7 dones destacades en publicitat

Diuen que la publicitat és un joc d’home, i és just dir que la indústria està dominada per homes. La conferència del 3% intenta que aquesta injustícia s’il·lumini, destacant el fet que només el 3% dels directors creatius són dones. No obstant això, malgrat les desmesurades probabilitats, algunes dones han deixat de banda la seva trajectòria a la publicitat, deixant una marca inesborrable que farà que els seus noms siguin més influents.

Tot i que hi ha hagut moltes dones reeixides a la publicitat al llarg dels anys, en totes les posicions i nivells de la indústria, aquesta llista se centra en aquells que van participar en el vessant creatiu del negoci; dones responsables de redacció de textos, direcció d'art, direcció creativa i estratègia creativa. Aquestes dones es van enfrontar a molts dels seus companys de sexe masculí, en moments en què ser dona en aquesta indústria es va considerar un handicap considerable per a l'èxit. Conegueu-los bé, ja que van preparar el camí per a moltes de les dones reeixides que treballen avui.

Mary Wells Lawrence

No es pot parlar de dones en publicitat sense dir el nom de Mary Wells Lawrence. Nascut el 1928, a Youngstown, Ohio, Lawrence és potser el més famós per ser el primer director general executiu d'una empresa que cotitza a la Borsa de Nova York. Tanmateix, la seva influència en la publicitat era fenomenal, i fins i tot si no coneixeu el seu nom, certament coneixeu part del seu treball. Lawrence va començar la seva carrera com a redactor en els grans magatzems de McKelvey. Però es va traslladar a la ciutat de Nova York, i el 1953 es va convertir en un redactor i cap de còpia en grup a McCann Erickson.

Quatre anys més tard es va unir a Doyle Dane Bernbach i va agafar una agència que es convertiria en un dels més influents en la història de la publicitat. Una de les campanyes més destacades va ser "Plop, plop, fizz, fizz" per Alka Seltzer. Lawrence realment va suggerir que l’anunci mostri dues tabletes que es posaven a la copa, la qual cosa implica que la gent utilitza dos cada vegada que prengui el remei. Això va vendre encara més Alka Seltzer. Altres campanyes inclouen: "No puc creure que hagi menjat tot" i "Prova-ho, t'agradarà" per Alka Seltzer; "I LOVE NY"; "Confiï en el toc Midas" per a Midas; "Aixeca la mà si estàs segur" per desodorant segur.

Després de DDB, Lawrence va anar a treballar per Jack Tinker i la seva agència, Jack Tinker and Partners. Es tractava d’una agència revolucionària, que semblava més un grup de reflexió i es coneixia a tot el món com "Pensadors de Tinker". Va sorgir una campanya de Lawrence, "The End of the Plain Plane" per a Braniff International Airways. La campanya va ser fonamental per al retorn i l’èxit eventual de l’aerolínia.

Quan se li va preguntar sobre el seu procés creatiu, Lawrence va respondre "Només no pots ser tu. Has de doblar-te. Heu de llegir llibres sobre temes sobre els quals no sabeu res. Heu de viatjar a llocs que mai no heu pensat en viatjar. Has de conèixer tota mena de persones i estendre sense parar allò que saps."

Phyllis Kenner Robinson

Nascut el 1921 a la ciutat de Nova York, Robinson és una altra dona que va crear alguns dels millors treballs que va sorgir en l'edat d'or de la publicitat. Tot i que va obtenir un títol de llicenciat en sociologia pel Barnard College, Robinson volia ser escriptor. Després de començar la seva carrera professional a Bresnick i Solomont, es va incorporar a Gray Advertising. Va ser aquí on es va trobar amb un cert William Bernbach, que va arribar a fundar Doyle Dane Bernbach; Robinson i el seu director artístic Bob Gale van estar allà des del principi.

Robinson va ser el primer redactor en cap del DDB, supervisant un equip que incloïa Mary Wells Lawrence, que es va incorporar a la firma el 1957. Durant el seu mandat a DDB, Robinson va supervisar un gran nombre de campanyes que encara es recorden fins al dia d'avui. No heu de ser jueus per estimar la campanya de Levy's Real Jewish Rye per a Henry S Levy i els Fills. Altres clients destacats van incloure Orbach’s, Polaroid, El Al Airlines i Volkswagen. De fet, va ser el treball d’Orbach que va portar el VW Beetle a DDB, amb un executiu de VW que deia que "volem l’agència que fa Orbach". La campanya Beetle es considera la millor de tots els temps i ha començat una revolució creativa..

Tiger Savage

Amb un nom com Tiger Savage, com no podríeu fer-ho bé a la publicitat? Després de formar-se a l'Escola d'Arts de Comunicació, sota la tutela del gran Paul Arden, Savage es va unir a la botiga molt creativa Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Aquí va treballar en gegants de xips blaves com BT, Nike i Virgin. Després, es va traslladar a la central Bartle Bogle Hegarty, guanyadora de nombrosos premis per treballar a Coca-Cola, Levis i Unilever. La seva infame The Lynx Effect (The Effect Axe als EUA) és una de les campanyes més reconegudes en la publicitat moderna.

Després de BBH, Savage es va traslladar a Leagas Delaney, seguit de M&C Saatchi. Va ser aquí on va passar la major part de la seva carrera, renunciant després d'11 anys per convertir-se en consultora. Ella cita les seves llargues hores com la raó, dient: "Crec que les dones hem de treballar el doble de dur perquè hi ha molta testosterona en els departaments creatius. I llavors són les hores. És difícil si tens fills. No tinc fills, cosa que diria molt sense dir res. De vegades em fa trist. ”Ara és la cofundadora de Savage & King Ltd, amb el seu marit Will King.

Jean Wade Rindlaub

Nascut el 1904 a Lancaster, Pennsilvània, Rindlaub va ser una de les primeres dones a convertir-se en un gran executiu de la publicitat. Rindlaub es va traslladar a Nova York el 1930 per seguir el seu somni de treballar en publicitat. En només un mes, va començar a treballar a la prestigiosa agència anomenada Batten, Barton, Durstine & Osborn (més coneguda avui com BBDO) com a secretària. No obstant això, la seva ambició era enorme i ràpidament va ser ascendit a la posició de redactor per la seva visió experta de les dones i de la perspectiva femenina (cosa que es va reflectir en la trama del "Mad Men" de TV).

I no només va fer campanyes brillants, sinó que va fer una extensa recerca per orientar les necessitats reals de les dones.

Algunes de les seves campanyes més memorables inclouen les de Bond Bread, sabates Enna Jettick, Campbell’s Soup, Carter’s Clothing, General Mills i United Fruit Company. No obstant això, la seva obra per Oneida durant la Segona Guerra Mundial és una de les més memorables i impactants. "Back Home for Keeps" no era només una campanya publicitària, sinó un veritable símbol d'esperança. Rindlaub va ser segrestat a la Publicity Hall of Fame el 1989.

Helen Lansdowne Resor

Al començament del segle XX, una empresa anomenada World Manufacturing Co., fabricant de preparats de bany va contractar a Helen Lansdowne directament fora de l'escola secundària. Va ser el començament d’una sèrie de moviments professionals que van portar a Lansdowne al món de la publicitat com a redactor. El 1908, Stanley Resor (que després es casaria amb Lansdowne) va obrir una sucursal de Chicago a J. Walter Thompson Co. i va contractar a Lansdowne com el primer redactor femení de l'agència. Això no va ser un gran assoliment en aquell moment quan les dones no eren considerades habitualment per a papers com aquest a la publicitat.

Des d’aquest rol, Lansdowne es va convertir en un anunciant i comercialitzador amb èxit, produint campanyes per a clients, incloent Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, la Creu Roja, el YMCA i el govern. Lansdowne va ser pionera en diverses formes de publicitat que encara es fan servir fins avui, incloent anuncis publicitaris que promouen productes i s'assemblen als editorials que l'envolten. També va portar a Norman Rockwell a JWT com a il·lustrador. Lansdowne va tenir una gran influència en el futur de la publicitat i es va incorporar a la Publicity Hall of Fame el 1967.

I la beca Helen Lansdowne continua ajudant fins avui a la creació de rols creatius a les dones.

Bernice Fitz-Gibbon

Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon, nascut el 1894, va créixer en una granja de Waunakee, Wisconsin. Es va llicenciar a la Universitat de Wisconsin-Madison i va treballar en petits diaris abans de traslladar-se a la ciutat de Nova York el 1926. Aquí va treballar en el compte de Macy i va ser responsable de l'etiqueta "És intel·ligent ser econòmic". de la llengua anglesa, juntament amb el seu enginy i la seva intel·ligència, la van convertir en una força poderosa en la indústria de la publicitat.

Durant la seva llarga trajectòria de més de 40 anys, va iniciar una revolució en les promocions de les botigues, creant alguns dels anuncis i etiquetes més memorables mai escrits. Fitz-Gibbon creia que el seu major èxit en aquells temps era la publicitat al detall, la creació d’una cosa anomenada “build up”. Es tracta d’una tècnica que utilitzava els espais reduïts a la part superior dels anuncis de diaris per explicar històries positives sobre les botigues. La seva habilitat amb les paraules es va convertir en una mena de llegenda, i mentre ensenyava a joves talents frescos a escriure, ser "entrenat per Fitz" era una cosa que podia presumir del seu currículum.

Fitz-Gibbon va entrar al Saló de la fama de la publicitat el 1981.

Shirley Polykoff

Nascut i criat a Brooklyn el 1908, Polykoff va començar la seva carrera professional a la indústria de la revista quan era adolescent. Va treballar a Harper’s Bazaar, abans de traslladar-se a botigues minoristes com Bamberger’s i Kresge. Però el 1955, la seva carrera professional va començar realment quan va aconseguir una feina a Foote, Cone & Belding. Aquí es va fer càrrec del compte de Clairol i va crear una de les campanyes més reeixides de la història de la publicitat. La línia èpica "És ella o no?" Per a Clairol era impossible ignorar-la i va tenir un profund efecte sobre les dones nord-americanes.

Abans de la campanya, el 7% de les dones als Estats Units es van tenyir els cabells. Després, va ser superior al 50 per cent i les vendes de tints i tints van augmentar de 25 milions de dòlars a més de 200 milions de dòlars.

Els resultats així van fer que Polykoff fos un actiu valuós per a FC&B, i es va convertir en el líder per convertir-se en vicepresident executiu i director creatiu. Després de sortir del FC&B, Polykoff va començar la seva pròpia agència i, una vegada més, el seu assessorament expert va fer que la companyia guanyés milions de dòlars. Polykoff va ser guardonat amb la publicitat Woman of the Year el 1967 i va ser introduïda a la Publicity Hall of Fame el 1980.