Publicitat publicitària a la televisió

Els anuncis publicitaris són difícils de vendre, anuncis de televisió de resposta directa que solen durar entre 15 i 30 minuts. Això es denomina publicitat de llarga forma i s’utilitza per a productes que poden costar centenars o fins i tot milers de dòlars. Els anuncis publicitaris que tinguin una durada màxima de dos minuts es coneixen com a anuncis de forma curta i normalment vénen amb un preu inferior a 20 dòlars. Aquest tipus de publicitat també es coneix com a programació de pagament, amb un avís legal que el precedeix utilitzant un llenguatge com "el següent és una marca XYZ pagada". Els anuncis publicitaris sempre demanen una venda i són un bon exemple del model AIDA.

Breu història de l’Infomercial

Encara que els anuncis publicitaris es van popularitzar a principis dels anys vuitanta, es creu que es va publicar per primera vegada a la fi dels anys quaranta la primera infomercial de llarga durada per obtenir una batedora Vitamix. Tanmateix, a la dècada de 1970, concretament a la zona de San Diego, el format va sortir quan un programa de televisió d’una hora d’anuncis anunciava cada diumenge les llars locals.El 1982, el format infomercial que coneixem avui es va transmetre i es tractava de tractaments de restauració i creixement del cabell. Aquest va ser el començament de l’augment de l’informe comercial modern.

El 1984, realment es van engegar quan es van aixecar les regulacions de la FCC que imposaven terminis a la publicitat. I va ser això, juntament amb l'augment de la popularitat dels productes d'autoajuda i els estris de cuina casolans que la moda va patir. Tothom estava enganxat a la venda, la venda i la venda d’aquests programes d’alta energia.

Els 10 millors productes comercials a través de la edat

Hi ha hagut centenars de productes venuts amb el format infomercial durant els darrers 30 anys. Però alguns fan molt millor que altres. A continuació, es mostren els 10 millors èxits informàtics més venuts de tots els temps:

• La màquina d'envasat al buit Foodsaver

  Una màquina senzilla però cara (uns 130 dòlars) que augmenta la vida útil dels vostres aliments cinc vegades.

• El PedEgg

  Un petit ratllador de formatge per als peus que superen la pedra tosca en proves de consum.

• El Snuggie

  No es fa més simple que una manta amb mànigues. Però el gran ritme i el baix preu van fer que fos un gran èxit.

• El Slap-Chop

  Un dels dos productes del compte enrere va ser tretat per Vince Shlomi, el senyor de Billy Mays. Una manera ràpida i fàcil de tallar qualsevol tipus de menjar i fer una amanida de tonyina fantàstica en qüestió de segons.

• Purificador d'aire Ionic Breeze

  Sharper Image va arribar a milions de llars amb el producte que va eliminar pols, al·lèrgens i caspa de mascotes.

• Tutorial sobre béns immobles de Carleton Sheets

  Dóna-li unes quantes hores i et convertirà en un magnat immobiliari.

• Showtime Pro Electric Rotisserie Oven

  Ron Popeil, el mestre de la infomercial moderna, us diu que "ho feu i oblideu-lo" amb la rostidor de taulell de Ronco.

• ShamWow

  Vince Shlomi torna a venir, aquesta vegada venint un isard que contindrà deu vegades el seu propi pes en líquid.

• El BowFlex Home Gym

  Al costat de la pastanaga del cos perfecte davant de les patates de sofà, el gimnàs domèstic BowFlex és la màquina d’exercicis de publicitat informàtica més popular de tots els temps.

• Proactiu

  I el primer lloc és per a un altre producte destinat a la perfecció, només que aquesta vegada és la seva pell perfecta. Amb el recolzament de celebritats i un preu baix, va captar l’atenció de tothom i de tothom amb un gra de massa.

Pros i contres de l’ús del format de la informació publicitària

Hi ha pujades i desavantatges a la comercialització informàtica com a eina de vendes. Comencem per què podrien ser un vehicle ideal per al seu producte o servei.

Els professionals de la infomercial

• Llargada. Si teniu una història per explicar-vos que no encaixarà en un formulari de forma curta tradicional, us encantarà el temps que us vau donar en una infomercial. La majoria té una durada aproximada de 30 minuts, donant-li molt espai per vendre tots els beneficis i demanar la venda.
• Cost. Els anuncis publicitaris, també coneguts com a "programació de pagament", solen ser emesos durant les hores no pics. Les franges horàries entre les 11 i les 6 de la matinada són molt barates, generalment perquè no hi ha gaires persones que miren la televisió. A més, normalment costa més produir un anunci de 30 segons que un recurs informàtic de 30 minuts.

• Facilitat de producció. A diferència dels punts de 30 segons que impliquen agències de publicitat i pressupostos de gamma alta, els informes publicitaris segueixen un format senzill i senzill. Per ser honest, quan ho has vist, els heu vist tots. Simplement canvieu els productes.
• Seguiment del ROI en temps real. A diferència dels anuncis que tenen més consciència sobre la conducció, es fabriquen infomercials per impulsar les vendes en temps real. Podeu veure els números com a difusió publicitària i veure quant de producte esteu venent.
• Gent com ells. És cert. Un públic determinat li encanta el format "divertit" del matí i, quan es té en compte quantes persones eviten els anuncis en aquests dies, és una gran notícia.

Els desavantatges de la publicitat informàtica

• Estigma. L’informàtic no es considera una publicitat premium. La majoria dels productes són el tipus As Seen On TV. No aconseguiria que Nike o Apple facessin un recurs informàtic (si més no, en el format que tots coneixem), l’estigma adjuntat provocaria que aquestes marques s’acomodin. Per tant, heu de saber que el vostre producte es beneficiarà d’aquest fet.
• Espectadors. Els anuncis publicitaris sempre s'estan executant durant les hores que no siguin les hores punta, de manera que tindreu un determinat tipus de públic. Els mussols nocturns, es queden a casa els pares, els ancians, etc. Per descomptat, obtindreu una àmplia varietat d’espectadors, però la majoria seran persones que tinguin el temps i l’estil de vida que els permeti veure la televisió en aquelles hores.
• Punt de preu. Heu de ser capaços d’aconseguir un preu de venda determinat durant un informe publicitari per tal de justificar el cost. Si ven un giny que costa només 4,99 dòlars, probablement la publicitat no funcionarà per a vostè. La majoria de les vegades, esteu veient alguna cosa com "3 pagaments fàcils de 19,99 dòlars". Es podria agrupar. Hi ha més possibilitats que 4 estris de 19,99 $ més S&H funcionin en aquest format.