciar competidors als anuncis. Es tracta d’una pugna completa. Pepsi va donar una copa a Coca-Cola amb l'anunci de Santa On Vacation. Els anuncis "famosos i jo sóc un PC", famosos i brillants, van fer el mateix durant tota una campanya. I després d’arribar a Apple amb l’adhesió de PC, les taules eren convertides i les computadores, gràcies a Microsoft, van tornar a sortir amb una altra campanya.

A Austràlia, França, Suècia i altres països, les normes són tan relaxades que la nuesa i el jurament solen formar part de la barreja publicitària. Alguns anuncis en el passat han inclòs dones nues i suades en saunes, homes, amagant la seva excitació amb diaris i, bé, només va des de baixada.

Però al Regne Unit, les directrius de publicitat són molt més rígides que a l'Oncle Sam. Molts joves redactors i redactors d'art volen entrar en batalles públiques amb productes de la competència, només per dir-se que no està permès. Simplement no podeu trucar als rivals als anuncis; no es fa. I els estàndards de publicitat són cada vegada més estrictes, ja que els anuncis s’han prohibit simplement per fer una reclamació exagerada.

Quin és l'impacte dels anuncis prohibits?

Quan el Regne Unit va prohibir alguns productes cosmètics, va fer que molts se sentessin i pensessin: quin missatge envia això?

La publicitat no suposa enganyar. No es pot dir que un producte faci alguna cosa que clarament no pugui. Però sovint exagera un benefici fins al punt de ridícul. Mireu la següent llista de "beneficis del producte" que no es podrien fer realment:

• El desodorant de la destral us garanteix que les dones extremadament atractives córreran després de demanar relacions sexuals, independentment de com sigueu o de què feu.
• Red Bull us fa brollar i volar. Literalment.
• Wonderbra fa que els teus pits siguin tan grans que els homes surten de la carretera, els nens els poden utilitzar per refugiar-se de la pluja i seràs conseller delegat sense tenir cap experiència ni qualificacions.
• Les bateries Energizer duren gairebé una eternitat!
• Tabasco és tan calent; la respiració farà foc a les coses i fondre el plàstic.

És generalitzat. Recentment, un anunci bastant intel·ligent va mostrar a una dona obrint una llauna de tonyina amb la ungla. El producte era, naturalment, una cosa que ajudava a reforçar les ungles. Hi haurà alguna dona que pugui fer això? És clar que no. És un avantatge exagerat fer alguna cosa. Aquest producte reforça les ungles.

La prohibició d’anuncis ens converteix en un territori molt desagradable, que podria portar la publicitat a un lloc molt espantat i litigi. Hi havia una vegada, un pot de cacauet era només una llauna de cacauet. Ara, el pot de cacauet ha d’etiquetar-se "conté fruits secs". Sí, definitivament estem a la defensiva en aquests dies.

Els anuncis han de fer declaracions declaratives?

No és tan descabellat pensar que un anunci que s’hagi prohibit podria suposar un munt de noves normes i regulacions al voltant dels anuncis. El que abans era un pati de la creativitat podria convertir-se en un camp de mines que cap client vol navegar. I si ho fan, oh l’argot legal que hauria d’acompanyar.

Vegeu només alguns dels productes esmentats anteriorment, ara amb l’argot legal adequat per mantenir tothom segur. És una bona direcció per entrar? No, però és possible? Amb el sistema legal funcionant de la mateixa manera, qui ho sap.

• AX - * Fa olor, però en realitat no us farà irresistible per a les dones.
• RED BULL - * Us donarà una mica més d'energia, però en realitat no us donarà ales.
• WONDERBRA - * Augmenta visiblement la mida dels pits, però no els farà enormes ni garanteix cap tipus de recaptació o promoció.
• ENERGITZADOR - * Durada aproximadament com qualsevol altra bateria, i no són dècades.
• TABASCO - * Una salsa picant que en realitat no us donarà la respiració del drac sobrehumà.