Què realment diuen els creatius a les reunions?

A la primera part del "traductor publicitari", vam examinar la forma en què els clients sovint cobreixen els seus pensaments reals amb frases que són una mica menys greus. Avui és el torn del departament de creació.

Per a aquells de vosaltres, en departaments de creació pensant "de cap manera, només els clients diuen una cosa i signifiquen un altre", no sigueu completament honestos. De fet, és completament irònic quan s’adona que a la indústria de la comunicació gairebé tothom està dient alguna cosa diferent del que realment pensen.

Quan tingueu creativitat per primera vegada al món de la publicitat i del disseny, no tenen cap filtre. Aviat aprenen, però, que la honestedat total, sobretot davant del client, és un tret que limita la seva carrera professional.

Al llarg de la seva carrera professional, i amb molts entrenaments del director creatiu i de l'equip de comptes, els creatius troben maneres de parlar amb clients i executius de comptes que emmascaren els seus veritables sentiments i intencions.

Aquí teniu 15 de les frases més importants que utilitzen els missatges publicitaris i el que signifiquen realment.

1: "Aquest és un pensament interessant, ho reflexionaré".

Traducció: “Odio aquest suggeriment. Odio! Mai ho faré. Però, pel fet de ser amable, jo pretenc que el tinc molt en compte i us explico que no va funcionar ".

2: "Necessito almenys dues setmanes per fer-ho".

Traducció: “Probablement puc canviar-ho en una setmana o menys. Però tinc altres coses a la meva placa, i també puc semblar un geni si ho faig abans del previst."

3: "Crec que t'agradarà realment aquesta idea".

Traducció: "Us odiarà aquesta idea, és fora de la vostra zona de confort. Però, establint-ho així, espero que suavitzi el cop."

4: "Ara, aquesta idea podria ser una mica fora de la vostra zona de confort".

Traducció: "Us odiarà aquesta idea, no us endeuireu prou. Però, establint-ho d'aquesta manera, espero que la psicologia inversa t'atreveixi a comprar-la."

5: "Vaig passar setmanes elaborant això".

Traducció: "Vaig caure això a l'últim minut, espero que creieu que és prou bo".

6: "Gràcies per totes les idees que heu compartit amb nosaltres durant la sessió informativa."

Traducció: “Les vostres idees no tenien sentit. Nosaltres no hem après absolutament res d’ells i els hem tirat a la paperera el segon que s’ha deixat ”.

7: "M'agrada molt aquest producte / servei".

Traducció: "Mai no el compraré".

8: "No crec que un grup de discussió sigui útil en aquest moment".

Traducció: "Els grups de discussió maten grans idees i destruiran absolutament aquest. Per què suggereixes aquest absurd?

9: "Realment agraeixo la vostra aportació".

Traducció: "Realment desitjo que em deixeu fer la meva feina i no intenteu flexionar els vostres febles músculs creatius sobre les meves idees".

10: "Aquesta és una història divertida".

Traducció: "He sentit paraules finals més divertides d'un presoner a la cadira elèctrica."

11: "Vaig considerar acuradament el que vau dir en la nostra última reunió".

Traducció: "La major part del que vau dir va ser inútil, i la resta he girat per conèixer la meva pròpia agenda creativa".

12: "Tinc una pregunta sobre el text".

Traducció: "Realment no tinc res de nou a afegir, només vull que soni com si prestés atenció".

13: "Fins a on podem empènyer això?"

Traducció: "Volem ara un permís explícit per cobrir el cul quan produïm idees que rebutjaran per ser massa grans, massa por, o simplement massa diferents."

14: "Espero poder mostrar-vos el que ens proposem".

Traducció: "No puc esperar a veure les mirades a les cares quan veieu les coses que presento la propera vegada".

15: "Veig molt potencial per fer alguna cosa realment important aquí".

Traducció: "Faré tot el que pugui per guanyar un premi d’aquest, fins i tot si es tracta d’anar breument o ignorar la proposició".