Les 6 principals campanyes de mitjans socials que van canviar la publicitat

01 The Ice Bucket Challenge - L'Associació ALS

Quin tipus de maniaria posaria un nou iPhone o iPad en una liquadora? Bé, un comercialitzador de mitjans socials molt intel·ligent, això és qui. Al llarg de les dècades hi ha hagut anuncis i anuncis publicitaris per a diversos combinadors, i la majoria són una autèntica snooze-fest seguint la mateixa fórmula antiga. Mostra una liquadora fent batut, sopes, triturant gel i així successivament. Tom Dickson, fundador de Blendtec, tenia una idea diferent. Tothom sap que un liquador pot fer-ho, però pot combinar coses que la gent sap que és difícil?

Va ser quan va crear el Will It Blend? Sèrie de vídeo en línia, que posa un parell d'ulleres de seguretat i posa la liquadora a la prova definitiva. Tot, des de pilotes de golf i marbres, fins a circonia cúbica i mig pollastre cuit. Però quan Dickson va llançar un iPhone a la liquadora, la web es va tornar boja. El vídeo, fins ara, ha rebut més de 12 milions de visualitzacions. Quan va posar l'iPad a la liquadora, més de 18 milions de persones van veure. Els vídeos es van compartir a les xarxes socials milions de vegades, i les vendes de la batedora Blendtec van augmentar més del 700 per cent.

03 "Olor com un home, home" - Old Spice

Old Spice tenia un seriós problema de credibilitat. Que era una broma. Mencioneu-lo a tothom i recorden el noi que navega amb la banda sonora coral i en veu una ampolla al bany de l’avi. No era genial ni genial. I mai no anava a fer-ho. Bé, no tot. Al febrer de 2010, un anunci fenomenal protagonitzat per la suau i insensible atracció de Isaiah Mustafa va tocar les ones i Internet. I una increïble feina de preparació, fins ara, es va observar l’anunci que supera el màxim de 54 milions de vegades.

No obstant això, la campanya va entrar en un nou equip quan va llançar la sèrie de mitjans socials "Smell Like a Man, Man". Els fanàtics dels anuncis (i hi havia molts) van ser demanats a preguntar a Isaïes sobre Twitter. En lloc de simplement tenir una agència de xarxes socials, escriviu algunes respostes peculiars, el mateix Old Spice va respondre a les preguntes d'una sèrie de vídeos fets a mida. Es van rodar més de 180 respostes diferents i la campanya va rebre més de 2.000 preguntes en només 48 hores. El resultat: més de 105 milions d’impressions de YouTube, 1,2 mil milions de dòlars en mitjans obtinguts, un augment de 2.700 per cent, un 800 per cent i un 300 per cent a Twitter, Facebook i OldSpice.com, respectivament, i els canals de YouTube de Old Spice esdevenen el número 1 més vist canal del temps.

Per fer-ne una mica de vista, durant les primeres 24 hores de la campanya, els vídeos es van veure més vegades que el discurs d'acceptació del president Obama. No cal dir que s'ha convertit en un dels punts de referència de les campanyes socials modernes.

04 Les nostres pales són F ** king - DollarShaveClub.com

El comentari més important d’aquest llegendari anunci és "així és com aconseguireu que la gent no faci clic a" saltar l’anunci "a YouTube." Això, en essència, és el que fa que aquest anunci de 90 segons tingui un èxit tan gran. L’anunci en si mateix no es refereix a efectes especials i espectacle de gran pressupost. És Mike, el fundador de la companyia, parlant amb vostè com si fos un ésser humà real i no un públic objectiu genèric o una àmplia dimensió demogràfica.

Durant l’anunci, pronuncia un discurs tan agut i divertit que s’assembla més a una peça de comèdia destacada que a un to per a un nou tipus de servei de lliurament d’afaitar. Aquí teniu un gust:

"Per un dòlar al mes, enviem navalles d'alta qualitat fins a la teva porta. Sí. Un dòlar. Les pales són bones? Les nostres pales són molt grans.

O

"I creus que la teva navalla necessita un mànec vibrant, una llanterna, un rascador d'esquena i deu fulles? El teu gran avi guapo tenia una pala … i la polio ".

L’estil del vídeo, divertit clarament pel fundador de tant en tant (dient que és genial en el tennis mentre no aconsegueix la pilota) va ser un èxit instantani. Tothom ho estava veient i generà milions de visites (fins ara, aquest nombre supera els 25 milions), que es tradueix com a milions de dòlars en mitjans de comunicació guanyats.

Ara, aquesta petita empresa és propietat d’Unilever, que l’ha adquirit en una adquisició de diners en efectiu d’1 milió de dòlars. Des que el vídeo va sortir per primera vegada a l'escena dels mitjans de comunicació social, els clients de tot el món han estat demanant un "Dollar Shave Club una miqueta". Què significa? Bé, divertit, bojos, poc capritxós i filmat amb un pressupost més baix. Però res d'això importa si el producte o servei no està a l'altura de la publicitat. DollarShaveClub.com va veure un problema que ningú estava resolent. Els reemplaçaments de les fulles de cuir són realment cars, per què no trobar una manera d'oferir-los a un preu baix i bojos … i comprar-los? Ara aquesta innovació.

05 Pollastre subservient - Burger King

La campanya publicitària de Subservient Chicken, que va arribar a les ones del 2004, va ser divertida, però res destacable. En un anunci, vau veure un noi mirant a través d’unes imatges Polaroid (recordeu-ne les) mentre li diria al pollastre què havia de portar. Bé. Però res comparat amb el que ve.

Es va ordenar als espectadors que anessin a SubservientChicken.com, on van ser rebuts amb una vista de càmera de mala qualitat d'una gallina de 6 peus d'alçada. Simplement es va quedar aquí, esperant que la gent escrivís frases i respongués. I això va fer que aquesta campanya tingués un gran èxit. La gent estava demanant-li que posés un ou, saltés la corda, Moonwalk o s'apagés. I … ho va fer.

La gent pensava que estaven realment interactuant amb el pollastre, però en realitat, més de 300 respostes van ser pre-filmades i codificades per respondre a paraules clau. I si una d'aquestes directrius no era així, el pollastre simplement es negaria a fer-ho, o en el cas d’alguna cosa dolenta, agiti el dit.

La campanya va ser viral. Gran temps. El lloc tenia més d’un milió d’èxits i, sens dubte, va ser el primer màrqueting veritablement interactiu que va ser viral. “Aquest és també un dels primers exemples de publicitat no lineal. Fins llavors, els venedors i les agències estaven obsessionats amb l’explicació d’informacions, una paraula que menyspreava ”, va dir Rai Inamoto, vicepresident i director creatiu d’AKQA. Recordeu, això va ser el 2004 … l’iPhone no va arribar a les botigues fins tres anys després, al juny de 2007. Els telèfons intel·ligents no eren res. El repartiment no era tan fàcil. I, no obstant això, aquesta campanya va sacsejar literalment la indústria de l’anunci fins a la seva base.

06 La campanya per a la bellesa real - Dove

Tot i que ha tingut alguns trastorns recentment, sobretot amb la introducció d’ampolles en forma de cos i l’anunci en línia “negre a blanc”, Dove va crear una campanya que no es tractava només de vendre productes; es tractava de canviar la societat i la noció del que és la bellesa real.

La campanya va tenir les seves arrels a Londres i Canadà, amb missatges interactius que demanaven als usuaris si el model era gros o en forma, gris o bell, i arrugat o meravellós. Va començar la conversa sobre la bellesa i les normes socials que van de la mà de campanyes d’anuncis típiques de bellesa.

No obstant això, va ser la pel·lícula Dove "Evolution of a Model" que va llançar la campanya a un equipament molt més alt. La pel·lícula exposa el fet que en aquests dies, la càmera no només resideix, sinó que els explica als "whoppers". Comencem per una dona jove amb pell brillant, manques i sense maquillatge. És bonica, però no la imatge de la perfecció que veiem a la publicitat cada dia. Llavors, el treball comença. Cabell professional i maquillatge, una cara sessió de fotos i hores de retoc a Photoshop. Al final del vídeo, el model al principi és gairebé irreconeixible del que veiem al final.

Això no només va tocar un nervi, sinó que va ser el catalitzador de parlar sobre el problema amb tant de publicitat i entreteniment. Els estàndards establerts no són realistes, i la gent de la vida quotidiana mai no els farà honor. L'home o la dona perfectes només existeix en un món de mentides per vendre productes.

Dove es va convertir en el campió de la bellesa real. Aquest vídeo ha tingut més de 19 milions de visites fins ara i altres pel·lícules de Dove han tingut un èxit similar. I no només Dove es va convertir en un partidari de totes les dones, sigui quina sigui la seva forma i mida, sinó que van veure un augment massiu de les vendes. Des de 2.500 milions de dòlars fins a superar els 4.000 milions de dòlars a mesura que es va publicar la campanya.

De les sis campanyes que es presenten aquí, aquesta és, amb diferència, la més important. Per provocar la conversa sobre la bellesa i augmentar les vendes al mateix temps. Això és impressionant.